Урок по история на модата: Развиващата се концепция за „Произведено в САЩ“.

Няма повод като четвърти юли да празнуваме всичко американско. Тук, в Fashionista, ще прекараме седмицата в разглеждане на модната индустрия в нашия собствен двор, от състоянието на производството на облекло в САЩ до моделите, родени в Америка. Можете да следите цялото ни покритие тук.

Съществува известен престиж, който идва с модата „Произведено в САЩ“, а маркетинговите отдели очевидно знаят, че наименованието има yuuuuge продажна сила. Повсеместното разпространение на модните марки, които изтъкват своята вярност към американското производство, изглежда странно подобно на марките, които празнуват отдадеността си на устойчивостта. В края на краищата, желаното отличие „устойчиво“ или „произведено в Америка“ е ефективен начин за създаване на имидж за добра марка, който се чувства добре, като я отличава от другите компании, на които им липсва външна социална среда предназначение. Докато тази концепция за маркетинг може да изглежда най-подходяща за епохата на глобализация и масово производство, значението на подкрепата на американската мода всъщност датира от борбата на страната ни за независимост срещу Британски. Но означава ли това обозначение наистина патриотизъм или е просто дългогодишно

маркетингова тенденция?

Исторически погледнато, американците стават по -наясно с избора си на покупка по време на политически времена вълнения, тъй като потреблението може да служи като лесен начин за активно демонстриране на политическа идеология или подкрепа за a причина. [3] Това беше особено важно по време на Втората световна война, въпреки че настроението остава актуално в нашия настоящ, ъ-ъ, не толкова стабилен политически климат. За да разберем по -добре истинския смисъл зад желанието да бъде означен като „Произведено в САЩ“. днес ние обръщаме поглед назад как е понятието самата тя е повлияла на популярната мода в цялата история на нацията, от началото на войната за независимост до преждевременната кончина на американците Облекло.

ДВИЖЕНИЕТО НА ДОМАШНИТЕ И РЕВОЛЮЦИОННАТА ВОЙНА

Модата изигра важна роля в първите дни на историята на САЩ, тъй като гражданите трябваше да решат какво означава да се обличат като „американец“, докато нацията все още се изграждаше от самото начало. Необходимостта да се разграничи Америка като силно политическо и икономическо присъствие, което не зависи от производството от други страни, доведе до политически обоснована промоция, която насърчи потребителите да купуват американско производство стоки. (Звучи ли познато?) Гражданите на САЩ произвеждат свои собствени дрехи, за да демонстрират новооткритото независимост и да стане по -единна като нация, което я прави много повече от просто средство за продажба Стоки от американско производство. [1]

През това време не беше достатъчно просто да се изработи дреха в САЩ: Движението Homespun насърчи патриотично настроените жени да си направят собствена прежда, текстил и облекло, придавайки на всички аспекти на модата голямо значение. Потреблението на местни стоки се превърна в метод за съпротива срещу британското данъчно облагане и потисничество. Най -важното е да се прегърне модата, която е „Произведена в САЩ“. (още преди употребата на фразата) даде на жените a възможност за участие в борбата за независимост, без да се налага да напускате комфорта на домашното си шиене кръг.

„АМЕРИКАНСКИЯТ ВЪТРЕБ“ И ВТОРА СВЕТОВНА ВОЙНА

Втората световна война е повратна точка за американската мода, тъй като това ще бъде времето, когато модата в държавата дизайнерите трябваше да се засилят и да се освободят от стила "диктатори", които управляваха света на модата от цял ​​свят Атлантическия. Разбира се, това беше донякъде необходимо, тъй като Париж - неоспоримата световна столица в стил - остана окупиран от германците през по -голямата част от Втората световна война, принуждавайки американската модна индустрия да се съсредоточи върху собствения си дизайн талант. Независимо от обстоятелствата, закупуването на мода, проектирано и направено в САЩ, стана символ на национална гордост и гражданско обслужване.

Напрегнатият и несигурен политически климат от ерата на Втората световна война предизвика изблик на политически съобщения от правителството, насърчаващи гражданите да подкрепят военните усилия на нацията чрез закупуване Стоки от американско производство. Вече не се смяташе само за плитка и безсмислена практика, закупуването на американски модни дизайни служи като достъпна форма на политическо участие за американския народ, която им позволява да се чувстват по -свързани с войната усилие. Способността на облеклото да носи лични и политически послания отново се разглежда като начин за обединяване на нацията, и "Произведено в Съединените Щати." Етикетът е мощен начин за насърчаване на чувствата на патриотизъм и вярност чрез потребителите култура. [2]

Въпреки че започва да се признава през 30 -те години на миналия век, 40 -те години са наистина формиращите години на „американеца погледнете, „изключително непринудена и функционална форма на стил, която винаги е била отличителен белег на американската мода от. Историкът на модата обаче Валери Стийл отбелязва, че през 40-те години на миналия век „терминът American Look функционира предимно като промоционален инструмент, който продава дрехи, като генерира гордост от американски стоки“. [4] 

Независимо от това, не бива да се подценяват положителните ефекти, генерирани от това използване на маркетинга: Приемането на т.нар „Американски поглед“ и консумация на американски стоки бяха мощен начин гражданите на САЩ да се идентифицират в затруднено положение пъти. По време на период, когато американското население беше изправено пред екстремни обстоятелства, застрашаващи начина им на живот, такива промоцията превърна борбата в положително движение, което беше достойно за гордост и вълнение, а не за паника и оплакване. Дали този ефект би могъл да бъде постигнат днес е трудно да се определи въз основа на това колко взаимосвързан е нашият свят.

НОВИ ПРИЧИНИ ЗА КУПЕНЕ НА АМЕРИКАНСКИ СТОКИ

Във време, когато по -голямата част от производството на облекло в САЩ се възлага на външни изпълнители и трудови трагедии в чужбина изглеждат твърде често срещани, много потребители се утешават в идеята, че стока, произведена в Америка, е (надявам се) създадена при по-добри условия и по-високи стандарти, внасяйки друг смисъл в „Произведено в САЩ“. Дело в точка: Американско облекло постигна успех, като изгради марка около идеята за премахване на възприеманата загадка откъде всъщност идват дрехите ни. Основана през 1989 г., марката се запазва производство в Лос Анджелис докато се продава на масов пазар чрез вертикална интеграция. Докато техните трудови практики (и изпълнителен директор) със сигурност не бяха свободни противоречия през годините е очевидно, че American Apparel се е възползвал от алтруистичната представа, която идва с покупката на дрехи, произведени на родна земя.

„Произведено в САЩ“. понятието придобива ново значение след финансовата криза през 2008 г., тъй като се превръща в символ на статут на американски мъжки облекла, който произтича от потребителски интерес при закупуване на висококачествени, дълготрайни стоки. В мисленето за подпомагане на икономиката и спестяване на пари (в дългосрочен план, разбира се), да бъде „Произведено в САЩ“. означава висок стил и грубост, заедно с топли, размити чувства на патриотизъм. Както новосъздадените американски марки, така и компании с дългогодишни традиции за поддържане на местното производство, намериха съкровища от нови клиенти в края на годината. Това беше особено свързано със забележителна тенденция към стилове на "американското наследство", като пуловери Pendleton и ботуши Red Wing.

Разбира се, времената се променят и значението зад „Произведено в САЩ“. наскоро придоби и някои нежелани конотации. Движението някога е било за „празнуване на занаятите и инвестиране в качествени, трайни облекла, като в същото време е спомагало за съживяване на умираща индустрия“, казва писателят на мъжко облекло Брад Бенет пред Ню Йорк Таймс. Въпреки това, сега, когато нашият настоящ президент използва фразата многократно, за да събере своите поддръжници, някои твърдят, че това е така тя се асоциира със собствената идеология на Тръмп, вместо да се разглежда като концепция, която не е политическа предубеждения.

КАКВО ОЗНАЧАВА ДНЕС?

Като се има предвид фактът, че в него е вложен веков политически смисъл, „Произведено в САЩ“. tag всъщност е много повече от модерен маркетингов трик. Концепцията за висококачествена, американска мода и демократичните идеали, които тя представлява, могат помагат да се създаде усещане за уникална идентичност на нация, която е дом на милиони разнообразни граждани. Освен това, като сравнително млада държава, която се бореше за своята независимост в не толкова далечното минало, изборът да закупи американско производство модата продължава да служи като начин за американските граждани да демонстрират чувството си за свобода и да отпразнуват това, което бащите основатели се надяваха постигне.

Някои икономисти и собственици на бизнес обаче твърдят, че наистина няма такова нещо като съществуване изцяло американско производство в ерата на глобалните вериги на доставки, което дава смисъл зад „Произведено в САЩ“. непрекъснато в движение. Въпреки че можете лесно да закупите чифт дънки по поръчка, конструирани в Бруклин, има добра възможност необходимите материали, от багрила до хардуер, да идват от чуждестранни фабрики. Очевидно концепцията е „Произведено в САЩ“. е сложен и често разчита на работници, идващи от цял ​​свят, подобно на самата страна. Като се има предвид това, ние сме горди поддръжници Американски марки, и дали това е вашият собствен двор или фабрика във Виетнам, е по -добре да знаете къде е направено вашето облекло и в идеалния случай повече за хората, които са го направили.

Източници, които не са свързани:

[1] Хаулман, Кейт. Политиката на модата в Америка през осемнадесети век. Chapel Hill: University of North Carolina Press, 2011.

[2] Липовецки, Жил. Империята на модата: обличане на съвременната демокрация. Принстън: Princeton University Press, 1994.

[3] Паркинс, Уенди, изд. Рокля, пол, гражданство: Модиране на тялото Политически. Оксфорд: Берг, 2002.

[4] Стийл, Валери. Представяне на Клер Маккардел: Предефиниране на модернизма, редактирано от Kohle Yohannan и Nancy Wolf. Ню Йорк: Хари Н. Abrams, Inc., 1998 г.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.