Продукти от гамата за грижа за кожата на Drunk Elephant. Снимка: @drunkelephantskincare/Instagram
Пиян слон, марка за грижа за кожата, която е една от най-бързо развиващите се линии в Sephora, току-що си осигури кръг от инвестиране, което включва финансиране от базираната в Сан Франциско фирма за частни инвестиции VMG Partners and Man Отблъскващи Леандра Медин, съобщава WWD.
Базираната в Хюстън компания, която стартира през 2013 г., продава добре редактирана гама от продукти за грижа за кожата, които събраха всеотдайни последователи в интернет и сред редакторите за красота. Феновете се стичат към марката за ефективни формулировки, предлагани на пазара като използващи само „чисти“ съставки-да не говорим за удобната за Instagram опаковка. В интервю с WWD, основателят на компанията, Тифани Мастърсън, заяви, че Drunk Elephant е млада, семейна компания с мнозинство и с оглед на това няма планове за продажба на компанията скоро. „Ние се увеличаваме по всякакъв начин, за да поемем предизвикателството на глобалната експанзия“, добави тя в коментар към Fashionista. „Мисля, че има движение към превантивен подход далеч от подхода на„ лечение “във всички области на здравето; това е чисто уелнес движение и ние искаме да му помогнем да го води. "
Тази идея за разширяване и изграждане на бизнес без целта незабавно да се продаде на един от гигантите в индустрията за красота се превръща в известна тенденция. За други козметични компании - последните примери включват Бека Козметични продукти, Твърде изправен и Това козметика - стратегията за запазване на независимостта, докато марката се утвърди като основен играч в индустрията сама по себе си, се е изплатила с огромно количество. (Estée Lauder беше казано, че е закупил Becca Cosmetics за приблизително 200 милиона долара и е придобил Too Faced за 1,45 милиарда долара; L'Oréal придоби It Cosmetics за 1,2 милиарда долара.) Но освен голямото изплащане, има и други причини, поради които една компания може да избере да поддържа определено ниво на автономия, докато расте. Това не само позволява на бизнес лидерите да определят посоката и съобщенията на техните марки, но също така може да помогне за създаването на повече ниша, която потребителите могат да се свържат.
Като една от най-бързо развиващите се марки в историята на търговията на дребно на Sephora (източник потвърди този факт на WWD), Drunk Elephant е уникално подготвен за успех. Козметичните гиганти като Estée Lauder през последните години се борят да разширят категорията за грижа за кожата на своя бизнес, като често посочват като пречка желанието на хилядолетните купувачи за незабавни резултати. Така че, докато Drunk Elephant един ден може да успее да спечели успеха си в тази сфера, като продаде на по -голям играч от индустрията, това все още изглежда като път надолу.
Fashionista се свърза с Леандра Медин и ще актуализира тази публикация с всякакви допълнителни коментари.
Снимка на началната страница: @drunkelephantskincare/Instagram
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.