شركة PrettyLittleThing تطلق أول تعاون للعلامة التجارية مع Streetwear Label Karl Kani

كما ملابس الشارع تواصل شركة PrettyLittleThing للتجزئة البريطانية للأزياء السريعة التسلل إلى مجال الأزياء الفاخرة في الجمالية الشعبية مع Karl Kani ، اشتهرت علامة التسعينيات من قبل عظماء الهيب هوب Tupac و Nas و Biggie و Diddy. المجموعة المكونة من 45 قطعة ، والتي ستنزل يوم الأربعاء ، تتميز بتوقيعات كارل كاني مثل الخطوط الملونة والقمصان الرياضية ، مثل بالإضافة إلى شعار البرنامج النصي المزخرف على صور ظلية أكثر حداثة ، صديقة للإنستغرام مثل الملابس الداخلية الشبكية ، والدينم الخام والمحصول قمم.

على الرغم من أن PrettyLittleThing معروفة بشراكاتها مع المشاهير والسفراء المؤثرين بما في ذلك جوستين سكاي وكريستينا ميليان ، يمثل هذا الإصدار الجديد أول تعاون له على الإطلاق مع آخر ماركة. "نحن علامة تجارية تركز بشدة على المشاهير ، لكنك ترى ماذا فيرجيل [أبلوه] يفعل مع أوف وايت; هل ترى الفطر; وقد ألهمني كثيرًا لويس فيتون و أعلى فائق التعاون أيضًا "، كما يقول المؤسس والرئيس التنفيذي عمر كماني ، الذي تعلم حبال صناعة الأزياء والتجزئة أثناء عمله في شركة عائلية ،

بوهوشارك في تأسيسه والده. "شيء المشاهير مذهل بالنسبة لنا ولكني أردت فقط تجربة شيء آخر وكان الأمر مثيرًا حقًا."

إنه توقيت مثالي أيضًا ، لا سيما مع ميل جيل زد إلى كل ما يتعلق بأزياء الشارع والهيب هوب وحنين التسعينيات. (عميل PrettyLittleThing هو عادةً امرأة شابة تتراوح أعمارها بين 16 و 25 عامًا.) "بدأ كارل كاني في عصر لم يكن فيه فيسبوك ولا تويتر ولا إنستغرام ؛ تم عمل كل شيء يدويًا لنشر الخبر "، كما يقول كاني. ونظرًا لأن PrettyLittleThing تزدهر على وسائل التواصل الاجتماعي ونهجها الأول للهاتف المحمول - 80 بالمائة منها تأتي الزيارات من الجوّال - تجمع الشراكة جيلين مختلفين جدًا من الأزياء معًا.

ما يهم كلتا العلامتين التجاريتين هو تثقيف المستهلك الشاب ، لا سيما حول ذروة كارل كاني. يُظهر مقطع فيديو ترويجي ، تمت مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، علياء وبيغي وتوباك وغيرهم ممن يرتدون العلامة التجارية ، جنبًا إلى جنب مع صور حملة التعاون بطولة تيانا تايلور. "أريد من عشاق Karl وعملائه أن يفهموا PrettyLittleThing بطريقة مختلفة بعد ذلك ، و أريد أن يفهم عميل PrettyLittleThing ويحترم تراث كارل كاني " كماني. "بالنسبة لي هذا ما يجعل هذا ناجحًا. لا تبيع مليون ثوب. إنها تجعل عالمين يندمجان معًا ".

منذ عام 2012 ، حافظت PrettyLittleThing ومقرها مانشستر على نمو مبيعاتها المتزايد بسرعة من خلال توسيع عروضها مع الجمال والحجم الزائد والملابس الرياضية والمزيد. في عام 2016 ، تم إطلاق العلامة التجارية رسميًا في الولايات المتحدة بحفل استضافته كايلي جينر، تليها حملات ومجموعات حصرية باستخدام صوفيا ريتشي, أوليفيا كولبو و كورتني كارداشيان. تم تسمية عارضة الأزياء و YouTuber و DJ والموسيقي Chantel Jeffries كأول سفير للعلامة التجارية لـ PrettyLittleThing أيضًا. ويشير كماني: "نحن لا نأخذ أحداً في عقود إجبارية". "يجب أن يحب الناس حقًا العلامة التجارية ومن ثم نعقد صفقة. ليس العكس أبدًا. نريد أن نكون علامة تجارية يشعر بها الجميع بالدفء ".

وفقًا لكماني ، يزداد موقع PrettyLittleThing الإلكتروني من قبل العملاء الأمريكيين على أساس ثابت. يقول: "أحصل على تقرير كل صباح يعطيني الزيارات إلى موقع الويب الأمريكي ، وكل يوم ، تزداد الزيارات". "إنها بلدي الأسرع نموًا. تأتي الكثير من العلامات التجارية البريطانية إلى أمريكا ولا يمكنهم اكتشاف ذلك - والعلامات التجارية التي استمرت لفترة أطول بكثير منا. لكنني أشعر لأننا نملأ أنفسنا بالبلد وأصبحنا على دراية بالاتجاهات وأسلوب التسوق والأزياء. إنها تسير بشكل أفضل بكثير مما كان متوقعًا. "التركيز على التسويق عبر شبكة من كبار المؤثرين في الولايات المتحدة (وهي إستراتيجية نجحت بشكل ملحوظ لشركات مثل تدور) من المحتمل أن يكون عاملاً رئيسياً في تقدم PrettyLittleThing ؛ ينشر نجوم Instagram الذين يتابعون بالملايين صورًا بانتظام وهم يرتدون العلامة التجارية ويشارون إليها ، والتي يقال إنهم يكسبون من خلالها آلاف الدولارات من البوب.

كما تضاعف كاماني نجاحها على مستوى الولايات مع خطط لفتح مقر PrettyLittleThing جديد من طابقين في شارع Melrose في لوس أنجلوس ، مع استكمال صالة لاستضافة المؤثرين المفضلين للعلامة التجارية. يقول: "بصفتي صاحب هذا العمل ، فأنا شخصياً سأنتقل إلى هنا". "إنه مكان نستثمر فيه بكثافة". من المتوقع افتتاح المكتب الجديد خلال الصيف.

مع النجاح المتوقع لـ PrettyLittleThing x Karl Kani ، يأمل كاماني في توسيع نطاق الشراكة ، بالإضافة إلى إضافة المزيد من عمليات التعاون الخاصة بالعلامة التجارية. يقول كماني: "ربما تكون علامة تجارية للملابس الرياضية مهتمة [بالشراكة] بعد ذلك". "ربما سوبريم ، فيتيمينتس ، أوف وايت. إنها جميع العلامات التجارية التي نهتم بها ".

شاهد تعاون PrettyLittleThing الكامل مع Karl Kani ، متاح للشراء عبر الإنترنت، في المعرض أدناه.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.