انتعشت مبيعات إل في إم إتش ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى سوبريم ولويس فويتون

LVMH حقق عام 2017 جيدًا جدًا ، حيث حقق إيرادات بلغت 19.7 مليار يورو (حوالي 22.9 مليار دولار) في النصف الأول من العام ، بزيادة قدرها 15 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي - 12 في المائة على أساس مماثل أساس. وارتفع الربح أيضًا بأرقام مزدوجة - 23 بالمائة ، على وجه الدقة.

من المهم ملاحظة الفترة التي تتم فيها مقارنة هذه الأرقام كان سيئًا بشكل خاص: تعثرت المبيعات في النصف الأول من العام الماضي بسبب الأداء الضعيف في آسيا وفرنسا بسبب تباطؤ السياحة و هجمات باريس ، بالإضافة إلى الأداء الضعيف في فئة الأزياء والسلع الجلدية المهمة للغاية ، حيث كانت المبيعات كاملة مسطحة.

لم يكن هذا هو الحال هذا العام: نمت الإيرادات في جميع المناطق (خاصة في آسيا باستثناء اليابان وأوروبا). وكانت الأزياء والسلع الجلدية في الواقع أفضل فئة أداءً حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 17 بالمائة و 14 بالمائة قابلة للمقارنة ، على الرغم من أن جميع الفئات (النبيذ والمشروبات الروحية والمجوهرات والساعات الفاخرة والعطور ومستحضرات التجميل وتجار التجزئة) شهدت نموًا في سن المراهقة.

كان النجم اللامع في الموضة والسلع الجلدية ، كالعادة ، لويس فويتون. على الرغم من إطلاقها قرب نهاية فترة المبيعات هذه ، فقد استدعت الشركة اسم مجموعة LV x Supreme باعتباره "تسليط الضوء" بجانب تعاون جيف كونز من وقت سابق في الربيع. نظرًا لأن العناصر من المجموعة العليا قد أدت بالفعل إلى انسداد خلاصات Instagram وصالات العرض على غرار الشارع ، فإن نجاحها ليس مفاجئًا. وبالنظر إلى نجاح هذه الشراكات - وقرار LVMH التنفيذيين باستدعائها - فمن الآمن أن نقول إننا يمكن أن تتوقع المزيد من أشكال التعاون مثل هذه في المستقبل ، ربما في Louis Vuitton والعلامات التجارية الأخرى الخاصة بالمنزل مثل حسنا.

بالحديث عن تلك العلامات التجارية الأخرى ، قالت الشركة إن Fendi و Céline و Loewe و Kenzo شهدوا نموًا دون الخوض في التفاصيل. ولكن ماذا عن مارك جاكوبس ، الذي كان نقطة ألم لشركة LVMH خلال السنوات القليلة الماضية وكان كذلك يخضع لعملية إعادة هيكلة تضمنت طي Marc by Marc في المجموعة الرئيسية وإغلاق العديد منها مخازن؟ قالت LVMH فقط أن العلامة التجارية "عززت عرض منتجاتها وواصلت إعادة هيكلتها."

ماركة الحقائب Rimowa ، التي استحوذت عليها LVMH في أكتوبر الماضي والتي أصبحت مدمجة بالكامل في أرقام المبيعات ولأول مرة هذه الفترة ، ساهمت أيضًا في زيادة مبيعات الأزياء والسلع الجلدية الفئة.

في العطور ومستحضرات التجميلتم تعزيز المبيعات من خلال عطور كريستيان ديور الأيقونية J'adore و Miss Dior ، بالإضافة إلى Sauvage الأحدث ، وإطلاق أحدث مكياج ضمن خطوط Rouge Dior و Dior Addict و Dreamskin. كان أداء أحمر الشفاه من جيفنشي ومنتجات الحاجب من بنفت جيدًا أيضًا.

شهدت تجارة التجزئة الانتقائية ، والتي تشمل Sephora و Le Bon Marché ومنصتها الجديدة للتجارة الإلكترونية 24 Sèvres ، نموًا قدره 15 في المئة مراسل و 12 في المئة قابلة للمقارنة ، على الرغم من أن تفاصيل الأداء المحدد لموقع التجارة الإلكترونية لم تكن كذلك مشترك.

إن أداء جميع الفئات جيدًا في جميع المناطق على ما يبدو يشير إلى أن LVMH ، ككل ، تقوم بشيء صحيح. في بيان ، أشار الرئيس التنفيذي برنارد أرنو إلى "زيادة رقمنة أنشطتنا" و معايير الشركة العريقة - "الإبداع والجودة" - كمساهمين في هذا العام النجاح. ومع ذلك ، يشير إلى أنه "في بيئة لا تزال غير مؤكدة ، نقترب من النصف الثاني من العام بحذر".

دبليوالنمل آخر أخبار صناعة الأزياء أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.