Макар че Lacoste от години показва колекция от готови дрехи за мъже и жени на Седмицата на модата в Ню Йорк, но все още е до голяма степен известна като доставчик на спортно облекло и тениски за тенис и голф. Но това е на път да се промени, поне в търговските обекти на френската марка.
Главният изпълнителен директор Хосе Луис Дюран разказва пред WWD че компанията планира да направи голям тласък към възприемането си като модна компания, като спортните облекла заемат задната седалка до готови за носене. „Няма да видите спортна линия и Lacoste Live в повечето от нашите самостоятелни магазини, освен ако не е на голямо място, като нашето звено„ Шанз-Елизе “, казва Дюран WWD. „Позиционирането на марката наистина е моят приоритет номер едно и идеята е да направя Lacoste по-премиум.“
Марката обновява магазините си около този нов имидж и планира да отвори още 60 магазина през 2015 г. в Китай, Русия, Франция и САЩ, като същевременно затвори около 40.
Lacoste се присъедини за първи път към модния разговор през 2001 г., когато назначи Кристоф Лемер за креативен директор. По време на 10 -те си години там, Lemaire вдъхна нов живот на марката, а през 2010 г. (след като Lemaire се отказа от Hermes), Felipe Oliveira Baptista продължи да надгражда това, което Lemaire започна. Неговите колекции за марката са едновременно шикозни, стилни и секси, с достатъчно спортни препоръки, за да запазят дрехите си много Lacoste.
Новината ни оставя с няколко въпроса: От една страна, Lacoste има голям бизнес на едро - новият му асортимент ще бъде ли представен и в други търговци на дребно? Второ, чудим се какво още ще направи Lacoste, за да пусне на пазара това ново преобразяване на имиджа. Още модни рекламни кампании? Обличане на знаменитости? Може да не е достатъчно просто да подчертаете продукта в магазините - Lacoste ще трябва да накара хората да го искат. (Представител на Lacoste не отговори веднага на нашите искания за допълнителна информация.)
Това определено е една марка, която ще държим под око през 2015 г.