تباطأت أشياء كثيرة في آيسلندا منذ انهيار اقتصاد الجزيرة في عام 2008. الموضة ليست واحدة من تلك الأشياء ، لقد تعلمت في نهاية هذا الأسبوع مهرجان أزياء ريكيافيك. ومع ذلك ، فإن امرأتين تأخذان الأمور ببطء ، وتتبنين "حركة الموضة البطيئة" على وجه الدقة ، وتحاولان غرس النزاهة والصدق والاحترام في التصميم. كان عرضهم من أكثر البرامج والمجموعات التي تم الحديث عنها في RFF.
عندما سمعت لأول مرة أن منزل إيلا كان من دعاة "الموضة البطيئة" ، سألت على الفور ، "ما هي الموضة البطيئة؟" هل هو مثل الطعام البطيء؟ على نطاق صغير ومستدام وعالي الجودة؟ أوضحت لي المصممة كاترين ماريا كارادوتير والمديرة الإبداعية والمؤسس إلينروس ليندال أن هذا هو بالضبط ما هو عليه. لقد ساروا معي خلال حركتهم مثل الكبار يشرحون شيئًا معقدًا (الجبر ، الاندماج ، كارداشيان) لطفل. في نهاية محادثتنا جئت لأرى أن الموضة البطيئة (والأشياء البطيئة بشكل عام في أيدي نساء مثل إلينروس وكاترين يمكن أن تكون مستقبل الازدهار الاقتصادي لأيسلندا. مصمم الأزياء: ماذا تعني الموضة البطيئة هنا في أيسلندا؟ كاترين: لقد عادت إلى الأساسيات. إنها محاولة لمحاولة الحد من دورة الاستهلاك والاستهلاك. نشتري جميع الأقمشة من أوروبا وننتج كل شيء في أوروبا. نسأل المديرين أشياء مثل ما هو متوسط راتبك وكيف تتعامل مع العاملين لديك. نريد أن يكون كل شيء على ما يرام. زرت المكان الذي كنا ننتج فيه الأشياء في البرتغال مرة واحدة... ليس للتجسس ولكن للتأكد من أن كل شيء كان مناسبًا ومعرفة الشخص في نهاية الصف. إلينروس: إنها الموضة بنزاهة. يتعلق الأمر بجعل المزيد من الجودة والكمية أقل وإعادة الصدق والإنصاف إلى سوق الموضة. نريد أن نكون قادرين على إخبار العميل وإظهار ما نقوم به وكيف نقوم به.
تحقيقا لهذه الغاية ، لدى Katrin و Elinros صالة عرض مفتوحة داخل متجرهم في شارع Seltjarnarnes في Reyjavik. يمكن للعملاء الذهاب إلى الجزء الخلفي من المتجر المجهز بشكل مثالي لإلقاء نظرة على لوحات الإلهام وعينات الخياطة. حتى تموز (يوليو) الماضي ، كان إلينروس وكاترين يعملان (بنجاح) خارج مرآب في ضواحي المدينة.مصمم الأزياء: قمت بعمل مجموعتين من هذا المرآب. لا بد أنها أصبحت مزدحمة للغاية. إلينروس: لطالما قلت إذا أردنا أن نكون ناجحين علينا أن نبدأ في المرآب لأن كل شخص جيد يبدأ دائمًا في المرآب. كاترين: لم أرغب في العمل في مرآب لتصليح السيارات. في الضواحي. لكن كان لدي إيمان. عندما بدأ الإنتاج لعرضنا الأول لم يكن لدينا مساحة. لكن كان لدينا الكثير من المبيعات على موقعنا على الإنترنت وكان الناس يسمعون عن بيع المجموعة خارج المرآب ويخرجون إلينا. ذات مرة أخذنا المجموعة بأكملها إلى الخارج وباعناها في الحديقة. إلينروس: لم أقم أبدًا ببيع الكمية التي بعتها عندما بعتها في الحديقة. مصمم الأزياء: لقد ذكرت كلمة النزاهة كثيرًا. ماذا يعني ذلك في الموضة؟ إلينروس: بالنسبة لي ، لا تطلب من المستهلك أبدًا أن يكون شيئًا لا يجب أن يكون أرق أو أكثر انحناءًا. ومن المهم جدًا عدم تقليد الاتجاهات. نحن نمكن النساء. عملاؤنا هم شابات يقاتلن في عالم الرجل. كاترين: أنا خياط. درست التصميم في باريس. أنا متحفظ وأحب الخفض الجيد. نحن نقوم بالأقدام ونأخذ الوقت الكافي لعمل الأشكال للسيدات بأحجام مختلفة ، وليس فقط ما يبدو جيدًا على المنصة. مصمم الأزياء: إيلينروس ، قلت إن هدفك عندما دخلت في هذا العمل الغريب لأول مرة هو ارتداء ملابس أول امرأة تتولى رئاسة أيسلندا. هل يمكن أن يتحقق ذلك؟ إلينروس: نعم! المرشحة التي تحظى بأكبر قدر من التأييد في استطلاعات الرأي الآن هي امرأة وقد اتصلت بي وطلبت مني أن أرتدي ملابسها. مصمم الأزياء: إذن ، هل يستغرق صنع الملابس وقتًا أطول ، بطيئًا وكل شيء؟ كاترين: يستغرق البحث والمضي في العملية وقتًا أطول. ولكن نظرًا لأننا منظمون للغاية ، فلا يوجد شيء بطيء في الشركة. إلينروس: لكن فريقنا صغير. ثلاثة منا في المركز وخمسة أو ستة منا خلال الشهر. كاترين: ولسنا بحاجة إلى أن نكون جددًا تمامًا في كل موسم. كل قطعة لدينا هي أصول تتحرك إلى الأمام. هذا عندما يكون البطء أمرًا جيدًا. إلينروس: نحاول ألا نضع ضغطًا كبيرًا على المبيعات. إذا أراد شخص ما شراء كمية كبيرة من Ella في الخارج بكميات كبيرة ، فعلينا أن نقول لا لأننا نريد السيطرة عليها قدر الإمكان. لقد تعلمنا من الأزمة الاقتصادية في أيسلندا أن الحجم الكبير ليس أفضل! نريد أن نكون الأخبار السارة من أيسلندا. مصمم الأزياء: لقد ذكرت أن الموضة البطيئة هي صيغة العودة إلى الأساسيات. قطعك ليست باهظة الثمن من الناحية الفلكية ، لكنها أغلى من H&M أو أماكن مثل Banana Republic في الولايات المتحدة. ما الذي يجعلهم يستحقون ذلك؟ كاترين: من الناحية التاريخية ، كان شراء مجموعة كاملة أمرًا مهمًا دائمًا ، حتى وقت قريب جدًا. يمكنك الآن شراء زي كامل كل أسبوع إذا كنت ترغب في ذلك ورمي الزي كل أسبوع. إلينروس: نريد أن نوضح سوء الفهم بشأن التسعير. عندما تنظر إلى فستان يكلف 25000 كرونة (198 دولارًا) أو 60 ألف كرونة (475 دولارًا) ، فأنت بحاجة إلى التفكير في كل الأعمال التي تم بذلها في ذلك. عندما تشتري فستانًا بتكلفة قليلة ، عليك أن تدرك أن شخصًا ما يعاني من صنع هذا الفستان. كاترين: عندما يكون الفستان قريبًا من فنجان قهوتك ، فهذا ليس صحيحًا. إلينروس: إنه مشابه لنموذج باريتو في الاقتصاد. 80٪ من الوقت تستخدم 20٪ من خزانة ملابسك. نحاول أن نفعل الـ 20٪