الصورة: سيليني كيم
لا يمكنك التحقق في فندق هالسيون، على الأقل ليس بعد. ولكن إذا قمت بشراء واحدة من العلامات التجارية الشموع، خصص بعض الوقت بمفردك (أو مع شريك رومانسي) ، وقم بإلقاء نظرة على قائمة تشغيل Spotify المنسقة الخاصة بالرائحة وأنت تضيءها ، يمكنك أن تشعر وكأنك هناك ، أو في مكان ما. على الأقل هذه هي الفكرة الحالية وراء العلامة التجارية التجريبية التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها ، والتي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام من قبل مستشار العلامة التجارية السابق والمدير الفني كامارين بوتر.
عمل بوتر ، وهو من سكان نيويورك السابقين ، لصالح علامات تجارية مثل أحرار الناس, إعادة تشكيل و الجناح، ولكن تم اجترار الأفكار والعمل في فندق Halcyon منذ سنوات. قالت لي: "لطالما حلمت بهذا الفندق أن يكون لدي مساحة خاصة بي لأخلق تجارب مجتمعية حولها لا أعتقد أنها موجودة بعد". ولدت الفكرة من معضلة مشتركة واجهتها هي وأصدقاؤها: العيش في مدينة كبيرة ، لكن الشعور بأنه لا يوجد مكان يذهبون إليه في الليل لا يبدو وكأنه مشهد. "أريد فقط أن أذهب للجلوس في مكان جميل. لم تكن هناك تجربة سلمية وجميلة ".
ساعد السفر كثيرًا لوظيفة Free People في دفع الفكرة إلى أبعد من ذلك: "لقد أحببت التجارب التي أخذتها بعيدًا عنها ، حتى أنني قارنت التجارب السيئة [الفنادق] إلى الفنادق الجيدة ، ومقابلة الناس ، ورؤية العالم بهذه الطريقة. "بدأت في تجميع قائمة ذهنية بالأشياء التي نجحت ولم تنجح الشغل.
بشكل منفصل عن هذا ، طور بوتر شغفه بالروائح وبدأ في الدراسة العطر منذ حوالي ثماني سنوات ، بما في ذلك أخذ دورة في العطور في معهد برات في نيويورك. "خطرت لي أيضًا هذه الفكرة لـ قصص شمية،" هي شرحت. "عندما تشم ، تشم برائحة الذكريات قبل أن تشم بأغشية أنفك. يتعلق الأمر بعقلك أكثر من أنفك. لقد فتنت للتو بالطريقة التي يمكنك بها التحكم في تجربة الإنسان بحاسة الشم ".
الصورة: سيليني كيم
مقالات ذات صلة
لماذا تطلق العديد من ماركات الملابس الداخلية عطورها الآن؟
Le Labo Santal 33: الرائحة التي تحولت من الرائحة القوية إلى الأساسية تمامًا
ميشيل فايفر تطلق خط عطور شفاف جذريًا
في النهاية ، انتهى بها الأمر إلى مزج هاتين الفكرتين معًا بهدف إنشاء تجربة سرد قص كاملة إرادة تأخذ شكل فندق حقيقي في لوس أنجلوس يمكن للناس الإقامة فيه - في النهاية. تشرح قائلة: "لا يمكنني بناء فندق بين عشية وضحاها ، لكن يمكنني بناء علامة تجارية". "أقوم بشكل أساسي بإجراء هندسة عكسية للفندق باستخدام خط الإنتاج" ، والذي يتكون حتى الآن من أربعة شموع بقيمة 52 دولارًا.
يبدو أن الخزاف لديه موهبة خاصة لتحويل الأفكار والقصص و "المشاعر" في الروائح. لأول مرة ، والتي أطلقت عليها بشكل غريب اسم الإثارة الجنسية المشهود لها بالنقد مع قيادة أنثى قوية ، وصفتها بوتر لصديق بأنها تذكرنا بـ "[الذهاب] إلى مكان وهو في هامبتونز ، لكنه ليس الصيف وهناك هذه المرأة المخيفة والمدفأة ..." دراما رومانسية مستوحاة من أحداث واقعية ، شمعة أخرى ، مستوحاة من صورة رأتها لامرأة عارية جميلة تجري في حقل من الزهور ، لذا فهي رائحة "جرلي ، زهري" مع ضربة من الأخضر. يقرأ الوصف الرسمي للشمعة: "استيقظ ، أنت في حالة حب ، جز العشب". يُقصد بـ Feel Good Romantic Dramedy [Island] استحضار اللحظة خلال عطلة استوائية بعد الانفصال والتي تبدأ فيها بالشعور بأن كل شيء سيكون على ما يرام. تقول: "أسميها رائحة غسول الشمس المثير".
يحتوي كل عطر على قائمة تشغيل Spotify الخاصة به ، والتي يمكنك العثور عليها على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. الفكرة هي مساعدتك على "الهروب لليلة" دون مغادرة منزلك. من حين لآخر ، يتعاون Potter أيضًا مع العلامات التجارية للأصدقاء على شموع خاصة ؛ حتى الآن ، شمل ذلك ماركات الأزياء فيدا، Malbon Golf and Buscemi ، وكذلك ماركة القنب Sunday Goods. تمشيا مع موضوع الفندق ، تسميهم "الضيوف".
صورة فوتوغرافية: كميل هالين
مثل العديد من العلامات التجارية الناشئة ، اكتشفنا في البداية فندق Halcyon على Instagram ، مع المؤثرين و أطفال رائعون ينشرون من حدث غامض ، مضاء بشكل خافت ، جنسي غامض ، موضوعه فندق ، لبضعة أسابيع منذ. كانت هذه أول تجربة من بين العديد من تجارب IRL التي يأمل بوتر في استضافتها قبل افتتاح الفندق. كما أنها دخلت في شراكة مع Airbnb لإنشاء "مساحات معتمدة من Halcyon" يمكن للأشخاص تسجيل الوصول إليها. لم تقم العلامة التجارية "press-shy" التي توصف نفسها بنفسها بإجراء أي مقابلات أو تسويق ؛ لقد جاء كل الوعي من خلال الكلام الشفهي ووسائل التواصل الاجتماعي - إنه يتمتع بأجواء ملهمة للغاية حساب Instagram.
بالنسبة إلى الخطوة التالية ، تعمل بوتر على تعبئة روائحها في زيوت قابلة للدوران ، وتوسيع التوزيع - الشموع متوفرة الآن على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وعلى غاليري لافاييت في باريس - وإغلاق موقع فندق Halcyon الفعلي الفعلي. لقد ركزت على الجانب الشرقي من لوس أنجلوس ، موطن الأحياء الراقية مثل لوس فيليز وسيلفرليك وإيكو بارك. "لقد أتت إلينا بعض [العقارات] ، لكنها لم تكن على ما يرام ؛ نحن نبحث فقط عن تلك البقعة الجميلة ".
ما قد تفتقر إليه بوتر في تجربة الضيافة يبدو أنها تعوضه في مهارتها في الترويج للعلامة التجارية وتهيئة الحالة المزاجية ، فضلاً عن الاستفادة من شبكة من الأشخاص الرائعين والمؤثرين. في حين أن التفاصيل لا تزال نادرة حول ما خططت له بالضبط للعمل ، نعتقد أنه من الآمن أن نقول إنه لن يمر وقت طويل قبل أن نرغب جميعًا في قضاء الوقت في فندق Halcyon. ولن يكون من اللطيف الدخول إلى فندق واحد على الأقل لا يفعل ذلك رائحة مثل سانتال 33?
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.