ريان هوليدي ستيفنز ولورا تايلور. الصورة: Solace London
إذا كنت تتسوق بانتظام لدى تجار التجزئة مثل Net-a-Porter و Asos ، فمن المحتمل أن تصادف علامة تجارية نسائية معاصرة في لندن ، العزاء لندن.
أسسها Ryan Holliday-Stevens و Laura Taylor ، وقد ضرب Solace London على وتر حساس مع تجار التجزئة والمشاهير على حد سواء ، مع الفساتين والفواصل التي هي في آن واحد مثيرة وبسيطة. منذ إطلاقه في عام 2013 ، تم رصد تصميمات الثنائي على مشاهير مثل زندايا, كيندال جينر, جينيفر لوبيز, بيلا حديد و كريسي تيجن - بشكل أساسي ، النساء اللواتي يمكنهن إبراز أي علامة صاعدة بين عشية وضحاها. وبنفس القدر من الأهمية (أو ربما أكثر من ذلك) ، أنشأت Solace London قائمة تحسد عليها من المخازن التي تشمل Bergdorf Goodman و Galeries Lafayette و Harrods و Saks Fifth Avenue.
من المغري أن نحصل على حظ المبتدئين ، لكن نجاح Solace London المبكر ليس سوى شيء آخر. قبل بدء العلامة التجارية ، عمل Holliday-Stevens و Taylor كمدير / مصمم إبداعي ومدير علامة تجارية ، على التوالي ، لعلامة تجارية أخرى. التقى الثنائي ، اللذان كانا أفضل الأصدقاء ، لأول مرة أثناء العمل في متجر بوتيك متخصص على مدى عقد من الزمان في الماضي ، ووفقًا لـ Holliday-Stevens ، فقد وجدوا أرضية مشتركة لها صدى حقًا عملاء. تحدثنا مع الثنائي حول بدايات العلامة التجارية ، وما الذي يميزها عن الآخرين ، وكيف يؤثر المشاهير على المبيعات وما هو التالي للعلامة التجارية الصاعدة.
7
7 الصور
أخبرنا قليلاً عن خلفيتك في الموضة.
ريان هوليداي-ستيفنز: لقد عملنا معًا الآن لمدة 12 عامًا تقريبًا... التقينا بالعمل في متجر بوتيك متخصص مستقل.
لورا تايلور: في شمال إنجلترا.
RHS: بدأنا التعاون معًا وتصميم أشياء لم نتمكن من العثور عليها في أي مكان آخر يمكن الوصول إليه. الأشياء التي كانت مختلفة قليلاً ، خاصة بعض الشيء.
LT: لقد كان نوعًا من وقت التسوق عبر الإنترنت. وكان هناك الكثير من الأشياء التي كنت أرغب في ارتدائها ولأي سبب كان ، سواء كان التمويل أو الجغرافيا ، لم أستطع الحصول على يدي. لذلك بدأنا في صنع الملابس التي تحولت في النهاية إلى ملصق. كنا مع علامة تجارية [أخرى] لمدة ثماني سنوات تقريبًا ، ثم غادرنا وبدأنا Solace London قبل ثلاث سنوات.
RHS: أعتقد أننا تعلمنا الكثير من خلفية البيع بالتجزئة. إنه يجعل منهجك في أن تكون مصممًا مختلفًا تمامًا لأن لديك الكثير من الاتصال وجهاً لوجه مع العملاء الذين يشترون المنتجات. تقضي الكثير من الوقت في التأكد من أن الملابس مناسبة وأن المرأة تشعر بالراحة.
لماذا قررت تسميتها Solace London؟
RHS: إنه يعني نوعًا ما مكانًا آمنًا. بعد أن عملنا مع العلامة التجارية [السابقة] ، حان الوقت للقيام بشيء نشعر بالراحة تجاهه. وكلانا كان مقره في لندن في ذلك الوقت وجمالنا غارق جدًا في ما يجري هناك.
تستخدم الكثير من العلامات التجارية "الحديثة" و "الحد الأدنى" لوصف خطوطها - ما الذي يميز علامتك التجارية عن غيرها؟
آر إتش إس: كلانا معجب بالمرح والتصميم المعقد. لذلك نترك الصورة الظلية تتحدث عن نفسها - نحن لا نزين الأشياء. إنها ليست زخرفة من أجلها ؛ نود إنشاء صور ظلية ديناميكية تحافظ على الملابس الفعلية بسيطة حقًا وذات نوعية جيدة حقًا ويمكن ارتداؤها حقًا بحيث تنقل إحساسًا بالفخامة. أعتقد أن جمالياتنا غير مألوفة تمامًا لما نتواجد فيه داخل السوق. ليس هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي تقدم تلك الجمالية بالنسبة لنقطة السعر التي نحن عليها.
هل يمكنك وصف عمليتك لتصميم مجموعة؟
RHS: نبدأ بالبحث والتحليل ، لذلك ننظر إلى التقنيات من حيث النسيج الذي نريد العمل به. نحن ننظر إلى لوحة الألوان وغالبًا ما نعمل مع المطاحن مباشرةً للتأكد من أنه يمكننا الحصول على أقمشة فريدة حقًا تكون تقنية تمامًا. نقضي الكثير من الوقت في التلاعب بأقمشةنا [و] نفضل أن نكون عمليين حقًا [لأن] هذا يعني أنه يمكننا فقط دفع الحدود إلى أبعد من ذلك بقليل.
هل يصمم شخص أكثر من الآخر؟ هل لديكم أدوار مختلفة يا رفاق؟
LT: عندما ترعى شيئًا ما يتم تطويره ، عليك التأكد من أنك عملي حقًا بحيث يقع كل شيء في مكانه الصحيح. يمتلك رايان بالتأكيد فهمًا تقنيًا أكبر [للتصميم] ، لكنني أعتقد أننا عملنا معًا عن كثب على مدار السنوات الماضية لدرجة أن ...
RHS: لقد قامت أدوارنا حقًا ...
LT: اندمجت للتو.
RHS: نعم. أعتقد أن هذا هو سبب استمتاعنا بالعمل معًا. نقدم [منظور] مختلفًا قليلاً ، لكننا نستمتع حقًا بالتعاون. أود أن أقول إننا رجال أعمال. يتعلق الأمر بتنمية العلامة التجارية وليس مجرد التصميم بعد الآن. عندما أنظر إلى بعض هؤلاء الأشخاص الذين أعرف أنهم يصممون ويفعلون ذلك بأنفسهم ، فإن الكثير من القرارات الكبيرة حقًا يجب أن تتخذها بنفسك. عندما يكون لديك شخصان متورطان في ذلك ، فإنك تحصل على أفكار من بعضكما البعض.
إميلي راتاجكوسكي في Solace London في مكالمة مصورة "We Are Your Friends". الصورة: Michael Loccisano / Getty Images
كيف تصف عميلك؟
LT: أعتقد أن ملابسنا تروق للنساء في [العشرينيات] ، لكنها تمتد حتى أواخر الأربعينيات. ربما حتى الخمسينات. إنها بالتأكيد لا تخشى المخاطرة.
RHS: إنها واثقة. إنها تتفهم كيفية ارتداء القطع الدرامية ، لكن ضعها معًا بطريقة لا تزال خالدة وأنيقة.
ماذا تعتقد أن عميلك يواصل العودة إليك مرارًا وتكرارًا؟
LT: أعتقد أنه مجرد شيء غير عادي يمكن ارتداؤه لحدث ما ، سواء كان سجادة حمراء أو فستان زفاف.
RHS: من الصعب الإجابة... أنا بالتأكيد أفكر في المنتج فقط. يلبسونه ويشعرون بالدهشة. إنهم يريدون تكرار تلك التجربة على ما أعتقد. هذه هي التعليقات التي نحصل عليها عندما نلتقي بالعميل.
لقد ارتدى الكثير من المشاهير قطعك. كيف يحدث ذلك ، بالنظر إلى أنك علامة تجارية جديدة نسبيًا؟
RHS: بصراحة ، هذا ليس شيئًا نظمناه بأنفسنا. لدينا تمثيل صحفي في لندن ولوس أنجلوس ، لكن المصممون يحبون المجموعات تمامًا. نحن محظوظون حقًا لأن المصممون اختاروا ما نقوم به على الفور. بدأنا العمل مع Shopbop and Revolve بمجرد إطلاق علامتنا التجارية ؛ كانا اثنين من أوائل الوكلاء لدينا. لذلك أعتقد أنه كان لدينا دائمًا رؤية جيدة جدًا في أمريكا. وكنا محظوظين للعمل مع مصممي الأزياء الذين يرتدون ملابس المشاهير مثل كيندال جينر، جينيفر لوبيز...
LT: كريسي تيجن ...
Zendaya ترتدي Solace London في معاينة لمجموعة أحذيتها. الصورة: دايا لزندايا
ما مدى أهمية مواضع المشاهير في عملك؟
RHS: إنه أمر مضحك بعض الشيء. إنه ليس شيئًا نسعى إليه بنشاط ، لكنه بالتااكيد يساعد في رفع صورة الملصق. عندما يرتدي شخص ما في نظر الجمهور منتجًا ويمكنك أن ترى كيف يؤدي ذلك حقًا إلى زيادة المبيعات ، فهذا أمر مذهل تمامًا.
LT: تم بيع النمط بين عشية وضحاها.
من تحب أن تراه في ملابسك؟
LT: أعتقد أن لدي أنا وريان وجهات نظر مختلفة تمامًا حول هذا الموضوع. أود [] أن أرى فانيسا تراينا ، أناس مثل جوليان مور. رايان ، أنت حقًا تحب تيلدا ...
RHS: تيلدا سوينتون. أعتقد أن تيلدا سوينتون على وجه الخصوص شديدة الانفعال في مظهرها ، لكنها حقًا تسحبه. أعتقد أنها تمثل قيمنا الأساسية كثيرًا. من السهل حقًا أن [ترتدي] امرأة تبلغ من العمر 20 عامًا شيئًا مثيرًا للجاذبية وتشعر بالثقة. أعتقد أنه من الصعب جدًا على شخص أكبر سنًا العثور على ملابس لا يزال بإمكانه المخاطرة بداخلها ، لكن لا يزال يشعر بالثقة ويظهر بمظهر رائع.
لقد ذكرت أن Shopbop كان من أوائل الموزعين لديك - كيف حصلت على مثل هذا الحساب الكبير بهذه السرعة؟
RHS: لقد عملنا كثيرًا مع المشترين في الماضي ، لذلك كان لدينا اتصال مسبق. لذلك تواصلنا معهم للتو. أرسلنا لهم كتاب المظهر ، وأطلقنا المجموعة الأولى ، وسافرنا للتو والتقينا بالجميع. وعلى الفور ، رغبوا في العمل مع العلامة التجارية ، الأمر الذي كنا سعداء به. ومنذ ذلك الحين بدأ العمل مع بيرجدورف جودمان ونيمان ماركوس وساكس وإنترميكس.
عندما أطلقنا العلامة التجارية ، علمنا أننا نريد ترسيخ وجودنا في أمريكا. نعتقد أن هناك فجوة كبيرة حقًا في السوق بالنسبة لكم يا رفاق. تعد المملكة المتحدة سوقًا للأزياء المتقدمة ، ولكن هناك الكثير من العلامات التجارية ذات الأسعار التنافسية أو المنافسة على نفس العميل ، بينما في أمريكا ، يبدو أن الناس يشترون علامات تجارية رخيصة حقًا أو علامات تجارية باهظة الثمن حقًا.
ما هي أهدافك قصيرة المدى لـ Solace London؟
RHS: نريد أن نعرض في أسبوع الموضة - نحن فقط نقرر أين سنقوم بذلك ، سواء كان ذلك في نيويورك أو لندن أو باريس. إنه أمر صعب حقًا لأننا نشعر بأن لدينا تقاربًا طبيعيًا مع هذه المواقع الثلاثة.
LT: وأيضًا ، البيع بالتجزئة بالتأكيد في الأفق. نريد فتح متجر رئيسي في إنجلترا وربما في نيويورك أيضًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.
6
6 الصور
صورة الصفحة الرئيسية: مركب. من اليسار إلى اليمين: Jamie McCarthy / Getty Images ؛ ديميتريوس كامبوريس / جيتي إيماجيس ؛ مايكل لوكيسانو / جيتي إيماجيس ؛ جيمي مكارثي / جيتي إيماجيس
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.