تستفيد Nike من كرة القدم والأزياء والشمولية لتعزيز أعمالها النسائية

لم يكن نهائي كأس العالم للسيدات فرنسا 2019 FIFA يوم الأحد مجرد مباراة كرة قدم. على الرغم من أن القوة التي لا يمكن إنكارها والروح الرياضية والروح التي ظهرت على أرض الملعب في ذلك اليوم احتلت مركز الصدارة بالتأكيد ، إلا أن الحدث جاء لترمز إلى ذلك. أكثر من ذلك بكثير بسبب ما أدى إلى ذلك ، بما في ذلك تمكين المرأة ، والنضال من أجل المساواة في الأجور ، وحقوق LGBTQ + ، وشرعية الرياضة النسائية ، حسنا، نايك.

أكبر علامة تجارية رياضية في العالم استثمرت بشكل كبير في كرة القدم للسيدات هذا العام أتى ثماره على الرغم من أن منافستها أديداس هي الراعي الرسمي لكأس العالم. رعت شركة Nike 14 فريقًا من أصل 24 فريقًا في البطولة ، بما في ذلك الولايات المتحدة وهولندا ، اللتان فازتا بالميدالية الذهبية والفضية على التوالي. طوال البطولة ، تم لعب المزيد من الدقائق وتم تسجيل المزيد من الأهداف بأحذية Nike مقارنة بأي علامة تجارية أخرى. على الرغم من أننا لم نتمكن من رؤيتهم في الواقع (لا أحد

سحبت براندي تشاستين) ، قيل لنا أن جميع اللاعبين على أرض الملعب يوم الأحد كانوا يرتدون حمالات الصدر الرياضية من Nike أيضًا. كما تغلبت نايكي على شركة أديداس في وسائل التواصل الاجتماعي يذكر.

ونعم ، كل هذا الظهور يقود المبيعات بالفعل: أصبح قميص Nike's USA للسيدات هو قميص كرة القدم الأكثر مبيعًا ، للرجال أو النساء ، والذي تم بيعه على nike.com في موسم واحد ؛ ارتفعت مبيعات الملابس النسائية المتعلقة بالبطولة بأكثر من 150٪ مقارنة بكأس العالم للسيدات الأخيرة في عام 2015 ؛ كما أن الانكشاف يؤدي أيضًا إلى زيادة مبيعات "أطقم وحمالات الصدر عالية الأداء وإضافات نمط الحياة" ، وفقًا للبيانات التي قدمتها الشركة التي يقع مقرها في بورتلاند بولاية أوريغون.

"يمكننا أن نشعر بطاقة وتأثير كأس العالم في جميع أنحاء أعمالنا النسائية المتنامية. قالت روزماري سانت كلير ، نائب الرئيس / جنرال موتورز ، Nike Women ، في بيان لها: "تشارك الرياضيات في جميع أنحاء العالم في الرياضة بشكل لم يسبق له مثيل". "سواء كانت عمليات بيع غير مسبوقة لأطقم المنتخب الوطني ، أو شعبية لحمالات الصدر عالية الأداء ، أو عالمية انطباعات حملتنا ، نحن نشعر بسعادة غامرة حول كيفية مساهمة هذا الصيف في تسريع نمو نسائنا جريمة في نايكي ".

بالنسبة إلى Nike ، كانت المباراة النهائية تتويجًا للتحضير المكثف للاستفادة من كأس العالم للسيدات كفرصة تسويقية. الهدف: لفت الانتباه إلى تركيزها المتزايد على أعمالها النسائية ، من طرح مجموعة جديدة من حمالات الصدر الرياضية المبتكرة ، إلى بالتعاون مع أربع مصممات صاعدات، إلى الكشف عن واحدة أخرى من إعلاناتها التجارية الملهمة والمثيرة للدموع بعد دقائق فقط من فوز الولايات المتحدة أصبح رسميًا.

Nike ليست غريبة على التعاون مع مصممي الأزياء الصاخبين ، لكنها اختارت العمل معهم واحدة ، لكن أربعة منهم حول كأس العالم للسيدات هي شهادة على مدى أهمية هذا الحدث كنت. تستثمر العلامة التجارية باستمرار الموارد في استكشاف المتعاونين المحتملين في جميع أنحاء العالم. في هذه الحالة ، اختارت عمدًا علامات تجارية صاعدة تقودها نساء ، كل واحدة منها قد أدرجت بالفعل تأثيرات رياضية في تصميماتها: كمينيون اهن ، كوتشيهكريستيل كوشر ، إيرين ماجي من MadeMe و البحرية Serre أتيحت لهم الفرصة لإضفاء لمسة فريدة من نوعها على قميص المنتخب الوطني وحمالة الصدر الرياضية ، مع وجود جميع موارد Nike المبتكرة والإنتاجية تحت تصرفهم.

أخبرتني جولي إيغاراشي ، نائب الرئيس / المدير الإبداعي لشركة NikeWomen ، في باريس قبل المباراة النهائية: "نحن نبحث عن متعاونين يجلبون شيئًا فريدًا وجديدًا [لشركة Nike]". (دعت Nike مجموعة من وسائل الإعلام إلى فرنسا للعبة ولمعاينة المنتجات النسائية الجديدة.) "إنه لأمر رائع أن نرى ما يفعله الناس بمنصة Nike ويمكننا التعلم من بعضنا البعض. ولإعطاء الشابات ، والمواهب الناشئة ، الفرصة للدخول في شراكة مع علامة تجارية مثل Nike ، وهي واحدة من أكثر العلامات التجارية مؤسسات رياضية قوية في العالم ، هذه مشكلة كبيرة ونحن نتحملها بقدر كبير من المسؤولية و احترام."

كانت كوشر مندهشة من الحرية التي منحها لها فريق Nike ، ومتحمسة لفرصة التعلم. قالت لي: "أنا أعمل في ملابس جاهزة تقليدية وهناك المزيد من التكنولوجيا". "لقد كان تبادلًا رائعًا". كما كانت فرصة كبيرة من حيث التعرض. "أعتقد أنها فرصة عظيمة عندما تكون علامة تجارية مستقلة مقرها في باريس [للشراكة] مع مجموعة ضخمة وقوية وملهمة عالمية ولها صوت عالمي" ، كما تقول.

يوافق Ahn ، مضيفًا أن Nike ستكسب شيئًا ما من خلال العمل معهم أيضًا: "يمكنني أن أعطي [Nike] شيء لا يعرفون أنني على دراية به - نوع مختلف من الجمهور ليسوا رياضيين " يقول. "أعتقد أنه حقًا أخذ وعطاء ويمكننا دعم بعضنا البعض في مجالات مختلفة."

بالإضافة إلى فرص التعلم ، واستعراض عضلات إبداعية جديدة ، واكتساب التعرض وكسب المال (وحضور منحلة إلى حد ما رحلة إلى ليون ، فرنسا للمباراة النهائية) ، كان دافع كوتشير وآهن بشكل خاص هو فرصة دعم الرياضيات.

"أنا سعيد حقًا لأن علامة تجارية كبيرة مثل Nike تتخذ خطوة كبيرة للمرأة وتشارك في شيء إيجابي وسيلة لجلب المزيد من القوة للمرأة ، وإضفاء المزيد من الأهمية على الرياضة وإلهام جيل الشباب " كوشر.

ويضيف آهن: "أخبروني أن شركة نايكي ، كشركة ، ستعمل بشكل كامل على دعم الرياضيات من الآن فصاعدًا". "يتطلب الأمر دفعة من شركة كبيرة مثل Nike لتنشيطها حقًا. لكوني العلامة التجارية الأولى للملابس الرياضية ، لكي نبدأ حقًا في دعم الرياضات ، أعتقد أن هذا سيغير [عقلية] الجميع ".

من نواحٍ عديدة ، كانت كأس العالم مجرد بداية لجهود نايكي لجذب الزبونات ولجذب المزيد من الاهتمام إلى الرياضة النسائية ككل - شيء لها مكانة فريدة فيه فعل. بالرغم من الجدل الأخير حول دفع العلامة التجارية للرياضيات الحوامل، تمكنت Nike من جعل دعمها للرياضيات يشعر بالأصالة. وبالنظر إلى الأهمية الاجتماعية والسياسية لهذه البطولة بالذات ، فقد يكون ذلك فعالاً للغاية. قال مارك باركر الرئيس التنفيذي لشركة نايكي خلال مكالمة أرباح في 27 يونيو: "بينما نتحدث ، فإننا نخلق اتصالًا عاطفيًا أعمق بالمستهلكين من خلال كأس العالم للمرأة في فرنسا".

قال جون هوك ، نائب رئيس شركة نايك للتصميم العالمي ، خلال عرض تقديمي لابتكارات المرأة القادمة للعلامة التجارية: "أعتقد أن هذه نقطة تحول لعلامتنا التجارية وللرياضة النسائية في المستقبل". "كان هذا حافزًا آخر لمزيد من النمو للرياضيات الشابات في جميع أنحاء الكوكب ، وعندما يحدث ذلك ، أعتقد أننا سنكون جميعًا مستفيدين."

على مدار الأشهر والسنوات القليلة المقبلة ، ستطرح Nike عددًا كبيرًا من المنتجات الجديدة الشاملة للنساء (معظمها محظور). "كيف نوسع فتحة العدسة لدينا ونخدم حقًا الرياضيين من جميع الأحجام والأشكال مهما كانت المسعى هو الصحة والرفاهية؟ "قال إيغاراشي من نهج نايكي المستمر تجاه نسائها تصميمات. بالإضافة إلى خدمة مجموعة واسعة من الأحجام والثقافات والقدرات والاحتياجات الأخرى ، يبدو أن Nike تتجه نحو المزيد من الود ، أصوات في الهواء الطلق- نظرة رخوة للألعاب الرياضية ، حيث لا يحتاج المرء أن يلعب كرة قدم احترافية أو يتدرب لماراثون لاستخدام منتجاته. تحدث إيغاراشي عن اليوغا والرقص كأمثلة على "تعريف أكثر شمولاً للرياضة".

تساعد عمليات التعاون مثل تلك التي تم تنفيذها في كأس العالم أيضًا في الكشف عن سلع العلامة التجارية الرياضية ، وربما حتى عالمها كرة القدم النسائية ، لأولئك الذين لا يمارسون الرياضة أو يتابعونها ، ويبدو أن هذا جزء كبير من الطريقة التي تخطط بها Nike لملاحقة النساء المتحركات إلى الأمام. وفقًا لإيجاراشي ، تبذل الشركة أيضًا دفعة للعمل مع وإبراز المزيد من التصميمات الإناث ، بخلاف مصممي الأزياء.

"لقد بذلنا أيضًا جهدًا لسد الفجوة في الصناعة الإبداعية فيما يتعلق بالمديرين المبدعين و المصورون والمصممون ، لذا فقد التزمنا في جميع المجالات بإشراك المواهب النسائية في هذه الصناعة " اخبرني. "انها البداية فقط؛ نحن بالتأكيد ملتزمون بالسير في الحديث وفتح الفتحة حول ما يعتقد الناس أن الرياضة هي و يمكن أن يكون وجلب الأشخاص من وجهات نظر مختلفة وخبرات مختلفة أمر بالغ الأهمية حقًا الذي - التي."

ابقوا متابعين.

الصورة العلوية: توني هيث وكريستن بريس من الولايات المتحدة الأمريكية يحتفلان بكأس كأس العالم للسيدات FIFA بعد المباراة النهائية لكأس العالم للسيدات في فرنسا 2019. أليكس جريم / جيتي إيماجيس

الإفصاح: قدمت شركة Nike سفري وإقامتي لحضور وتغطية الأحداث المحيطة بنهائي كأس العالم للسيدات 2019 FIFA في فرنسا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.