في الأسبوع الماضي ، تصدرت السيدة الأولى للصين ، بنغ لي يوان ، عناوين الصحف في عالم الموضة عندما رافقت الرئيس شي جين بينغ في أول رحلة رسمية له إلى روسيا مرتديًا معطفًا أنيقًا ورقيقًا ووشاحًا أزرق فاتحًا وجلدًا أسود حقيبة يد. مقارنات بـ ميشيل أوباما, جاكي أو وكثرت كارلا بروني والصحافة الصينية والدولية على حد سواء كانوا يغنون مدحها. وفق WWDمجلة فوج تتطلع الصين لإجراء مقابلة معها - وهو ليس بالأمر السهل في الصين كما هو الحال بالنسبة لآنا وينتور في الولايات المتحدة.
هناك العديد من الأسباب التي تسببت في إحداث مثل هذه الضجة: مثل بروني ، كانت ليوان مغنية مشهورة جدًا ، ويمكن القول إنها أشهر مغنية في الصين ، من قبل. أن تصبح السيدة الأولى ، وتساعد صورتها العامة الدافئة والودية على الدخول في نوع من الانفتاح وإمكانية الوصول إلى القادة السابقين (وزوجاتهم) تفتقر.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالموضة ، فإن أكثر خطوات Liyuan التي تصدرت العناوين الرئيسية كانت أن تفعل شيئًا نحن فيه أمريكا ، أصبحت تتوقع (الطلب؟) من سيدتنا الأولى: إنها تحتضن المحلية ، المحلية المصممين.
قال جيانهوا تشاو Jianhua Zhao ، مؤلف كتاب: "كان هناك تصور بأن العلامات التجارية الغربية تتمتع بجودة أفضل وتصميم أفضل"
صناعة الأزياء الصينية: نهج إثنوغرافي، أخبرنا. "مع ظهور الجيل الجديد من مصممي الأزياء ، وكثير منهم مدربون أو لديهم خبرة عملية في الخارج ، تتحسن تصاميم ونوعية العلامات التجارية المحلية الراقية."وأضاف: "مع ذلك ، نظرًا لأن العلامات التجارية المحلية لا تزال جديدة إلى حد ما ، فإنها لا تتمتع بنفس المستوى من المكانة مثل العديد من العلامات التجارية الغربية القديمة. [بينما] في النطاق المتوسط والدنيا ، تحسنت مواقف المستهلكين الصينيين تجاه العلامات التجارية المحلية بشكل ملحوظ في السنوات الثماني أو العشر الماضية ، لا تزال معظم العلامات التجارية المحلية الراقية غير قادرة على منافسة منتجاتها الغربية نظرائه."
ولكن بمساعدة منتج في وضع جيد على ظهور المشاهير مثل Peng Liyuan يمكن أن يتغير.
عندما تم الكشف عن أن معطف وحقيبة يد Liyuan قد تم تصميمهما ليس من قبل شركة فاخرة أوروبية ولكن من قبل العلامة التجارية Exception de Mixmind ومقرها قوانغتشو ، تبع ذلك جنون الموضة. تمتعت العلامة التجارية بطفرة في المبيعات ، مع حقيبة يد مماثلة لتلك التي كان يرتديها Liyuan ، بيعت بالكامل ، وفقًا لـ جلوبال تايمز. لم يكن Exception de MixMind هو الذي استفاد فقط: فقد أدى الارتفاع في الاعتراف إلى رفع صناعة الأزياء المحلية الراقية بالكامل ، حيث شهدت العديد من العلامات التجارية قفزة في أسعار الأسهم. هوانغ هونغ يجب قراءة عمود ملف الصين في اليوم WWD يشرح المزيد حول كيفية تسجيل Exception de Mixmind لمثل هذا الموضع البارز: مؤسس العلامة التجارية عضو و مؤسس جمعية الملابس الوطنية الصينية ، الوكالة الصينية الرسمية ، مما يعني أن Exception تم فحصه بالفعل و وافق. قد يعني هذا أن العلامات التجارية الأخرى ، التي ليس لها ارتباط بالحكومة ، لن تحصل على تأييد السيدة الأولى بهذه السهولة. هناك عقبة أخرى في طريق Liyuan إلى مكانة أيقونة الموضة وهي أنه ، وفقًا لهونغ ، يريد المسؤولون الصينيون التقليل من شهرتها ، خشية أن تتفوق على زوجها. لم يعلن Exception على الفور أنهم ارتدوا ملابس Liyuan - وقد يكون هذا جزئيًا بسبب إحجام الحكومة عن جعلها شخصية عامة. ومع ذلك ، فإن تأثير Liyuan ، كما كان ، لديه القدرة على تنشيط سوق الرفاهية المحلية حقًا.
وقال تشاو "إذا استمر هذا الاتجاه - - المشاهير الصينيون الذين يدعمون العلامات التجارية المحلية في الأحداث البارزة - - فسوف تتحسن صورة العلامات التجارية المحلية ببطء ولكن بثبات أيضًا."
إنها ظاهرة تراهن عليها بعض الشركات الفاخرة. منذ أكثر من ثلاث سنوات ، قامت هيرميس بتطوير وإطلاق شركة فاخرة مستقلة Shang Xia في شنغهاي ، مع صيني المدير الإبداعي ، ومؤخراً ، اشترت Kering (PPR سابقًا) شركة المجوهرات الفاخرة Qeelin في نهاية عام 2012. يقول ديفيد وو ، محلل السلع الفاخرة في Telsey Group ، إنه يمكننا أن نتوقع المزيد من شركات الرفاهية الغربية أن تحذو حذوها.
"المزيد من العلامات التجارية الفاخرة تكتسب أو تطور العلامات التجارية الصينية المحلية ، سواء كانت Hermes مع Shang Xia أو الجديدة خط العناية بالبشرة Osiao في Estee Lauder ، والذي يستخدم المكونات الصينية ، مثل الجينسنغ ، ليصبح أكثر ملاءمة محليًا ، " قال وو. من خلال الحصول على العلامات التجارية الصينية المحلية ، فإن التكتلات الفاخرة لا تتكيف فقط مع المستهلكين الذين يغيرون مواقفهم تجاه العلامات المحلية ، بل تكتسب ميزة في رؤية المستهلك. تختلف عادات التسوق الصينية عن عادات التسوق الغربية بطرق رئيسية - يقول تشاو إن الصينيين يميلون إلى أن يكونوا أكثر وعيًا بالعلامة التجارية ويفضلونها التسوق في مجموعات ، من بين أشياء أخرى - شيء ستفهمه العلامات الصينية المحلية بشكل جوهري أكثر من أجنبي شركة.
لذلك ، مع استمرار تغير المواقف تجاه العلامات المحلية ، واستمرار الشركات الفاخرة في تعزيزها ، فمن المحتمل أن نسمع الكثير عن العلامات الصينية المحلية. إذن ، ما هي الأشياء التي يجب البحث عنها؟ ملأنا وو.
انقر لمعرفة ذلك.