الصورة: Goop
Goopصلصة خاصة - كما هو موضح في العديد من القصص التجارية التي تذكر المؤسس حتماً غوينيث بالترومدى الإعجاب - هو أن القراء المخلصين يحبون المتجر الشامل للتوصيات والمحتوى والمنتج القابل للتسوق. وعندما Goop أطلقت خط العناية بالبشرة الخاص بها في مارس ، كان بمثابة فصل جديد للشركة. في النهاية ، سيشمل كل من قطاعات العلامة التجارية (الجمال والموضة والمنزل) كلاً من أعمال التجارة الإلكترونية متعددة العلامات التجارية وخط منتجات داخلي ، كما يقول التاجر الرئيسي لشركة Goop ، بلير لوسون.
عندما انضمت لوسون إلى الشركة في أبريل 2015 كرئيسة قسم التجميل ، تم تكليفها بتطوير كليهما استراتيجية خط التجميل الجديد هذا وتوسيع نطاق الأعمال التجارية متعددة العلامات التجارية بحيث تكون غير سامة ونظيفة جمال. "كنت أرغب في جعل ذلك أكثر وضوحًا وانتشارًا على الموقع ، وإنشاء المحتوى والتشكيلة التي نقدمها القراء قبل إطلاق خطنا للعناية بالبشرة "، كما يقول لوسون ، مضيفًا أن كل منتج تجميل يتم اختباره بحثًا عن مواد سامة مكونات. "إنها تعلم عندما تأتي إلى متجر Goop للتجميل النظيف أنها تحصل على منتج تم فحصه بالفعل ويمكنها أن تثق وتشعر بالثقة بالنظافة."
الآن لاوسون تفعل الشيء نفسه بالنسبة لقطاع الموضة. بعد إطلاق خط الجمال Goop ، تمت ترقيتها إلى تاجر رئيسي ولفت انتباهها إلى بناء تشكيلة أزياء متعددة العلامات التجارية في الموقع. (أعلن بالترو في أبريل أن خط ملابس Goop الخاص قادم في سبتمبر.) كانت عروض الأزياء تقليديًا عبارة عن تعديلات موسمية أو مؤقتة ، مع التركيز على عيد الأم أو الترفيه الصيفي. يقول لوسون: "أحد الأشياء التي لاحظناها في الأشهر الثمانية عشر الماضية من وجود شركة للتجارة الإلكترونية [هو] أننا نبيع بشكل جيد حقًا ، مرارًا وتكرارًا ، تلك الكلاسيكيات الخالدة".
إطار Le Boyfriend tee ، 90 دولارًا ، متوفر في متجر Goop's Classic.
بمساعدة مدير الموضة لوري تروت، أنشأت لوسون وفريقها أول سيارة دائمة على الإطلاق متجر كلاسيكيات مع وضع العميل الأساسي للعلامة التجارية في الاعتبار للنساء العاملات والأمهات المشغولات. تم إطلاق المتجر في مايو ويضم 89 من اختيارات Goop لأفضل القطع ، بما في ذلك الأبيض زر لأسفل وسترة وكعب سميك وقميص بدون أكمام ، جنبًا إلى جنب مع الأحذية والإكسسوارات و العشير. تشمل العلامات التجارية James Perse و Frame و Stella McCartney و Loeffler Randall و Nili Lotan بالإضافة إلى التعاون الحصري مع Co. و Pierre Hardy والمزيد. تتراوح الأسعار من 50 دولارًا إلى 5500 دولار.
يقول لوسون: "يأتي الكثير مما نقوم به في Goop من مزيج مما نرى المستهلكين ينجذبون إليه ، ولكن أيضًا ما نعرف أننا نريده". "ما هو أفضل زوج على الإطلاق من الجينز المتسع؟ تريد أن يقوم Goop بهذا البحث نيابة عنك - فأنت تريد أن يكون تحريرًا محكمًا بدرجة كافية وتعديلًا منظمًا جيدًا يمكنك الوثوق به ، ولن تضطر إلى ذلك قم بالتمرير عبر ألف صفحة من المنتج للعثور على الشيء الذي قد ترغب فيه أو لا تريده ". أضاف لوسون أن ملاحظات المستهلك كانت بالفعل مشجعة. تقول: "كان لدينا شخص أخبرنا ،" لقد قمت بوضع إشارة مرجعية على الكثير من مقالات خزانة الملابس ، ولم أعد أبدًا إلى هذا الموقع ". "الجميع يحب أن يكون لديه وجهة حيث يمكنهم دائمًا العثور على هذا الشيء."
يشرح لوسون أن العناصر الموجودة في متجر الكلاسيكيات ستُستخدم في المحتوى التحريري الذي يخضع له تغييرات طفيفة في المستقبل: في الشتاء ، سيكون هناك المزيد من المعاطف وفي الصيف ، سيكون هناك المزيد من الأبيض جينز. وتضيف: "ستستمر أيضًا في التطور نظرًا لأننا نرى الفئات ذات الأداء الأفضل ، حيث نعتقد أن هناك المزيد من الشهية أو النطاق الترددي". وماذا عن قطع المصممين التي لن تعود متوفرة الموسم المقبل؟ يقول لوسون: "تمتلك بعض العلامات التجارية أكثر من غيرها" ، مضيفًا أن الفريق سيحل محل ما هو مفقود. بالإضافة إلى ذلك ، العناصر المختارة ليست من الأنواع التي عادة ما يتم تخفيض السعر ، على أي حال.
صندل ماريا اليوناني القديم ، 250 دولارًا ، متوفر في متجر Goop's Classic.
في غضون ذلك ، يقول لوسون إن Goop توسع عروض الأزياء الموسمية أيضًا ، مثل متجر يركز على ملابس السباحة. ولن يتأثر بالضرورة بإطلاق خط الإنتاج الداخلي في الخريف ، والذي أبقى لوسون صامتًا بشأنه. تقول: "كان الشيء نفسه صحيحًا عندما أطلقنا خط التجميل الخاص بنا ، كنا دائمًا نهدف إلى الحفاظ على مجموعة متنوعة قوية جدًا من منتجات التجميل الأخرى على موقعنا". هل ستدخل بعض تصميمات Goop الخاصة في متجر الكلاسيكيات؟ يقول لوسون: "سيكون لها مساحة في عالم Goop". إذا كانت الضجة التي أحدثها إطلاق خط الجمال تشير إلى أي شيء ، فإن العالم خارج Goop سيراقب أيضًا.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.