Не е точно тайна, че козметичните компании използват Photoshop, за да произвеждат реклами, които показват техния продукт извършвайки подвизи на трансформация, далеч по-лъскави, по-красиви-и недостижими-отколкото биха могли да постигнат през Истински живот. Въпреки че практиката е широко разпространена, се оказва, че тя също е подвеждаща за клиентите. Знаем: Шок, нали?
За щастие, САЩ най -накрая предприемат стъпки за справяне с проблема, съобщава Business Insider. В забележително решение на Националния отдел за реклама американският индустриален пазач реши да забрани реклама от Covergirl за тяхната спирала NatureLuxe Mousse Mascara. В забележително решение Covergirl реши да издърпа рекламите за своята спирала NatureLuxe Mousse, след Националната Отдел реклама оспори претенциите и имиджа в кампанията, които според тях бяха подвеждащи клиенти. Въпросната реклама обещаваше спиралата да достави „2 пъти повече обем“ на дамските мигли, но в дребния шрифт се разкрива, че моделите на миглите са подобрени в постпродукцията. В решението се казва: „NAD беше особено обезпокоена от снимката на модела - която служи ясно да демонстрира (т.е. да позволи на потребителите да видят за себе си) дължината и обема, които могат да постигнат, когато нанесат рекламираната спирала върху миглите си. "Освен, разбира се, че не могат. Поне не без помощта на Photoshop.
За решението директорът на NAD Андреа Левин каза пред вестника: „Не можете да използвате снимка, за да демонстрирате как козметиката ще изглежда след нея нанесено върху женско лице и след това - от типа на мишките - има разкритие, което казва „добре, не наистина.“ ”Всъщност не можете да спорите с нейната логика там. Това вероятно е причината Procter & Gamble, компанията майка на Covergirl, да се съгласи никога повече да не пуска рекламата.
Докато Момичето от корицатаТова беше единствената реклама, която беше отделена, решението на NAD създава прецедент, който според Business Insider повечето рекламодатели ще следват поради тясната връзка на организацията с Федералната търговска комисия, която има възможност да глоби, да съди или да наложи разпореждания срещу компании, за които е установено, че са в нарушение на техните правила. Във Великобритания ограниченията по отношение на използването на Photoshop в козметични реклами вече са въведени и доведоха до забрана на рекламата Lancome на Джулия Робъртс и рекламата на Maybelline на Кристи Търлингтън.
Значи ли това означава, че можем да очакваме козметични реклами, които показват реални продукти, използвани на реални модели (за разлика от порите без компютърни генерирани роботи)? Надяваме се.