تتفرع العديد من المنشورات إلى المجال الصوتي.
هل ماتت المطبوعات أم أنها مجرد إعادة تنشيط؟ إنه سؤال يحاول كل شخص في صناعة الإعلام اكتشافه لبعض الوقت الآن. ليس هناك شك حول كيفية تأثير المجال الرقمي بشكل كبير على الطريقة التي نستهلك بها أخبارنا و الترفيه ، لكن هذا لا يعني أننا نستهلك وسائط أقل - في الواقع ، يمكن القول إننا نستهلك حتى أكثر. البودكاست لقد شهد مؤخرًا نهضة ، حيث أصبح الكثيرون الآن يتابعون اشتراكهم المفضل أثناء القيادة لمسافات طويلة أو تنظيف المنزل. حتى المطبوعات المطبوعة تتفرع إلى الوسط; هل من الممكن أن تستخدم المجلات البودكاست لإضفاء حياة جديدة على محتواها؟
نظرًا لانخفاض اشتراكات المطبوعات بشكل عام على مر السنين ، زادت شعبية البودكاست بشكل مطرد. اعتبارًا من عام 2016 ، قال 21 بالمائة من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكبر إنهم استمعوا إلى بودكاست خلال الشهر الماضي ، وهي زيادة كبيرة عن نسبة 12 بالمائة في عام 2013 ، وفقًا لتقرير نشره Journalism.org. يذكر نفس التقرير أيضًا أنه بحلول العام الماضي ، استمع حوالي ثلث الأمريكيين إلى بودكاست في وقت ما.
تستضيف سارة ميرك ، المخضرمة في عالم البودكاست
وسائل الإعلام الكلبةبودكاستبوباغاندا" منذ 2013. "بأمانة ، أيها الناس حب البودكاست ". "من واقع خبرتي ، يتمتع الأشخاص بعلاقة شخصية أقوى بالبودكاست أكثر من ارتباطهم بأي شيء أكتبه عبر الإنترنت أو في الطباعة. أعتقد أن السبب في ذلك هو أن الاستماع إلى الصوت هو تجربة حميمة - فالأصوات موجودة في أذنيك ، تحكي قصصًا قوية ".يقول ميرك إن مهمة "Popaganda" هي نفس مهمة وسائل الإعلام الكلبة ككل: لتوفير وتشجيع الاستجابات النسوية المتفاعلة والمدروسة لوسائل الإعلام السائدة والثقافة الشعبية. "دائمًا ما يكون جوهر هدفي من العرض هو سرد القصص التي لا تُروى في مكان آخر - إلى مشاركة وجهات النظر الحميمة حول الثقافة الشعبية التي تجعل المستمعين يفكرون في العالم بطريقة جديدة " يقول. يتمثل جزء كبير من هدف البودكاست أيضًا في تسليط الضوء على أعمال وأفكار الأشخاص الذين لا يفعلون ذلك كثيرًا والاحتفاء بها الحصول على الاهتمام الكافي ، والتحدث عن الأشياء التي تركز على أفكار النساء والأشخاص الملونين والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية تواصل اجتماعي. في بعض الأحيان ، يكون سرد هذه القصص بالأصوات الفعلية على الصوت أكثر تأثيرًا.
هناك العديد من المجلات مثل الكلبة، التي لديها بودكاست (أو عدة ملفات بودكاست) لسنوات حتى الآن ، بما في ذلك زمن, مجلة فوج, سليت, نيويوركر, فوربس, صحة الرجل و البهجة. تعمل المنشورات المطبوعة باستمرار على جعل محتواها أكثر سهولة في الاستهلاك وجذابًا لقرائها (أو المستمعين). يقول ميرك: "نريد الوصول إلى الأشخاص أينما كانوا يتلقون أخبارهم". "لذلك ، إذا كان الناس يقرؤون المزيد والمزيد على هواتفهم ، فنحن نريد أن نصنع الكلبة متوافق مع الجوّال. إذا كان الناس يقرؤون أخبارهم على Facebook ، فنحن نريد التأكد من أنهم يستطيعون رؤية عناويننا الرئيسية على Facebook. ونظرًا لأن الكثير من الأشخاص يحصلون على وسائطهم عبر البودكاست ، يجب أن نتأكد من وصولنا إلى الأشخاص بالبودكاست. إنها منصة أساسية أخرى لإيصال قصصنا إلى الأشخاص الذين يرغبون في سماعها وقراءتها ". مع حوالي 10000 المستمعين لكل حلقة ، تقول ميرك إنها تحصل على تعليقات منتظمة وإيجابية وقوية على البودكاست أكثر من أي شيء آخر هي تصنع.
قامت بعض المجلات بتجربة البودكاست مؤخرًا ، مثل جوهر و اعتقال. في الجوهر بودكاست أسبوعي "نعم فتاة"بدأ في أوائل مارس ويستضيفه Cori Murray و Yolanda Sangweni و Charli Penn. "جاءت الفكرة لأننا مجموعة نشطة للغاية ومتفاعلة هنا في جوهر ونناقش دائمًا جميع أنواع الآراء حول الأشياء ؛ نحن ندرك أنه في بعض الأحيان لا يمكن أن تعيش هذه الآراء في الكلمة المكتوبة "، كما يقول Sangweni ، مدير المحتوى الرقمي في جوهر. "نحن نعيش في ذروة البودكاست حاليًا ، لذلك اعتقدنا أن البودكاست سيكون الطريقة المثلى [للمساعدة] جوهر القراء للتعرف على المحررين وأيضًا التعرف على المشاهير السود بطريقة قد لا يصلون إليها في أي مكان آخر ".
بالإضافة إلى مساعدة قرائها في التعرف على المحررين والمشاهير على مستوى مختلف ، تساعد "نعم يا فتاة" أيضًا في منح جمهورها منظورًا جديدًا عن جوهر ماركة. يشرح سانجويني أنه مع تاريخ المجلة البالغ 46 عامًا ، غالبًا ما اعتبر القراء أنها "البوصلة الأخلاقية" لأمريكا السوداء ، وأحيانًا يمكن أن يكون ذلك منعزلاً. "نريد كسر هذه الأفكار عن ماذا جوهر يجب أن يكون "، كما تقول. "جوهر يمكن أن تكون عمتك فائقة الاحترام ، ولكن في نفس الوقت يمكن أن تكون صديقتك المفضلة ".
اعتقال'البودكاست "الفطائر البوب"تم إنشاؤه أيضًا في وقت سابق من هذا العام بواسطة اعتقال الموظفين إميلي ريمس وكالي واتس. يقول ريمس: "نحن على حد سواء أكبر مستهلكين لثقافة البوب هنا في المكتب وهو الموضوع الرئيسي للمحادثة بيننا". "لقد عمل كلانا معًا لأكثر من 10 سنوات ، وما يسمعه مستمعونا في البودكاست بشكل أساسي هو ما يسمعه الأشخاص في اعتقال مكتبنا نسمع نتحدث عنه في كل وقت ".
يأملون أن يضيف البودكاست الجديد بعدًا إلى التجربة التي يقدمونها للقراء الذين كانوا يقرؤون اعتقال لسنوات ، لكنهم يأملون أيضًا في تقديم العلامة التجارية للأشخاص الذين ربما لم يسمعوا بالمجلة من قبل. "أنا مستهلك لكل من الوسائط المطبوعة والبودكاست ، وأشعر أنها وسائط مكملة للغاية ،" يقول ريمس. "سأقرأ شيئًا ثم أسمع شيئًا يتم التحدث عنه في بودكاست ، وهذه الاهتمامات تغذي بعضها البعض."
مع كون البودكاست وسيلة إضافية للقراء للحصول على قصص مقنعة من منشوراتهم المطبوعة المفضلة ، فهي يمكن أن تساعد المجلات أيضًا في بناء نفسها كتجربة علامة تجارية كاملة ، بدلاً من مجرد شيء تختاره اقرأ. قبل إنشاء "Yes، Girl" بوقت طويل ، جوهر تشعبت أيضًا إلى عالم آخر من الترفيه من خلال إنشاء مهرجان Essence ، وهو مهرجان موسيقي سنوي. يقول Sangweni: "إنه تحدٍ لجميع المطبوعات لتوسيع نفسها لأن علامتك التجارية هذه الأيام لا يمكنها العيش بين الصفحات فقط". "تظهر علامتنا التجارية على أرض الواقع في جوهر المهرجان والآن هناك وسيلة جديدة لذلك نحن نتحدى أنفسنا للوصول إلى هذا الوسيط الجديد - وهو البث الصوتي - وهو بالتأكيد شيء تشجعه كل علامة تجارية. "
ومع ذلك ، لا يعتقد Rems بالضرورة أن البث الصوتي سيكون كذلك حفظ صناعة الطباعة بقدر ما ستحافظ على تفاعل مستهلكي وسائل الإعلام. "أعتقد أن القول بأن البث الصوتي يمكن أن ينعش المطبوعات ربما يكون نوعًا من المبالغة. لكنها قد تكون مجاملة عظيمة ". يشير Mirk أيضًا إلى أن البودكاست يمكن أن يكون مكملاً جيدًا للطباعة لأنه يسهل على بعض الأشخاص التركيز على القصة عند الاستماع إليها. تقول: "سواء كنت أستمع أثناء تنقلاتي أو أثناء طهي العشاء ، فأنا أركز بشكل فردي على القصة أكثر مما أركز عليه عندما أتصفح موقع الويب". "عادةً عندما أتصفح الأخبار ، أفتح عشرات علامات التبويب ؛ أنا أقوم بالتبديل ذهابًا وإيابًا بين الحارس وبريدي الإلكتروني وخلاصة Twitter الخاصة بي. ولكن عندما أستمع إلى بودكاست ، فأنا أنا والحلقة فقط ".
على الجانب الآخر من الأمور ، تشعر ميرك أيضًا أنها بصفتها راوية قصص يمكنها التواصل مع الناس بشكل أفضل من خلال البودكاست الخاص بها. "إن هدفي دائمًا كصحفي هو سرد القصص التي تلقى صدى لدى الناس - القصص التي يتذكرونها والتي في الواقع تغير الطريقة التي يفكرون بها حول العالم. البودكاست هي طريقة لإخبار تلك الأنواع من القصص بالضبط ، تلك القصص التي يفكر فيها الناس حقًا وتأخذها على محمل الجد. أعتقد أن المزيد والمزيد من الصحفيين يدركون أن البودكاست هي طريقة حميمة للغاية لرواية القصص ".
الصورة الرئيسية: مونيكا شيبر / جيتي إيماجيس
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.