كما نعلم من التغطية الخاصة من السوق ، تركيا هي مرتع لتصميم الأزياء الجديدة والبارزة. لا تتمتع الدولة بتاريخ غني في إنتاج المنسوجات والملابس فحسب - بل يقع مقر Mavi denim هناك ، على سبيل المثال على سبيل المثال - لكن الكثير من العلامات التجارية الفاخرة تتطلع إلى تركيا لتصنيعها عالي الجودة جنبًا إلى جنب مع المعقول التسعير.
أكسل بورلا وبيغوم تونا ، مصممي العلامة القوية لثلاثة مواسم بياتريكس، مناسبة تمامًا للاستفادة من عروض تركيا. ليس كلاهما من البلد فحسب ، ولكن هدفهما مع Beatrixe هو صنع ملابس فاخرة بسعر غير مخيف. (السراويل الجلدية ، على سبيل المثال ، تبلغ قيمتها 345 دولارًا. غالي الثمن ، لكن ليس مجنونًا.)
التقينا بالمصممين على الإفطار لمعرفة المزيد حول كيفية صنعه.
مصمم الأزياء: كيف قابلتما؟ بيجوم: كنا أصدقاء الطفولة. التقينا في سن مبكرة جدا في اسطنبول. ثم درس كلانا في الولايات المتحدة - لقد درس في بارسونز وأنا في براون. بعد الكلية مباشرة بدأت العمل في المبيعات في Devi Kroell ، ثم بدأ Axel هناك أيضًا.
أكسل: قضيت وقتًا في هاربر بازار و مجلة فوج، ثم أتيت إلى Devi Kroll كمديرة فنية.
ثم قررتما إطلاق مجموعة معًا. كيف كانت العملية؟
بيجوم: وضعنا خطة عملنا ، ثم اضطر أكسل للخدمة في الجيش التركي لمدة ستة أشهر. [مطلب للمواطنين الأتراك.] وعندما عاد ذهبنا إلى العمل.كيف عرفت ما يجب وضعه في خطة عملك؟ بيجوم: لقد درست الاقتصاد [في جامعة براون] ، وأخذت دروسًا في إدارة الأعمال ، لذلك عرفت كيفية تنظيمها. وأتيحت لي الفرصة لمشاهدة Devi وهي تبني مشروعًا تجاريًا من الألف إلى الياء. من خلال وجود خطة عمل قوية ، تمكنا من مقابلة المستثمرين المناسبين.
إذن أنت لم تقترض فقط من الأصدقاء والعائلة؟ بيجوم: لا ، لقد نظرنا إلى هذا على أنه عمل احترافي حقيقي - وليس كمغامرة. حتى أننا انتظرنا بعض الوقت [قبل الترويج] حتى يمكن أن يتحول إلى شيء قوي حقًا. يتطلب إطلاق مجموعة مبلغًا جيدًا من المال قبل أن تبدأ ، وإلا سيكون الأمر صعبًا بعض الشيء. يجب أن تحظى ببعض الدعم في المواسم الثلاثة الأولى.
أطلقت في عام 2009 ، أليس كذلك؟ بيجوم: نعم ، كان لدينا مجموعة تجريبية صغيرة جدًا لموسم خريف 2009. لقد قمنا بمبيعاتنا بمفردنا. سافرنا إلى باريس لعرض المجموعة للمشترين الدوليين ، واستأجرنا غرفة صغيرة في فندق Lotte. كان علينا وضع السرير في الحمام لإفساح المجال للملابس! (لحسن الحظ لم يطلب أحد الذهاب إلى الحمام).
لقد نجوت من تلك المواسم الثلاثة الأولى. أكسل: نحن نعمل على مجموعتنا الرابعة - مجموعة كاملة ثالثة.
وكيف تلخص تركيز بياتريكس؟ أكسل: لقد شعرنا حقًا بوجود فجوة بين مجموعات المصممين والمجموعات المعاصرة. يجعل إنتاج كل شيء تقريبًا في تركيا من السهل إنشاء قطع مصممة بأسعار أفضل. من حيث الجودة ، فهي تشبه إيطاليا تقريبًا. ويسهل علينا التواصل لأننا نعرف العديد من الموردين ونتحدث اللغة.
لقد لاحظت المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تنتج أشياء في تركيا. بيجوم: تحول ماركات الأزياء العالمية الشهيرة قدرًا كبيرًا من إنتاجها من الصين إلى تركيا. جودة المنتج لا تصدق. يمكن أن تقوم تركيا بالسوق الشامل والمزيد من العلامات التجارية البوتيك. [تصنع "بربري" بعض منتجاتها الجلدية هناك.]
أعلم أنك حققت قدرًا كبيرًا من النجاح في اليابان ، وأنك تجد أنه من السهل حقًا العمل معهم. بيجوم: بالنسبة لي ، هذا لأنني أتعامل أيضًا مع الجانب التجاري - وعندما تعمل مع اليابان ، تحصل على أموالك من المتاجر في الوقت المحدد! إنه أمر صعب للغاية ، لأن بعض المتاجر تتطلب شروط دفع محددة للغاية ، وإذا كنت صغيرًا فلن يكون لديك حقًا خيار سوى الامتثال. ولكن حتى لو لم يدفعوا ، فليس لديك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها حيال ذلك. انه صعب. لكن العمل مع اليابان رائع - فالمعايير أعلى هناك.
ما الذي تقترحه على المصمم الذي هو الآن في المنصب الذي كنت فيه قبل ثلاث سنوات؟ (أي على وشك الإطلاق؟) بيجوم: بالنسبة للمصممين الشباب ، اقتراحي الوحيد هو عدم التعامل مع المتاجر الكبرى على الفور. خذ عدة مواسم لتعديل أنماطك ونوباتك. كنا محظوظين لاكتشافنا من قبل المتاجر اليابانية في موسمنا الثاني. إنهم خاصون جدًا بالإنتاج ، لذلك نحن الآن أيضًا.
وماذا بعد لبياتريكس؟ أكسل: حسنًا ، نحاول تغيير وتقديم شيء جديد كل موسم ، لكن المجموعة دائمًا ما تكون أنثوية للغاية ، مع جانب رومانسي وجانب أصغر وأكثر حدة.
في الموسم القادم سنقوم بتوسيع عروض الكشمير لدينا. قمنا بتجميع كبسولات صغيرة من الكشمير وبيعها جيدًا ، لذلك سنقوم بالمزيد. إن وجود إنتاج في تركيا مفيد للغاية لأنهم ينتجون تريكوًا جميلًا.
يبدو أن تركيا هي عملتك المحظوظة. هل شعرت يومًا بالقلق من أن السر سيخرج؟ أكسل: أعتقد أننا سنكون قادرين على الحفاظ على الميزة - نحن نتحدث اللغة ونعرف الناس!
انقر للحصول على صور من مجموعة Beatrixe الحالية ، والمتاحة على 25 بارك في نيويورك، صقيل في لوس أنجلوس و راند + ستاتلر في SF.