في ديسمبر الماضي ، عندما أعلنت شركة مرسيدس بنز عن سلسلة من التغييرات التي ستجريها في أسبوع الموضة في نيويورك عبر وول ستريت جورنال، الشيء الوحيد الذي اهتم به الإنترنت هو أن المقالة ذكرت شيئًا عن "عدد أقل من المدونين". (متصفح الجوجل "المدونون" و "أسبوع الموضة" للحصول على قدر كبير من التغطية الواسعة.) ولكن العنوان الجيد يكون أحيانًا مجرد إعلان جيد العنوان. نعلم جميعًا أن المدونين يتم إحضارهم إلى العروض بواسطة العلامات التجارية ، وليس الكيان الذي يمثل أسبوع الموضة في نيويورك.
وفي هذا الموسم ، تمتلك العلامات التجارية الكثير من المدونين الموهوبين للاختيار من بينها. يقول مؤسس فور كارد جيمس نورد: "يتحول أسبوع الموضة من حاجة صناعة إلى فرصة تسويقية". (بالمناسبة ، Fohr Card هي خدمة للأعضاء فقط توفر للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى البيانات العامة والخاصة بآلاف المدونات ، وكل ذلك في لوحة تحكم واحدة.) "العلاقات مع المدونين يمكن أن يضمن مستوى معينًا من التغطية من جمهور متفاعل. "ولكن ما يتغير هو أهمية Twitter و Instagram والمنصات الأخرى مقارنةً بالمدون الفعلي URL. يقول نورد: "قد تتحول حركة المرور بعيدًا عن عناوين URL للمدونات إلى منصات أخرى ، ولكن سيكون هناك دائمًا مكان للأصوات المؤثرة".
انقر من خلال لرؤية بطاقة فوريجب أن تولي اختيارات 20 علامة تجارية للمدونين الانتباه إلى هذا أسبوع الموضة.
جاستن ليفينغستونالكشافة السادسة عشرةتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة تمزج Livingston ومقرها نيويورك بين مساعي #menswear والأفكار الجادة حول التصميمات الداخلية الرائعة.
دانيال كيليغاندانيال كيليغان فوتوغرافيتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة المصور التجاري المقيم في شيكاغو ، وهو من عشاق "السفر والفن والناس والموضة والقهوة والدراجات" ، غالبًا ما يصور فن العمارة والناس.
راشيل إيوانيسزينجاغ ليفرتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة المصور / المصمم / مدون النمط الشخصي يجعل مظهر أمريكانا في متناول النساء.
فرانسيسكو مارينفرانسيسكو مارينتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة تعيش مصورة الأزياء هذه في لوار إيست سايد وتقوم في الغالب بتصوير صور فتيات رائعات بشعر رائع.
نوح كالينانوح كاليناتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة تقوم Kalina بالتصوير قليلاً لمواقع التجارة الإلكترونية ، مثل المواقع التي تم إطلاقها حديثًا ستورق، لكن صوره الخارجية مقنعة بنفس القدر.
جوشوا وودزجوشوا وودزتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة تابع المصور المقيم في هارلم للحصول على مزيج مثير للاهتمام من صور نمط الحياة والأزياء.
راشيل مارتينوراش مارتينوتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة مارتينو فتاة جنوبية هبطت في بروكلين وتشارك في تدوين الفيديو. (تعمل في وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا). موقعها عبارة عن مزيج من لقطات أسلوب شخصي وقصص حول العيش في نيويورك.
كلير مارشالمرحبًا كليرتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة ترتقي فنانة المكياج المقيمة في لوس أنجلوس بمدونات الفيديو الخاصة بالجمال إلى مستوى أفضل.
يونغ جون كوأنا كوووتويتر:@ 90 يونيوانستغرام:تضمين التغريدة صورة فوتوغرافية بأسلوب الشارع تفضل غريب الأطوار على النجوم.
جوزيبي سانتامارياالرجال في هذه المدينةتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة بدلاً من التقاط صور بأسلوب الشارع ، يلتقط المصور جوزيبي سانتاماريا الرجال عندما لا يتوقعون ذلك. (مثل راكب أمواج يمشي بلا قميص إلى سيارته.) إنه يصور النساء أيضًا في موقع منفصل بعنوان مناسب نساء في هذه المدينة.
بلير بريتينشتاينرسوماتي اليوميةتويتر:تضمين التغريدةانستغرام:تضمين التغريدة تم استغلال رسامة الأزياء الشبابية من قبل أمثال ترينا ترك و هاربر بازار المكسيك.
أسبوع آخر للموضة يساوي موجة أخرى من المدونين - بعضهم رائع بلا شك ، والبعض الآخر فظيع بالتأكيد - يأتون إلى عالمهم الخاص. للمساعدة في تجاوز الحماقة ، بطاقة Fohr ، قاعدة البيانات التي توفر للمسوقين إحصائيات في الوقت الفعلي و معلومات مفصلة عن الآلاف من مدونات الموضة ، استقبلت 104 من النجوم الناشئة في الوقت المناسب لـ NYFW. سيحضر معظم المدونين المميزين العروض ، مما يعني أن الأمر يستحق إضافتهم إلى لوحة معلومات Tumblr / موجز RSS / حساب Twitter للحصول على زاوية جديدة في ربيع 2014. يوضح مؤسس Fohr Card James Nord: "يسأل عملاؤنا دائمًا عمن نتحمس له على المنصة". ما الذي يميز هؤلاء المدونين عن الباقين؟ يقول نورد: "نرى المزيد والمزيد من المدونين يحاولون شحذ عينهم التحريرية وهم يبتعدون عن صور الأزياء اليومية فقط". "تطلب العلامات التجارية أكثر من مجرد صورة على المنصة الخاصة بك ، ويفاجئ المدونون الكثير من الأشخاص بتقديم قصص رائعة." انقر للتحقق من 20 بطاقة مفضلة لدى Fohr Card. يمكن للمدونين والعلامات التجارية التي لديها عضوية في Fohr Card الاطلاع على القائمة الكاملة على موقع Fohrcard.com.
أنت تعرف كيف تتشارك العلامات التجارية مع المدونين لإنشاء محتوى تحريري والاستفادة من تأثيرهم؟ وكيف تدفع هذه العلامات التجارية للمدونين حتى يتمكنوا من كسب لقمة العيش؟ فور كارد ، شركة ناشئة جديدة أسسها ريتش تونج ، مدير الأزياء السابق في تمبلر ، هولي ستاير وجيمس يهدف Nord (الذين التقوا جميعًا من خلال Tumblr) إلى تبسيط هذه العملية للمدونين والعلامات التجارية على حد سواء. تجاذبنا أطراف الحديث مع هولي ستاير ، الشريك المؤسس لشركة Tong ، حول كيفية ظهور المشروع ، وردود المدونين والعلامات التجارية ، والخطوات التالية.
تركز Tumblr ، المنصة ذات الصور الثقيلة التي يحبها كبار مدوني الموضة مثل Tavi Gevinson و Jessica Quirk (What I Wore) ، المزيد من طاقتها على صناعة الأزياء. في الواقع ، ترسل أكثر من 20 من مدونيها إلى أسبوع الموضة في نيويورك. تشمل Tumblrs المشاركة ما ارتديته ؛ السلام والحب شانيل. SaraZucker.com. حوالي ثمانية حطام من نيويورك ، لكن البقية ستنقل إلى الحدث الذي يستمر تسعة أيام. سيحصلون على رحلات طيران مجانية ، وإقامة ، وسيتم نقلهم إلى وجبات الغداء والعشاء والكوكتيلات مع قائمة من العلامات التجارية والمصممين التي سيتم تأكيدها. وبالطبع سيحصلون على إمكانية الوصول إلى العديد من عروض أسبوع الموضة في نيويورك ، كما يقول ريتش تونج ، مدير الأزياء المعين حديثًا في تمبلر. (لم يتم تأكيد العروض المحددة بعد.) كما سيحضرون مؤتمر مدوني الموضة المستقلين وجوائز Bloglovin وحفل نهاية الأسبوع. لجعل تغطية المدونين للأحداث والعروض أكثر وضوحًا ، ستستضيف Tumblr موجزًا في الوقت الفعلي لمحتواها على Tumblr.com/nyfw ، ممزوجًا بمحتوى من "شركاء وسائط" آخرين.