صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
لمعانيوشك النمو السريع لـ "أن يصبح أكثر دراماتيكية".
يوم الخميس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة التجميل المحبوبة من جيل الألفية ، إميلي فايس، كتب بريدًا إلكترونيًا بعنوان "Business News (إنه جيد)" ، والذي تم إرساله إلى مشتركي الرسائل الإخبارية فقط بعد الساعة 10 صباحًا وبالنسبة إلى Glossier ، إنه أمر جيد جدًا بالفعل: لقد جمعت الشركة 52 مليون دولار في السلسلة C التمويل.
وكتب فايس في الإعلان: "اختار شركاؤنا المخلصون في رأس المال الاستثماري استثمار 52 مليون دولار إضافية في شركتنا التي يبلغ عمرها ثلاث سنوات". "لماذا؟ ببساطة: إنهم يؤمنون بنا بشدة ، لأننا نؤمن بك بشدة ".
بدأ Glossier لأول مرة كمنتج قائم على المنتجات في موقع التجميل في اللمعان باستثمار أولي قدره 2 مليون دولار في تمويل رأس المال الاستثماري ، بقيادة Forerunner و Lerer Ventures ، في سبتمبر. 2013. ثم أنه جمع 8.4 مليون دولار كتمويل إضافي لرأس المال الاستثماري من المستثمرين بعد شهر واحد فقط من إطلاقه في نوفمبر. 2014; جمع 24 مليون دولار في الجولة الثانية لجمع التبرعات في نوفمبر. 2016; وتلقى أيضًا دفعة رائعة بفضل
3 ملايين دولار في صورة ائتمانات ضريبية من حاكم نيويورك أندرو كومو. هذا تماما هو مسار شركة عمرها ثلاث سنوات.ماذا ستعني هذه الموجة الجديدة من التمويل بالنسبة للشركة؟ وفقًا لوايس ، يتجه Glossier إلى المسار "إذا لم يتم كسره ، فلا تقم بإصلاحه":
"هذا ما سنستخدم ضخ رأس المال هذا من أجل: المزيد من الشيء نفسه ، حقًا. فقط استمر في بناء شركة مستحضرات التجميل في المستقبل: الشركة التي تشكلها. استمر في أن تكون مصدر إلهام. واصل العمل بجد. استمر في مفاجأتك (!) ببعض الأشياء التي كنت تعرف بالفعل أنك تريدها ، وبعضها لم تفعله. استمر في القيادة بنزاهة. استمر في التركيز على الجودة. استمر في توظيف الأشخاص المتواضعين والخبراء الموهوبين الذين يشاركوننا قيمنا وسيساعدوننا جميعًا - لأننا ، في Glossier ، لا بغض النظر عن مدى "ضخامة" أو تمويلنا جيدًا ، فلن تكون شيئًا إن لم يكن خمسة أشياء: شاملة وممتعة ومدروسة وذكية وذكية إبداعي."
يتحدث هذا البيان عن مفارقة مثيرة للاهتمام بدأت في الظهور لـ Glossier: لقد بنيت علامة تجارية حول إمكانية الوصول إليها وقابليتها للتواصل وأصالتها. يشعر المعجبون بالارتباط الشخصي بها ، فضلاً عن الإحساس بالمجتمع - وحتى وسيلة الاتصال المباشرة - عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفريق خدمة العملاء المتفاني للغاية. لكن قد يكون من الصعب الحفاظ على شخصية بدء التشغيل غير المرغوبة التي تعمل بشكل جيد مع Glossier بدونها تبدو مخادعة الآن بعد أن جمعت أكثر من 85 مليون دولار وهي لاعب رئيسي في الجمال صناعة. فايس ذكي في معالجته بشكل استباقي وطمأنة قاعدة المستهلكين المخلصين لشركة Glossier بأن التغيير - خاصة في شكل نصف مليار دولار - هو أمر جيد.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.