Погледнете календара за седмицата на модата в Ню Йорк този сезон и може да забележите, че не само има много нови имена Линкълн център и Milk Studios, но че много от тези нови имена идват, любопитно, от Австралия.
В исторически план австралийските дизайнери са изградили култови последователи в Австралия и след това са се разширили в международен план, понякога и до Азия но по -често в Лондон, казва Саманта Олдънтън, помощник -редактор на дамско облекло в WGSN за прогнозиране на тенденциите (и тя Австралийски). "Това е подобен пазар на Австралия", казва Олдънтън за популярността на Лондон сред австралийските дизайнери. "Лондончани са някак странни със своя стил, готови да поемат риск с това, което носят."
Но напоследък много от тези дизайнери се насочват към Ню Йорк. Цимерман, известен със своите изискани плувни и курортни облекла, организира първото си ревю в Нюйоркската седмица на модата през септември и се завръща за втори кръг в Линкълн Център в понеделник сутринта. Както и ветеранският лейбъл Sass & Bide, който се завръща в Ню Йорк за втори пореден сезон, след като е показан в Лондон в продължение на пет години.
Ню Йорк привлича и по -млади австралийски таланти. И двете Дион Лий, който прави ранен белег със своите футуристични спортни дрехи и закачливи щампи, и На мен, със своите меки, скулптурни раздели, ще бъде показана за първи път тази седмица съответно в Milk Studios и Lincoln Center. И дизайнерката, превърната в луксозен PR, Ребека Валанс (чиято естетика бихме описали като ултра женствена кръстоска между тях Даян фон Фурстенберг и Тори Бърч) прави своя дебют в Ню Йорк на Mercedes-Benz Fashion Week's West 58th Street място.
Защо се движат
Защо полу-внезапният прилив към Ню Йорк? За повечето дизайнери това е просто част от по -голяма бизнес стратегия - начин да се сложи известен маркетингов мускул зад, да речем, поредица от отваряне на магазини в САЩ, или да се привлече повече внимание от купувачите в САЩ.
След като прави няколко малки презентации в Ню Йорк в продължение на няколко години, Цимерман решава да надстрои до шоу на писта в Линкълн Център, за да подкрепи нарастващо присъствие на магазини в САЩ Етикетът, който отчита САЩ като най -големия пазар извън Австралия, сега има един магазин в Лос Анджелис, един в нюйоркския квартал SoHo и скоро отваря трети в Хамптън, като планира да отвори още магазини в Ню Йорк в близко бъдеще.
„Това е маркетингова инвестиция“, казва дизайнерът и съосновател на Zimmermann Ники Цимерман. „Наличието на наш собствен магазин тук изисква да се направи шоуто. Това е наистина важно, за да покажете творчески какво представлява вашата марка, за да накарате хората да разберат естетиката ви. Освен това е инструмент за продажба. Дрехите, които имаме в шоуто, се продават много добре. "
По същия начин дизайнерът и съосновател на Sass & Bide Сара-Джейн Кларк казва, че лейбълът е решил да започне да се показва отново в Ню Йорк, в същото време, когато е започнал да обхваща места за собствени магазини за търговия на дребно в САЩ „Просто се почувствах редно да отворя бутик [в Ню Йорк] и също да го покажа на същия пазар“, казва Кларк, отбелязвайки че Sass & Bide решиха да покажат в Лондон в продължение на пет години, преди да се върнат в Ню Йорк, тъй като тогава британските купувачи бяха по -подкрепящи от купувачите в САЩ Сега САЩ са по -голям пазар за компанията, което тя приписва на стратегически партньори като PR фирмата Starworks Group (която също представлява Цимерман).
Интересно е, че Zimmermann и Sass & Bide - и Ребека Валанс, с която също говорихме - виждат пропорционално увеличение на продажбите в САЩ едновременно. Aldenton от WGSN казва, че част от причините, поради които австралийските дизайнери настояват по -силно в Ню Йорк, е, че пазарът у дома е станал по -конкурентен. „С развитието на електронната търговия през последните няколко години с търговци на дребно като Shopbop и Asos, това е много по -лесно за австралийците да купуват от по -евтини [и по -голямо разнообразие] от международни дизайнери. Австралийският талант не е толкова привлекателен, както преди, че [международните] дизайнери, които някога бяха трудни за намиране в Австралия, сега са лесни. "
Наличието на визи Е3-двугодишна виза за подновяване, достъпна само за австралийците от 2006 г.-също улеснява работата на австралийците в Ню Йорк. Дизайнерът Ребека Валънс смята, че има общо с икономиката на САЩ, която (според нея) се възстановява по -добре от Австралия и Европа, създавайки по -благоприятна среда за купуване. Други казват, че купувачите в САЩ просто са станали по -ентусиазирани от тяхната индивидуална естетика и по -общо естетиката на австралийските дизайнери.
Преодоляване на сезонните различия
Всички дизайнери, с които говорихме, казаха, че създаването на дрехи, които ще работят както в Австралия, така и на световните пазари, е най -голямото предизвикателство за разширяване в международен план, тъй като зимата е в Австралия, например, когато е лято в Ню Йорк. Следователно дизайнери като Dion Lee и Zimmermann се фокусират върху производството на „транссезонни“ колекции.
„Ние продаваме рокли в Австралия и в Ню Йорк през цялата година“, казва Цимерман и добавя, че марката също продава своите магазини в САЩ и Австралия по различен начин и леко складира сезонни артикули, като палта различни времена. Олдънтън посочва, че докато австралийските марки, особено тези, които се показват в Ню Йорк, са склонни да произвеждат транссезонни колекции, много американски и европейски дизайнери се движат по този начин с развитието на бизнеса си по -глобални.
Ще видим ли още австралийски дизайнери в седмиците на модата в Ню Йорк? С повече отваряния на магазини в работите, възприемчива аудитория за покупка в САЩ и успеха, постигнат от австралийските дизайнери, показващи последните няколко сезона в Ню Йорк, ние залагаме на това.