ذكريات الموضة: عندما التقى ألكسندر ماكوين بالإنترنت

مرحبا بك في أسبوع ثقافة البوب! بينما يمكنك دائمًا أن تجدنا نشعر بالشعر حول التداخل الضخم بين الموضة وثقافة البوب ​​، فإننا نكرس الأيام الخمسة القادمة إلى موضوع الموسيقى والأفلام والتلفزيون والمشاهير والكتب والمسرح المفضلة لدينا ، وكيف يتقاطع كل ذلك مع صناعة الأزياء.

في أكتوبر 2009 ، ألكسندر ماكوين قدم ما سيكون آخر عرض أزياء له على الإطلاق. المصمم ، الذي توفي بشكل مأساوي في فبراير 2010 ، صنع لنفسه اسمًا كأعظم مستعرض للموضة. أصبحت عروضه التقديمية على المدرج لحظات تاريخية ، مع نهائيات لا تُنسى - وغالبًا ما يتم الرجوع إليها - بما في ذلك الروبوتات التي صورت الطلاء في ثوب (ربيع 1999) ، صورة ثلاثية الأبعاد كيت موس (خريف 2006) أو لعبة الشطرنج البشري (ربيع 2005). ولكن على الرغم من كل عبقريته على المدرج على مر السنين ، يمكن القول إن العرض الذي عززه كاسم عائلي كان الأخير.

مقارنةً بأدائه السابق ، يمكن القول إن فيلم "أفلاطون أتلانتس" لربيع 2010 كان ضعيفًا. كانت أكبر ميزات المجموعة المرئية هي الكاميرات المثبتة على الروبوت والتي تعمل على مسار لأعلى وأسفل المدرج ، وفيديو مُسقط لراكيل زيمرمان عارٍ مغطى بالثعابين. مستوى منخفض جدًا وفقًا لمعايير McQueen. استلهمت المجموعة من الطبيعة ، وتحديداً الزواحف والبحر ، في حين صُنعت النماذج بأطراف اصطناعية جعلتها تبدو غريبة بعض الشيء. كانت موضوعات الطبيعة والمكياج المتطرف ، مرة أخرى ، متساوية في الدورة التدريبية لمحبي McQueen.

ولكن ربما هذا ما جعل "أفلاطون أتلانتس" لا يُنسى - كثير من الناس يشاهدونه لم تكن جماهير ماكوين. على الأقل ليس بعد. كان "Plato's Atlantis" أول عرض يتم بثه على الإنترنت في بث مباشر على SHOWstudio، للترحيب بجمهور جديد تمامًا في عالم إبداعي فريد ، مع الملابس التي كان من المقرر أن تنتشر بسرعة.

أحذية أرماديلو

من المستحيل أن تكتب عن "أفلاطون أتلانتس" ولا تتحدث عن هؤلاء اللعنة أحذية أرماديلو. لم يسبق لأي حذاء أن يتفوق على بقية المجموعة بالطريقة التي فعلها هذا الحذاء ذو ​​الكعب 12 بوصة. ربما كانوا أكثر شيء "ماكوين" صنعه ماكوين على الإطلاق. لقد أخذوا تلميحات من الطبيعة أثناء تشويه جسم الإنسان ، كانت مسرحية ، كانت طازجة تمامًا ، وقبل كل شيء ، كانت بشعة. ومع ذلك ، فإن العارضات اللاتي ارتدينها ما زلن بحاجة إلى التمكن من السير على المدرج والعودة - وهو إنجاز لم يكن جميعهن واثقات من قدرتهن على القيام به.

"لقد تدربنا على الحذاء ، وكانت جميع العارضات تقريبًا تقول" لن أرتدي تلك "،" المصور نيك نايت، الذي بث البرنامج ، يتذكر. يُزعم أن Abbey Lee Kershaw و Natasha Poly و Sasha Pivovarova في الواقع تراجع من العرض بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة. لكن بطريقة ما اقتنعت الفتيات المتبقين بخلاف ذلك ، وظلوا عالقين. قال نايت: "لقد تحدث لي معهم وقال كل ما قاله لهم". "لقد خرجوا جميعًا ولم يسقط أحد منهم".

أحدثت الأحذية ضجة كبيرة. في منشور لم يعد متاحًا للأسف ، محررون في British مجلة فوج اختبر الحذاء حول المكتب مع بعض الصعوبات. صديق ماكوين منذ فترة طويلة دافني غينيس حصلت على شرف أن تكون أول شخص ارتديها في الأماكن العامة، يهزهم على السجادة الحمراء في نيويورك. ولكن قبلها ، وصلت الأحذية إلى أقدام شخصية صاعدة في ذلك الوقت في موسيقى البوب: المطربه سيدة غاغا.

غاغا وماكوين: الرومانسية الإبداعية

"لدي هذا المغني الأمريكي الذي قد يؤلف أغنية لها" قال ماكوين لفارس من أشهر الموسيقى التصويرية قبل العرض. يبدو بعيدًا جدًا ، وقت كانت فيه غاغا مجرد "شعبية" وليست ظاهرة كاملة. يمكن للمرء أن يقول أن فيديو "Bad Romance" هو الذي عزز مكانتها. في عام 2009 كان لديها بالفعل ألبوم ساحر تحت حزامها ، وثانيها ، وحش الشهرة، كان في طريقه. كانت قد بدأت للتو في الإشارة إلى معجبيها على أنهم "وحوش صغيرة" في ذلك الصيف.

لا يمكن التقليل من دور ليدي غاغا في جعل "أفلاطون أتلانتس" لحظة ثقافة شعبية رائعة خارج عالم الموضة. بعد أن قامت بتغريد الأخبار التي تفيد بأن أغنيتها الجديدة ستظهر لأول مرة في العرض ، كانت حرفياً القوة الدافعة وراء البث المباشر التي حصلت على العديد من الأغاني التي تحطمت في SHOWstudio.

لكن العرض نفسه كان مجرد البداية. بالنسبة لفيديو "Bad Romance" ، ارتدت بشكل خاص المظهر الختامي من "Plato’s Atlantis" - أحذية أرماديلو وجميعها - خلال جسر الأغنية ، حيث وهي تهتف "امشي ، امشي ، أزياء حبيبي". إنها بصرية مذهلة ، و (لا تستخدم هذا المصطلح باستخفاف) ، واحدة من أكثر لحظات فيديو البوب ​​شهرة في 2000s. وصلت غاغا ، وفعلت ذلك في ماكوين.

كان من الواضح أنه على الرغم من أن صداقتهما كانت قصيرة ، إلا أنهما كانا على اتصال عميق. في أعقاب وفاته ، ارتدى غاغا حذاء أرماديلو (والمزيد من ملابسه) على السجاد الأحمر لجوائز بريت ، و MTV VMAs. كما فازت بقطع من أرشيفه من خلال المزادات التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة.

كتبت في رسالة مؤثرة إلى الخامس مجلة بعد فوزه في كعب أرماديلو 2015. "تلقيت هذا الصباح مكالمة سأكون الآن مقدم الرعاية لثلاثة أزواج من منصات أرماديلو ، تمامًا مثل النوع الذي ارتديته في فيديو" Bad Romance "، أحذية من مجموعته المتصاعدة "أفلاطون أتلانتس" ، تلك التي جعلت الجميع يلهثون من الصف الأمامي لأنهم لم يروا شيئًا مثلهم من قبل قبل."

وتابعت فيما بعد: "كان يريدني أن أحصل عليها. عادوا إلي. أنا هنا اليوم ليس فقط بسبب موهبتي ، ولكن لأنه آمن بي. علامتي التجارية الغريبة في فن البوب ​​، كان التعبير الجنوني لمشاعري جزءًا مني كان يعلم أنه علمني. سأكون ممتنًا لفترة طويلة بعد أن نجوت وأنضم إليه أينما كان يضعون أرواحًا مثلنا ".

ولادة عصر رقمي جديد

على الرغم من أنه كان العرض الأخير في حياة ماكوين ، إلا أنه بشر بعصر جديد لهذه الصناعة - أصبحت الموضة الآن تتكيف مع الإنترنت. كان عام 2009 فترة انتقالية مثيرة للاهتمام. لم يتم إطلاق Instagram ولم يتم إطلاقه مجلة فوج'(سيحدث كلاهما في عام 2010). كان المدونون (الذين نشير إليهم الآن باسم "المؤثرين") لا يزالون يعطّلون النظام من خلال إيجاد جماهير جديدة عبر الإنترنت. في هذه الأثناء ، كان موقع Style.com الرقمي الأصلي ، الذي ظهر لأول مرة في عام 2000 ، يأتي من تلقاء نفسه ليكون بمثابة الانتقال إلى تغطية دقيقة لأسبوع الموضة.

عندما استخدمت غاغا وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه معجبيها إلى البث المباشر ، أظهرت للصناعة جوعًا غير مستغل بين الجماهير لإلقاء نظرة على عالم عروض الأزياء الحصري للغاية. على عكس مشاهدة ملخص متلفز للعرض بعد وقوعه ، أو حتى مجرد انتظار ظهور الصور ، يتم البث سمحت للأشخاص بمشاهدة عروض الأزياء في الوقت الفعلي ، وسمحت لهم وسائل التواصل الاجتماعي بالمشاركة في محادثة. مع كل موسم يمر ، تقدم المزيد والمزيد من العلامات التجارية (أو على الأقل تلك التي تستطيع تحمل تكاليفها) بثًا مباشرًا لعروضها.

مع استمرار صناعة الأزياء في التحول والتطور لتلبية احتياجات الإنترنت ، من الصعب ألا نتساءل عما كان سيفعله ماكوين اليوم. هل سيصبح البث المباشر دعامة أساسية لعلامته التجارية ، أم أنه سيصاب بالملل من مقاطع الفيديو؟ هل كان سيحتضن الشخصيات المؤثرة الرقمية مثل ليل ميكيلا، أو هل كان سيستمر في تنمية علاقاته مع العارضات؟ وماذا عن علاقته بجاغا؟ ما هي الطرق التي يمكن أن يدفعوا بها بعضهم البعض بطريقة إبداعية؟ لن نعرف أبدًا ، لكن هذا اللغز والعجب هو الذي يبقي ذاكرته حية. وقدرتنا على إعادة النظر إلى إرثه - والذي يتم حفظ الكثير منه في الصور ومقاطع الفيديو مجانًا عبر الإنترنت - هو ما يبقيه في قلوبنا.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.