تدور صناعة الأزياء حول الاتجاهات - ويمتد ذلك إلى العارضات وكذلك الملابس. شهر واحد يدور حول ابتسامات فجوة الأسنان ، وفي الشهر التالي يدور حول الأجساد المتعرجة والمغفلون. ومع ذلك ، يبدو أن هناك نوعًا عامًا في الموضة مؤخرًا - فكر طويل القامة ، وفكر نحيفًا ، وفكر في اللون الأبيض ، وفكر شابًا ، كما هو الحال في الشباب الذي ربما لا يزال في المدرسة الثانوية. لذلك ، من نافلة القول أنه لم يكن هناك مكان كبير للعارضات فوق سن الستين في الصناعة. هذا هو ، حتى وقت قريب.
مسبقا في هذا الشهر، قامت شركة American Apparel بإلقاء نظرة على رجل يبلغ من العمر 61 عامًا في إعلاناتها، ثم قبل أسبوعين فقط ، اندلعت حملة لانفين لخريف عام 2012 ليس واحدلكن سيدتين فوق سن الستين (62 و 82 على التوالي). ومؤخراً ، أصدرت بولغاري إعلاناتها لخريف 2012 بطولة إيزابيلا روسيليني البالغة من العمر 60 عامًا. يبدو أن الموضة قد وجدت نموذجًا جديدًا للإلهام - وقد تجاوزت سن الستين.
يمكن أن تكون مدونة أولي الصغيرة مسؤولة عن هذا الاتجاه نحو احتضان عارضات الأزياء الكبار. أسلوب متقدمبدأه آري سيث كوهين في عام 2008 ، وكان يلخص أسلوب الشارع الملهم لكبار السن كل يوم (إنه في الأساس صانع السارتروريال للمسنين) ونجاح الموقع - أصدر كوهين مؤخرًا كتابًا و لديه
وثائقي في الأعمال - يظهر أن المزيد والمزيد من الناس بدأوا في الاهتمام بهذه الديموغرافية القديمة. في الواقع ، كان كوهين هو الذي ساعد في اختيار حملة لانفين.قال كوهين: "لقد لاحظت بالتأكيد زيادة في ظهور الموديلات القديمة منذ أن بدأت أسلوب أدفانسد ستايل قبل أربع سنوات". توافق باتي سيكولار ، مديرة النماذج التي عملت مع "Legends Division" (وهي المجموعة التي تمثل العارضات الأقدم) في Trump Models منذ أواخر الثمانينيات. أخبرنا Sicular "في عام 1987 ، بدأت العمل مع" عارضات الأزياء الأقدم "، وهو ما كان يعني في ذلك الوقت عارضات الأزياء في أواخر العشرينات من العمر". "ثم بعد سنوات ، عندما حصلنا على حجز رائع لعارضة أزياء في الثلاثينيات من عمرها ، ابتهجنا ؛ بعد ذلك ، بدأنا في تلقي طلبات على عارضات الأزياء في الأربعينيات ، ثم الخمسينيات من عمرها ، والآن أصبحت السماء هي الحد الأقصى. "
لماذا يحدث ذلك
في حين أن الاهتمام المفاجئ بالموضة في المجموعة التي تجاوزت الستين يبدو مفاجئًا ، إلا أنه يبدو منطقيًا للغاية عندما تفكر في ذلك جيل Baby Boom - أكبر مجموعة سكانية في الولايات المتحدة - يتراوح عمره الآن بين 48 و 66 عامًا. ومع المجازفة بتوضيح ما هو واضح: إنهم يكبرون فقط.
في الوقت الحالي ، يشكل الحشد الذي يزيد عمره عن 65 عامًا أكثر من 8 ٪ من سكان العالم - ومن المتوقع أن ينمو إلى 9٪ بحلول عام 2016 ، وفقًا لماغدالينا كونديج ، رئيسة أبحاث الملابس في شركة أبحاث السوق يورومونيتور. نظرًا لأن متوسط العمر المتوقع يتقدم في السن ، يمكننا أن نتوقع أن تتضخم هذه الأرقام.
قال لي كوهين من أدفانسد ستايلز: "يشكل كبار السن الجزء الأكبر من السكان وقد سئموا من تجاهلهم". "تميل وسائل الإعلام إما إلى تجاهل مجموعة كبار السن ، أو تلقي بالشيخوخة في ضوء سلبي. ولكن مع ازدهار الإنترنت والمدونين ، أصبحت الصور خارج صناعة الأزياء مؤثرة للغاية. الآن ، لاحظت العلامات التجارية أنها تدرك أنه يتعين عليها التسويق تجاه الأشخاص "الحقيقيين". "وبشكل متزايد ، تعني كلمة" الحقيقي "- كما هو الحال في" المتوسط "- كبار السن.
ما هو أكثر من ذلك ، أن تكون "مسناً" لا يعني ما كانت عليه من قبل. وقال كونديج: "إن أكثر من 65 عامًا في الاقتصادات المتقدمة هم الأصلح والأكثر نشاطًا في التاريخ ، وذلك بفضل الأكل الصحي والوفير والرعاية الطبية الجيدة ونمط الحياة النشط". "[بسبب] هذه التغييرات في نمط الحياة والمواقف ، لم يعد يعتبر تجاوز سن 65 عامًا أمرًا فوق التل."
بالطبع ، لا تتواصل العلامات التجارية مع كبار السن فقط من أجل الشمول. إنهم يفعلون ذلك لأن هناك الكثير من الأموال التي يتعين جنيها. وقال كونديج: "أحد أكثر الاتجاهات إثارة للاهتمام التي نلاحظها هو أن المستهلكين المسنين هذه الأيام يميلون أكثر إلى إنفاق أموالهم". "التصور المسبق للمستهلكين الأكبر سنًا هو أنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر تحديدًا في طرقهم من نظرائهم الأصغر سنًا ، وأكثر اقتصادا وأقل ميلًا إلى المتعة ، وأكثر عرضة للادخار من الإنفاق بحرية. ومع ذلك ، في حين أن هذا ليس غير صحيح ، حيث تغيرت المواقف من الشيخوخة ، فإن عددًا متزايدًا ممن هم فوق الستينيات قد تغير جذب الأسهم بشكل متزايد على منازلهم أو الاقتراض بدلاً من ترك أصولهم لها النسل."
وأضافت: "بالإضافة إلى ذلك ، في أوروبا الغربية ، كانت الفئة العمرية التي شهدت أكبر ارتفاع في متوسط الدخل الإجمالي السنوي بين عامي 2006 و 2011 هي الفئة العمرية التي تزيد عن 65 عامًا ، وشهدت نموًا بنسبة 3.9٪ من حيث القيمة الحقيقية".
لذلك ، بشكل أساسي ، ليس فقط كبار السن أكبر وأكثر صحة من أي وقت مضى - بل هم أيضًا أكثر ثراءً. وبعيدة ، أقل اقتصادا بكثير. مع استمرار الاضطراب في الاقتصاد ، واستمرار ارتفاع معدلات البطالة بين جيل الألفية ، فمن المنطقي ذلك تعمل العلامات التجارية للأزياء على التحوط من رهاناتها وتبدأ في ملاحقة المواطن المسن المتدفق نسبيًا يحشد.
كيف تستهدف العلامات التجارية ديموغرافية كبار السن
"هذا التحول [المالي ونمط الحياة] [بين كبار السن] يجلب معه فرصًا وتحديات لتجار الملابس بالتجزئة." قال لي كونديج.
هذا صحيح: في حين أن بعض الشركات - مثل American Apparel على سبيل المثال - بدأت في استهداف السكان المسنين ، فإن العرض التوضيحي ، لنكن صادقين ، ربما لم يكن كذلك على رادارهم قبل عامين ، يتعين على العلامات التجارية التي لطالما تسويقها لأكثر من 65 عامًا أن تجرب استراتيجيات مختلفة للتحدث إلى هذا الشخص الكبير "الجديد" مواطن.
قال كوهين: "لقد رأيت حملات تستخدم عارضات الأزياء القديمة بطريقة متعالية للغاية". لكن في عام 2012 ، لم يعد ذلك يطير. إن كبار السن اليوم ليسوا مجرد جدات وأجداد ذوات الشعر الأبيض: إنهم يتمتعون بالحيوية والتمكين الأفراد الذين يتمتعون بحياة وأسلوب خاص بهم (على الرغم من أنهم ، بالطبع ، قد يظلون جدات و الأجداد). يحتاج المرء فقط إلى إلقاء نظرة على مدونة كوهين لإثبات ذلك. تشغيل آخر وظيفة، كتب كوهين عن صديقته روز ، وهي امرأة من مدينة نيويورك لديها تقويم اجتماعي مزدحم ويصادف أنها تبلغ من العمر 100 عام. كتب كوهين: "[سيدات روز والسيدات المتقدمين] لديهن مواقف رائعة ، كن منشغلات ، ويعشن حياتهن على أكمل وجه".
لا يمكن أن تتجاهل صناعة الأزياء النساء الملهمة والأنيقة مثل روز - والعديد من مواضيع الأسلوب المتقدم الأخرى - بعد الآن.
قال كوهين: "على مدى السنوات القليلة الماضية ، كانت العلامات التجارية تتواصل معي للمساعدة في كيفية الوصول إلى هذه التركيبة السكانية المهمة". "أبسط نصيحة يمكنني تقديمها هي تمييز الرجال والنساء المرتبطين بالمجموعة السكانية التي تحاول العلامة التجارية الوصول إليها. يرغب كبار السن في رؤية شخص يمكنهم الارتباط به ويمكن أن يكونوا مصدر إلهام لهم. اجعل الحملات مشجعة وملهمة وطموحة ".
ببطء ولكن بثبات ، الطريقة التي يتم بها استهداف كبار السن في الإعلانات يكون بدأت في التغيير - وهذا يخلق المزيد والمزيد من الفرص للنماذج القديمة. في الماضي ، تم إقصاء العارضين المسنين إلى وظائف "مناسبة للعمر" مثل عرض إعلان صيدلاني ، أو منتجات المعيشة بمساعدة شلن. ليس اطول. خلال مسيرتها المهنية ، عملت سيكلار مع مواهب مثل كارول ألت ، وكارمن ديل أوريفيس وبيفرلي جونسون - النساء اللواتي يصرخن بأزياء راقية وليس حفاضات للكبار. وإذا كان الفيلم الوثائقي الجديد لـ HBO عن الوجه علمتنا أي شيء ، هو أن عارضات الأزياء الكلاسيكيين ، الآن في الخمسينيات والستينيات والسبعينيات من العمر ، ليسوا أقل جمالًا - أو آسرًا - ثم عندما بدأوا حياتهم المهنية.
"[كان أسلوبي] إنشاء قسم [الأساطير] لتعكس القسم الأصغر سنًا ، والسماح للعملاء برؤية مدى جمال هؤلاء النساء ، والمطالبة بأجر مماثل يطالبون بالاحترام الذي يستحقونه ويضعون هذه العارضات في أرقى المجلات والحملات والإعلانات التلفزيونية والكتالوجات ". نحن. "أنا محظوظ جدًا ، حيث كنت أعمل في إدارة نموذج ترامب [ورئيسنا] كورين نيكولاس حقًا 'فهمت ذلك."
في المقابل ، أعطت هذه العارضات الأقدم المذهلة لكبار السن صورة للأزياء الراقية ليطمحوا إلى - و ، إلى جانب أشخاص مثل Cohen's Rose ، فإنهم يساعدون في تحطيم الأفكار المسبقة حول ما يعنيه ذلك سن.
المضي قدمًا: هل هذا مجرد اتجاه آخر؟ في الوقت الحالي ، يبدو أن العارضات الأقدم يمضين لحظة بالتأكيد. لكن الموضة مكان متقلب. لذا ، هل ستستمر المجموعة التي تزيد أعمارهن عن 65 عامًا في غزو صناعة الأزياء - أم أن هذا الاتجاه سينتهي فقط؟
اتفق جميع الخبراء الذين تحدثنا معهم على أنه من المحتمل أن يكون الأول. النظر في الاتجاهات الديموغرافية - شيخوخة السكان ، ومتوسط العمر المتوقع الأطول ، وعادات الإنفاق الأكبر - والوعي الأكبر لقد جلب الإنترنت حياة كاملة (وأنيقة) لكبار السن ، ويبدو أن صناعة الأزياء ستستمر في تبنيها كبار السن.
فقط لا تتوقع أن تقوم الموضة بامتداد مكتمل 180. في حين أنه من الصحيح أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تلبي احتياجات كبار السن - بل إنه صحيح أن بعض العلامات التجارية الأصغر سنًا لقد اعتاد الناس تقليد كبار السن (مهم ، تافي) - هذه موضة ، بعد كل شيء ، ولا يزال الشباب يسود أعلى فائق. وعلى الرغم من أن كبار السن قد يكون لديهم المزيد من الأموال لإنفاقها ، إلا أنهم لا ينتقلون إلى Zara أو Gap كل أسبوعين. وقال كونديج: "الاختلاف الأساسي بين المستهلكين الأصغر سنًا والأكبر سنًا من حيث شراء الملابس هو الاختلاف في أولوية القيمة على الحجم". "بالنسبة للمستهلكين الأكبر سنًا ، من المفترض أن تدوم العناصر ولا تتغير من موسم إلى آخر. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن تؤثر قاعدة المستهلكين المسنين سلبًا على أحجام الملابس. "ومع ذلك ، أضافت ، فإن هذا الموقف يمثل فرصة لشركات الملابس لإنشاء ملابس عالية الجودة لا تزال تلبي ، إلى حد ما ، الاتجاهات - وتتقاضى علاوة عالية لذلك.
لذلك فإن المكان الوحيد الذي ربما لن يبدأ في تقديم الطعام للمجموعة العليا هو صناعة الأزياء السريعة. قال كونديج: "لا أحد يتوقع أن تطلق أمثال H&M أو Gap فجأة خط 60 ثانية".
ومع ذلك ، سارعت إلى إضافة ما يلي: "نظرًا للتغييرات طويلة المدى في التركيبة السكانية والتأثير النهائي لهذه التغييرات في سوق الملابس ، فسيكون قصر نظر بائعي الملابس بالتجزئة الرئيسيين على عدم التفكير على الأقل في التفرع إلى الخارج وتعزيز عروضهم للمستهلك الأكبر سنًا كإمكانية للمستقبل تطوير."
أنا ، على سبيل المثال ، أعتقد أن هؤلاء السيدات الأكبر سناً رائعات - وأنا متحمس لأننا سنرى المزيد منهن هذه الأيام. للشيخوخة!