كما لاحظت (أو قرأت مقالًا عن الاتجاه) مؤخرًا ، فإن أكثر من 60 امرأة يقضين لحظة في الموضة. في العام الماضي أو نحو ذلك ، رأينا جوان ديديون عن سيلين, جوني ميتشل عن سان لوران, جيسيكا لانج عن Marc Jacobs Beauty, كاثرين دونوف عن Louis Vuitton, شارلوت رامبلينج عن نارسوهيلين ميرين وتويجي عن شركة L'Oreal و Iris Apfel لـ الكسيس بيطار, كيت سبيد وقصص أخرى. (أبفيل أيضا لديه فيلم وثائقي يخرج بنهايه هذا الشهر.)
قد يكون وضع النساء المسنات الأنيقات في طليعة الموضة أمرًا شائعًا في الوقت الحالي ، ولكن من أجل آري سيث كوهين، فإن محو وصمة العار المرتبطة بالتقدم في السن هو أكثر من مهمة حياتية - أو على الأقل هدف وظيفي. مع مدونته أسلوب متقدم، الذي أصبح الآن أيضًا كتابًا وفيلمًا وثائقيًا (حاليًا على Netflix) ، سعى كوهين إلى إلهام الناس لرؤية الشيخوخة في الضوء من خلال عرض صور جميلة لنساء كبيرات في السن رائعات يقمن (ويرتدين) أشياء رائعة ، حتى الثمانينيات من العمر و التسعينيات.
تجلت مهمة كوهين هذا الأسبوع في تعاونه الأول على منتج حقيقي: المعينات السمعية اوديكوس، وهو بائع تجزئة عبر الإنترنت يقدم نفسه على أنه "Warby Parker للمعينات السمعية". مع فريق تصميم Audicus ، ابتكر مواد لاصقة قابلة للإزالة بأنماط زاهية ، مثل البريق الوردي وطباعة النمر. كما أخرج فيلمًا قصيرًا رائعًا من بطولة جويس كارباتي ، أحد موضوعات فيلمه الوثائقي.
الصورة: Audicus
يقول كوهين: "لقد فكرت لفترة طويلة في تنفيذ مشاريع باستخدام الأجهزة" مصمم أزياء. "كنت أعتني بجدتي ، وعندما تكون راعيًا ، فأنت محاط بأدوات المساعدة على السمع ، والعصي ، والمشايات وكل هذه الأشياء ؛ إذا كانت أكثر جاذبية ، فإنها ستجلب الكثير من الفرح للأشخاص الذين يتعين عليهم استخدامها ".
مثل كوهين ، يريد Audicus التخلص من وصمة العار المرتبطة بالمعينات السمعية - بطبيعة الحال ، لأنه بعد ذلك يمكنه بيع المزيد منها. "يعتقد الناس أن المعينات السمعية لا تزال كبيرة وعاجزة ، فهي مرتبطة بالشيخوخة أو المعوقين و يشرح باتريك ، الرئيس التنفيذي لشركة Audicus ، أن قلة قليلة من الناس يعرفون أن هذه المنتجات صغيرة وأنيقة ومتطورة Freuler. "آري يسلك طريقًا مشابهًا جدًا في جعل الشيخوخة شيئًا جميلًا." كان هدف Freuler من التعاون هو وضع المعينات السمعية كإكسسوار للأزياء بدلاً من كونها أداة طبية. "أعتقد أن [كوهين] استحوذ عليها بشكل جيد للغاية."
في الفيلم القصير ، شوهدت كارباتي تستعد لقضاء ليلة في الخارج ، وهي تضع أحمر الشفاه واللؤلؤ والنظارات الشمسية والمعينات السمعية ، كما لو كانت مجرد قطعة مجوهرات أخرى. إنه تسويق ذكي للغاية ، ويمكن تطبيق المفهوم الذي يشعر به كوهين على المنتجات الأخرى التي تستخدمها نفس المجموعة السكانية. "يريد الكثير من الناس إخفاء معيناتهم السمعية ، والمشاة ، والعصي ، لذلك توجد ثقافة جعل هذه الأشياء سريرية ولطيفة... الناس يريدون خيارات أكثر عصرية وأكثر متعة. "هل يفكر كوهين في صنع مجموعة من هذه المنتجات بنفسه؟ "إنه شيء كنت أفكر فيه لفترة طويلة."
حتى الآن ، عمل كوهين كعامل نمذجة إلى حد ما لموضوعات مدونته ، وجعلهم يلقي بهم في حملات لعلامات تجارية مثل Lanvin و Karen Walker. في حالة والكر ، أوضح ، "كان معظم العملاء من الشباب. أخبرتني كارين أنه [بعد الحملة] كانت النساء الأكبر سناً يأتين ويشترين نظارتها الشمسية. "إنه يرى الأمر على هذا النحو: عندما تقوم" فتاة تبلغ من العمر 16 عامًا "بتمثيل علامة تجارية" ، فمن يمكنه حقًا الارتباط بذلك؟ لا يستطيع الأطفال البالغون من العمر 16 عامًا تحمل تكلفة الأشياء التي يتم الإعلان عنها ، "بينما عندما ترى شخصًا يبلغ من العمر 80 أو 90 عامًا ، قد تعتقد ،" لا يمكنني الانتظار لأبدو رائعة مثلها. "
بعد ذلك ، يعمل كوهين على "عدد قليل من مشاريع الكتب الجديدة" وفيلم قصير عن أزياء الرجال مع Lina Plioplyte ، التي عمل معها أيضًا في فيلمه الوثائقي وحملة Audicus.
مثل أي مدون ذكي ، كوهين عازم على توسيع علامته التجارية. من خلال فهمه الذي لا مثيل له وتأثيره على هذه المجموعة الديموغرافية القوية عندما يتعلق الأمر بالموضة ، يبدو مستقبله مشرقاً مثل تلك السمعية الوردية البراقة.