إذا كانت هناك فئة أزياء واحدة يبدو أنها تحظى بدفعة كبيرة في الوقت الحالي ، فهي معاصرة. في حين أن العلامات التجارية المتطورة منذ سنوات تُطلق خطوط الانتشار التي تقع فوق الشارع الرئيسي وتحت المصمم في من حيث نقطة السعر ، تركز بعض الملصقات الناشئة الآن على إنشاء منتج يتم بيعه ضمن هذا النطاق بعيدًا عن مضرب. مجلس الأزياء البريطاني حتى أنشأت برنامجًا لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى إمكاناتها الكاملة في هذه الفئة.
هناك الكثير من الأمثلة على العلامات التجارية الأمريكية المعاصرة التي حققت نجاحًا في السنوات الأخيرة - ومن بينها Theory و Vince و Kate Spade و Tory Burch - وبينما توجد العلامات التجارية المعاصرة بالتأكيد في الخارج ، إلا أن القليل منها فقط نجح توسعت في الولايات المتحدة (بدون مساعدة شركة أم ضخمة مثل H&M أو Fast Retailing ، على الأقل). بعض الأمثلة تشمل Maje و Sandro و Joie و Won Hundred و Acne.
بعد ذلك ، إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فهو Ganni. العلامة التجارية التي تتخذ من كوبنهاغن مقراً لها ، والتي فازت بجائزة العلامة التجارية للعام في الدنمارك إيل جوائز الأناقة هذا العام ، كانت موجودة بالفعل لبعض الوقت. تم إطلاقها في عام 2000 مع تيشيرتات وسترات وتوسعت منذ ذلك الحين لتصبح خطًا عصريًا متكاملًا مع الملابس الجاهزة والأحذية والملابس الداخلية والإكسسوارات. الملابس مرحة وذات صلة ، ولكن لا تزال ، إلى حد كبير ، من الملابس الأساسية في خزانة الملابس التي يمكنك ارتداؤها من موسم إلى آخر. الصور الظلية رائعة ونظيفة ويمكن ارتداؤها تمامًا. بالنسبة لفصل الخريف ، نقوم بحفر قمصان العلامة التجارية ، والسترات الصوفية المترهلة ، والمعاطف الصندوقية ، والفساتين ذات الخصر المنخفض - والتي ستعيدك في معظمها إلى أقل من 300 دولار.
تصف المديرة الإبداعية Ditte Reffstrup أجواء ربيع 2015 بأنها "رائعة ، كلاسيكية ولكنها مرحة تمامًا لا تشوبه شائبة "، نقلاً عن جيري هول من Studio 54 ، وحفلات Vanity Fair Oscars ومباريات Hamptons للتنس كنقاط وحي - الهام. تم عرض المجموعة ، وهي الأكبر للعلامة التجارية حتى الآن ، بذهول في ملعب تنس فعلي خلال أسبوع الموضة في كوبنهاغن يوم الثلاثاء.
تدير Ganni 14 متجرًا في جميع أنحاء الدنمارك وألمانيا والنرويج وتدفع حاليًا لإطلاقها في الولايات المتحدة لربيع 2015 ، وحصلت مؤخرًا على تمثيل أمريكي للمبيعات والتسويق والعلاقات العامة للقيام بذلك وبالتالي. لكن في الوقت الحالي (وهذا الخريف) ، تحقق ASOS و تحتاج التوريد لانتزاع أغراضها.