Модел Michele Ouellet във поглед от колекцията на Madewell за есента на 2015 г. Снимка: Madewell
При Есента на Мадуел 2015 г. презентация миналия вторник, фразата „Превключете контекста; променете историята “, беше драскано в неонови светлини. Почеркът принадлежеше на творческия директор на марката от близо две години, Somsack Sikhounmuong. „Не искаме да революционизираме нещата, искаме да ги развиваме“, каза той, когато редакторите започнаха да се намесват.
Сканирайте колекцията за следващия сезон и ще видите какво има предвид. Във време, когато по -бързо, по -евтино, по -модерно - и с повече опъвам, разтягам! - правила, Madewell е за фини ощипвания. Бомбардировач с подстригване е леко удължен, за да се сведе до минимум обемът, докато плетените трикотажни панталони са модернизирани от шезлонги до облекло през уикенда, когато са съчетани с оксфорди на връзки. Онези перфектно прилепнали винтидж дънкови дънки, за които обиколихте земята, но не можете да намерите? Измитият камък стил на Madewell ще задоволи нуждите. Кулминация на томбоисти, с чувство за килер на Франсоаз Харди, Madewell е рядката марка, с която жените
искам да идентифицирам. Дори и да не сте това момиче, бихте искали да бъдете тя.Главен изпълнителен директор на J.Crew Мики Дрекслер със сигурност беше на нещо през 2004 г., когато придоби търговската марка на Madewell, базиран в Нова Англия производител на облекло, който имаше следните сред обсебените от работното облекло. Създадена през 1937 г., нищо не е произвеждано под етикета Madewell в продължение на 17 години, когато Drexler го загребва. Това беше точно когато марките за наследство започнаха да се появяват като модни марки и той се възползва напълно от „1937“ след името на Мадеуел. Писателят Дан Носовиц, чието семейство основава Мадуел, пише интересно парче за Buzzfeed за "фалшива тентност”Около възстановения етикет. Но от гледна точка на външен човек, Drexler го издои достатъчно, като се възползва от факта, че повечето от наследствените марки на пазара са предимно направени и изрязани за мъже.
В Madewell, който откри първия си магазин през 2006 г., имаше фланели и здрави дънки и якета Barbour - всички проектирани специално за жени. „Това е марката за карирани ризи и деним, облечен в любов, и категоричен фаворит сред нашите клиенти“, каза Бен Матюс, мениджър за покупки в Net-a-Porter, която започна да продава Madewell тази година. Nordstrom също се превърна в търговец на едро на Madewell. „Ние сме били почитатели на Мики и неговия екип. Работата с тях беше страхотно преживяване “, каза Пийт Нордстрьом, президент на мерчандайзинга на Nordstrom, Inc. „Всичко, което можем да научим от работата с Мадуел, ще бъде ценно. Нашите клиенти обичат [марката]. ”
Първият творчески директор на Madewell, Kin Ying Lee, изгради марката по начин, който допълва мъжките предложения на J.Crew. Дамските стилове на J.Crew и Madewell не бяха толкова отдалечени, че нямаше да привлекат един и същ клиент, но където J.Crew беше черен или бял, Madewell беше сив. (Има острота към J.Crew и грапавост към Madewell.) Лий напусна компанията през февруари 2013 г. след осем години. (Тя се присъедини към Lucky Brand Jeans като главен творчески директор през юли 2013 г.) Drexler инсталира Sikhounmuong, ветеринарен лекар на J.Crew, навреме, за да контролира колекцията от пролетта на 2014 г. Промените в дизайна бяха фини, с изключение на обновена деним програма който стартира през юни 2013 г. Разбира се, Madewell през 2015 г. е същата марка като Madewell през 2006 г. Най -голямото постижение на Sikhounmuong след пристигането му набира инерцията, която вече притежава, и го задвижва. От амбициозния акаунт в Instagram до хубавите, но готини модели, украсяващи сайта и каталога за електронна търговия, марката има известна нещо което го прави неустоим за мнозина.
Следователно не е изненадващо, че Madewell е основна област на растеж за J.Crew. През 2014 г. продажбите на марката се увеличиха с 35 процента до 245,3 милиона долара, като продажбите се увеличиха с 14 процента в магазините, отворени за поне една година. (Последната цифра в търговията на дребно се нарича „сравними продажби в магазини“.) За да се изрази в перспектива, 2014 г. на J.Crew сравнимите продажби на магазини са намалели с 2 % през 2014 г., Gap са намалели с 5 %, а продажбите на Abercrombie са с 8 процента. Madewell е нова и разрастваща се марка, да, но магазините, които съществуват от известно време, все още се представят впечатляващо добре. „Бих искал дънките Madewell да бъдат Levi's на своето поколение“, казва Дрекслер каза на Ню Йорк Таймс през февруари тази година. Той добави по покана за печалбите през март: „Ние продължихме и инвестирахме в бизнеса и сега той ни плаща дивиденти.“
Изглежда, че има две неща, които Мадуел прави по -добре от други. От една страна, тя предлага специфичност. Всеки купувач смята, че е специална и Мадуел потвърждава това. „Въпреки че е масова марка, парчетата се чувстват уникални“, казва Джоди Суитбаум, президент и управляващ директор на агенцията Lloyd & Co., чиито клиенти са Гучи, Оскар де ла Рента и Ботега Венета. „Макар и по -малко полиран и завършен [от J.Crew], той е по -личен. И във време, когато [стил] без работа е малко по-универсален от всякога, това работи добре. "
Другият ключ? Последователност без баналност. „Това е наистина важно за нас - не само с продукта, но и начина, по който изглеждат нашите магазини, как изглежда нашият Instagram - само запази обща нишка на този образ на живот, който имам в главата си и който мисля, че е в главата на нашия екип “, Сикхунмун казах. „Самите парчета не са прекалено проектирани. Става въпрос за намирането на това малко мода, така че да не работи прекалено елементарно. "
Както всяка компания, в бъдещето на Мадуел има предизвикателства. През последното десетилетие всички неща „занаятчийски“, „кураторски“ и „местни“ - прилагателни, които се вписват добре със своята „без усилие“ естетика - са управлявали. Късмет за марката, това са движения повече от тенденции, което означава, че те имат постоянна сила. Но нагласите на потребителите към тези идеи се развиват и етикетът ще трябва да бъде умен, за да се придържа към тези промени. Засега обаче, в епоха, когато скоростта на изгаряне на модните марки се чувства по -бърза от всякога, тяхната изглежда като интелигентна стратегия.