اليوم ، ينطبق مصطلح "المؤثر" على جميع أنواع المبدعين عبر الإنترنت بخلاف الأشخاص الجميلين الطموحين ، من TikTokers إلى حارس جديد من المعلقين الذين يجيدون الميمات مثل Margiela. لكن لا يزال من غير الواضح من من الحرس الجديد سيكون قادرًا على استثمار جمهوره الحالي في حياة مهنية دائمة.
في السنوات التي تلت دخولها المعجم الثقافي ، كانت عبارة "مؤثر الموضة"لقد حان لاستحضار صورة معينة: امرأة مصقولة بعناية - عادة ما تكون شابة ، نحيفة عادة - مع خزانة مليئة بالملابس الموهوبة وخلاصة Instagram مثالية للصور. صورة شخصية معكوسة هنا ، ومصمم يفتح علبته هناك ، وعشرات الآلاف من المتابعين المحبين ينقرون مرتين على كل منشور ويسقطون الرموز التعبيرية للقلب في التعليقات.
هذه الموضة ، على الرغم من ذلك ، لا يمكن لأي اتجاه أن يستمر إلى الأبد ، وما بدا جديدًا ومضطربًا قبل عقد من الزمن قد دخل اليوم إلى عالم الكليشيهات. هذا النوع من المؤثرين لا يزال يتمتع بالسلطة: الأبرز الآن دفةعدة ملايين من الدولاراتالأعمال وقد تجاوزت العتبة إلى مكانة المشاهير. لكن طريقهم إلى النجاح - مدونة Wordpress إلى Instagram feed إلى الصف الأول في أسبوع الموضة - هو نتاج حقبة مختلفة. اليوم ، ينطبق مصطلح "المؤثر" على جميع أنواع منشئي المحتوى عبر الإنترنت بخلاف الأشخاص الجميلين الطموحين ، بدءًا من TikTokers ومؤرخي مدرج YouTube وحتى شخصيات وكتاب الرسائل الإخبارية على Twitter ، من المصممون والمحررين إلى حارس جديد من المعلقين على الموضة بطلاقة في الميمات كما هم مارجيلا.
مع توسع المجال ، فإنه يفتح المزيد من الفرص للمبدعين الذين لا يتناسبون مع القالب التقليدي. في الوقت نفسه ، أصبح عالم المؤثرين أكثر تشبعًا يومًا بعد يوم ، ولا يزال من غير الواضح من بين الحرس الجديد سيكون قادرًا على استثمار جمهورهم الحالي في مهنة دائمة. هل يمكن لمنشئي الأزياء جذب اهتمام الأشخاص دون جعل وجوههم علامتهم التجارية؟ هل يمكنهم الاستمرار في التعبير عن آرائهم غير المصفاة بمجرد طرح صفقات المحتوى المدعومة؟ هل سينتقلون في النهاية من وسائل التواصل الاجتماعي إلى اللوحات الإعلانية وغرف مجالس إدارات بيوت الأزياء الكبرى؟
في بوتيغا فينيتاعرض فبراير في ميلانو ، المدون المخضرم بريان يامباو أشار إلى تحول بين المدعوين من "المؤثرين على النمط الشخصي" إلى ما أسماه "الأصوات" ؛ بدلاً من الموضوعات المعتادة على غرار الشارع ، قام بالتغريد، كان هناك وراء Instagrammers تضمين التغريدة, تضمين التغريدة و تضمين التغريدة. على الرغم من أن هذه الحسابات شائعة - فقد اجتذبت رسائل @ stylenotcom المباشرة أكثر من 20000 مراقِب للصناعة في غضون أشهر ،ideservecouture يسخر من عالم الموضة لجمهور من 85000 ، توثقnewbottega التي يديرها المعجبون جمالية المنزل لـ أكثر من مليون متابع - يبقى منشئوهم في الغالب وراء الكواليس ، وينشرون التعليقات أو الصور الجماعية بدلاً من صورهم اليومية ملابس. إن تسجيلهم للدعوات إلى واحدة من أهم تذاكر شهر الموضة يدل على الاهتمام المتزايد بنوع جديد من مؤثرات الموضة ، الشخص الذي يلهم المحادثة بقدر ما يلهم التحويل.
تقول راشيل تاشجيان ، مديرة أخبار الموضة في هاربر بازار ومنشئ النشرة الإخبارية الأسبوعية الشهيرة Opulent Tips. "قد لا يكون عدد الإعجابات هو الذي قد يجذبهم إرسال حقيبة يد إلى شخصية مؤثرة ، لكن التفاعل مكثف للغاية."
تشير إلى التدفق المستمر للأسئلة والتعليقات خوسيه كرياليس أونزويتا (الذي تم إسقاط اسمه في الجديد "فتاة القيل و القال") على Instagram Stories الخاصة به ، والرسائل المباشرة التي تتلقاها بعد كل مراجعة جديدة للمجموعة - بعضها يقدم الثناء ، ويتساءل الآخرون كيف فاتتها إشارة إلى ، على سبيل المثال ، نظرة 36 في ربيع 2016 Hedi Slimane مجموعة.
هذه العملية تشاركية ، رغم أنها ليست بنفس المعنى الاجتماعي تمامًا مثل معظم تفاعلات المؤثر / المتابع ، لأن التركيز ليس على الناقد شخصيًا. يريد المتابعون نقل معرفتهم وآرائهم إلى المناقشة بقدر ما يريدون رؤية ما يقوله منشئ المحتوى. كما يجادلون بأنهم حريصون على التعلم كيم دانيلز، الملقب ب. تضمين التغريدة، كاتب أرشيف رقمي مقره بيرث ولديه أكثر من 160.000 متابع عبر Instagram و Twitter.
عندما تنشر عن بعض اللحظات الأقل شهرة في تاريخ الموضة ، مثل المصور تشارلز تروب صور سكان نيويورك في السبعينيات أو Jamiroquai يرتدي توم فورد من أجل Gucci، تغذي دانيلز فضول أتباعها وتدعوهم لإجراء المزيد من البحث. من خلال منشور ملابس مؤثر قياسي ، تقول ، "أنظر إليها وأفكر ،" ماذا يفعل ذلك بالنسبة لي؟ " يمكنني احترامه. يمكنني أن أسكت عليه. لكن الناس يريدون شيئًا أكثر ، شيئًا يمكنهم إزالته. "التأثير ، في ذهنها ، لا يقتصر فقط على إلهام الناس لارتداء Fashion Nova أو شراء أحمر شفاه جديد:" إنه ليس مجرد منتج. إنه أوسع بكثير الآن ".
تستكشف دانيلز الآن كيفية الاستفادة من وجهة نظرها والمتابعين البارزين في وظيفة بدوام كامل. تصور تصور جلسات التصوير للمجلات هو أحد الأهداف قصيرة المدى ، وقد أعلنت هذا الأسبوع أنها كذلك كفريق واحد مع مجمع التجزئة Lyst في سلسلة من "أرشيفات الغوص" التعليمية التي يمكن تسوقها. إن الطريق إلى تحقيق الدخل من حسابات الأرشفة والنقد ليس واضحًا تمامًا كما هو الحال بالنسبة للمؤثرين في الأسلوب الشخصي ، الذين تعتبر توصيات العلامة التجارية ومواضع المنتجات بالنسبة لهم جزءًا أساسيًا من الوظيفة وصف.
تسهل بعض الأنظمة الأساسية الحصول على الأموال أكثر من غيرها: يمكن لمستخدمي YouTube كسب المال من الإعلانات والعضويات والسلع ؛ يمكن لكتاب Substack تعيين رسوم الاشتراك ؛ يحتوي TikTok على Creator Fund وميزة البقشيش. لكن هذه العروض أرباح تافهة مقارنة بصفقات العلامات التجارية المحتملة. تعمل المنصات أيضًا بشكل متزايد مع أفضل المواهب بشكل مباشر: الشركة الأم لـ Instagram Meta دعا 12 من المبدعين لإنشاء محتوى فيديو قصير في حفل توزيع جوائز الأوسكار هذا العام في محاولة لتعزيز صلة Reels ، بينما TikTok برعاية أسبوع الموضة في لندن سبتمبر الماضي ، ضمان حصول المواهب على مقاعد الصف الأول في المعارض. Twitter ، بينما يمكن القول إنه موطن الخطاب الأكثر جاذبية حول الصناعة بفضل آخر صيحات الموضة على تويتر المجتمع ، لم يفعل الكثير حتى الآن لتعزيز منشئي المحتوى أو منحهم نوعًا من السبل لتحقيق الدخل قد يشجعهم على الاستمرار.
يقترح تاشجيان أن المنشورات السائدة ستكون ذكية في توظيف هؤلاء المبدعين لكتابة أو إنشاء محتوى لهم - وفي الواقع ، كثير منهم كذلك. يمتلك Kimbino عمود ل الوجه. Criales-Unzueta هو أ مساهم منتظم ل هوية شخصية وكتب مؤخرا ميزة لعشاق الموضة. لويس بيسانو لقد انتهى تعليق بأسلوب الشارع ل مجلة فوج فرنسا و لمحة مصمم بيونسيه لـ هاربر بازار; على الرغم من ذلك ، في الآونة الأخيرة ، أصبح منشئ المحتوى الذي يتخذ من باريس مقراً له هو الشخص الذي تتم الكتابة عنه في كثير من الأحيان (انظر: مقابلة مجلة قطعة حديثة تعميدهم "مؤثر الموضة الأكثر فوضوية في Instagram").
جهود العلامة التجارية الشخصية مثل جهود بيسانو - الانتقال من "الصوت" إلى "الوجه" - قد تكون حتمية في النهاية ، لأن ما توفره وسائط الموضة التقليدية من حيث المكانة والاتصالات الصناعية ، فإنها تفتقر إلى الدخل. وبينما يمكن للمؤثرين بالتأكيد الحصول على المحتوى المدعوم وحده ، فإن الأكثر نجاحًا اليوم لا يكتفون فقط بدفع المنتجات: إنهم يبنون الأعمال.
تمثل هيلاري ويليامز ، الشريكة في شركة Digital Brand Architects لإدارة المؤثرين ، مجموعة من المبدعين الذين طوروا خطوط إنتاج لتجار التجزئة المحليين ، وكتبوا كتبًا مبيعًا وأنتجوا كتبًا شهيرة على الإنترنت الدورات. في توقيع المواهب ، تشرح أنها لا تنظر فقط إلى الجماليات أو المقاييس ، ولكن للأصوات الفريدة من نوعها إلهام متابعيهم لاتخاذ إجراء ، سواء كان ذلك بتجربة اتجاه جديد أو إعداد وصفة أو الانضمام إلى محادثة.
"أيًا كان النظام الأساسي الذي تستخدمه ، ومهما كان المجال الذي تقع فيه ، فهو يدور حول: من هو مجتمعك؟ ما هذه الرسالة التي ترسلها إلى العالم؟ وكيف يُلهم الآخرين فعلاً للقيام بأشياء رائعة حقًا أو القيام بعمل جيد؟ "
بالإضافة إلى كونها منشئ محتوى برعاية العلامة التجارية ، تدير Chriselle Lim العديد من الشركات ، بما في ذلك خط العطور وشركة ناشئة لرعاية الأطفال.
الصورة: Imaxtree
بينما قد يتابع الملايين من الأشخاص أصحاب النفوذ الضخم مثل كيارا فيراجني أو كريسيل ليم للتحديق في حقائب اليد المصممة وغرف الفنادق الفخمة ، فإن الغالبية العظمى منهم لا يتسوقون في نفس المتاجر أو يحجزون نفس الإجازات. لا يحتاجون إلى: ربما بدأ فيراجني وليم كمدونين للأسلوب الشخصي ، لكن الكثير من أعمالهم مكرسة الآن لتشغيل وتقديم المشورة للعلامات التجارية. (ليم تشارك في امتلاكها الفلور العطور وشركة Bümo الناشئة لرعاية الأطفال ، بينما تدير Ferragni علامة أزياء تحمل الاسم نفسه وتجلس في مجلس إدارة Tod's.) شراء الجينز من أبركرومبي موصى به من قِبل TikToker الذي يرتدي مقاساته ومتاجره في النطاق السعري. يؤدي هذا إلى تغيير المؤثرين الذين يمكنهم تحقيق الدخل من متابعيهم - وكيف يمكنهم القيام بذلك. الحسابات الكبيرة ليست بالضرورة الأفضل في بيع المنتجات ؛ يعرف المتابعون اليوم متى يتم دفعهم إلى ذلك ، ومن المرجح أن يتأثروا بتوصيات صديق أو مصدر موثوق. مع Instagram ومنصات أخرى توسيع أدواتهم لكي يبيع منشئو المحتوى للجماهير مباشرةً ، من المرجح أن تصبح الصلة أكثر من مجرد تذكرة ذهبية.
هذا لا يعني أن المؤثرين بحاجة لأن يكونوا كل فتاة للعثور على متابعين. مع وفرة المحتوى هناك ، أصبحت الأصالة والجوهر أكثر قيمة من أي وقت مضى. انظر إلى النجوم الصاعدة في TikTok ، الذين عاد الكثير منهم إلى الأيام الأولى للتدوين ، عندما كانت الفردية - وبصراحة ، القليل من الغرابة - موضع ترحيب. المنشئ الحكمة كاي يحصد ملايين المشاهدات على مقاطع فيديو مثل "أزياء سأرتديها كمسافر عبر الزمن" و "مظهر مستوحى من أبطال مارفل" ، بينما كلارا بيرلماتر (التي قد تعرفها باسم تضمين التغريدة) يتخذ أسلوبًا جنونيًا في تصميم قطع مثل أغطية مطرز و قمة غير متكافئة مطبوعة بصورة المصارع جون سينا. بالنسبة لأولئك الذين كانوا على الموضة عبر الإنترنت في أواخر الفترات ، قد تكون هذه المجموعات الخارجية بمثابة تذكير مرحب به للمدونين مثل Susie Lau و Tavi Gevinson ، اللذان قاما بإقران أسلوب الكتابة الحاد مع فلسفات أكثر - أكثر - أكثر - من طبقات و أكسسوارات. أولئك الذين لا يناسبون قالب قطع ملفات تعريف الارتباط مرة أخرى لديهم فرصة للازدهار: أكثر من مليون شخص يتبعون المصمم الخمسين الذي يتخذ من دالاس مقراً له كارلا روكمور على المنصة ، جزئيًا لإلقاء نظرة خاطفة داخل خزانة ملابسها التي لا تنتهي أبدًا ، ولكن أيضًا بسبب حماسها الحقيقي ونصائح التصميم الواقعية.
هناك أيضًا اهتمام متزايد بالمحتوى التعليمي ، بما يتجاوز مجرد تاريخ المدرج. مؤثرات الموضة المستدامة مثل آجا باربر قاموا ببناء مجتمعات من خلال تبادل المعلومات حول التأثير البيئي للأزياء والاستجواب أخلاقيات الصناعة والتباهي بخزائن الملابس المليئة بقطع عتيقة وأزياء بطيئة البالية. اخر، ليا توماس، رآها تتبع البالون منذ ذلك الحين توسيع نطاق تركيزها من الملابس المستدامة إلى العدالة الاجتماعية والبيئية قبل عامين ، التأسيس حماية البيئة المتقاطعة، وكتابة كتاب إرشادي بنفس الاسم وإقامة شراكة مع علامات تجارية مثل Teva و Free People على طول الطريق. و كريسي رذرفورد، سابق هاربر بازار محرر ، يسد الفجوات بين مؤثرة الموضة ومستشار مناهضة العنصرية ومدافعة الصحة العقلية معها النشرة الإخبارية FWD JOY ، وكالة استشارية 2BG (2 Black Girls ، تأسست مع زميلة في الصناعة دانييل بريسكود) والصفقات مع J. الطاقم و Aritzia.
قبل كل شيء ، يحتاج المبدعون اليوم إلى صوت فريد - وليس مجرد خزانة مليئة بملابس المصممين.
يقول ويليامز: "إن كونك شخصًا مؤثرًا يذهب إلى أبعد بكثير من القدرة على التحول أو زيادة المشاركة". "هذه أمور مهمة ، لكن ليس بالضرورة أن تكون على أحمر شفاه. يمكن أن يكون في حركة ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.