من محرر الجمال إلى علامة التجميل: لماذا صنعت القفز

مرحبا بك في أسبوع المهنة! بينما نجعل المحتوى الذي يركز على المهنة دائمًا أولوية على Fashionista ، اعتقدنا أن الربيع سيكون جيدًا حان الوقت لمنحك مساعدة إضافية من النصائح والحيل حول كيفية جعلها في الموضة والجمال الصناعات.

على مدى السنوات العديدة الماضية ، حيث أصبح المشهد الإعلامي أقل يقينًا ومستقبله أقل وضوحًا ، حدث العكس تمامًا في صناعة التجميل: إنه مزدهر تمامًا. تعمل شركات التجميل الراسخة والقديمة بشكل جيد ، نعم ، ولكن مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الرقمية ، أصبح السوق كذلك شهدت أيضًا عملية دمقرطة سمحت للشركات الناشئة الصغيرة والشركات المستقلة بالوصول إلى المستهلكين وتجميع كميات كبيرة خاصة بهم المتابعات. يمكن القول إن صناعة التجميل مليئة بالفرص أكثر من أي وقت مضى.

أدت هذه التحولات المزدوجة إلى موجة (مدية ، قد يقول البعض) من المحررين تركوا مشاركاتهم للانضمام إلى العلامات التجارية للجمال التي أمضوا سنوات في كتابتها. وهذا منطقي: حيث تسعى العلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين من خلال قنواتها الخاصة بمحتوى عالي الجودة ورسائل أصلية ومنتجات منسقة ومُصاغة بدقة و وجهة نظر الخبراء ، من الأفضل تحقيق هذه الأهداف من الأشخاص الذين أمضوا حياتهم المهنية في محاولة كل شيء ، والفرز من خلال BS و shtick وشحذ قدراتهم إلى 

ليس يبدو وكأنه بيان صحفي أو إعلان؟

في الجزء الأول من سلسلة أسبوع المهنة المكونة من جزأين ، أربعة محررين سابقين - عملوا ذات مرة في منشورات مثل إغراء ، جوهر ، إيل و الناس، والآن يشغلون مناصب في علامات تجارية مثل Flesh و Flamingo و Make Up For Ever و Clove + Hallow - شاركوا حكمتهم حول القيام بالقفزة.

ليندا ويلز ، مؤسسة Flesh

مسار عملها التحريري: كانت وظيفتي الأولى في مجلة فوج كمساعد تحرير في قسم التجميل. بعد خمس سنوات ، غادرت للانضمام اوقات نيويورك، أولاً كمراسل للصحيفة ثم كمحرر الجمال في مجلة نيويورك تايمز. أضفت وظيفة محرر الطعام إلى دور محرر الجمال ، مما يعني أنني يجب أن أذهب إلى مدرسة الطهي ليلًا وعطلات نهاية الأسبوع ، وكذلك تناول الطعام في أفضل المطاعم. في عام 1990 ، تم تعييني من قبل كوندي ناست لبدء مجلة عن الجمال قبل أن يكون لها اسم. كنت رئيس تحرير إغراء لمدة 25 سنة.

كيف قررت أن تقفز: بعدما غادرت إغراء، كتبت في المجلات والمواقع الإلكترونية واستشرت العديد من شركات التجميل. الكتابة ل القص كان ممتعًا بشكل خاص ، وذلك بفضل ستيلا بوجبيوجودي كوين ومحرري القصة الحكماء والبارعين. لكن العمل في ماركات التجميل كان مغريًا واستفزازيًا حقًا. بعد أن أمضيت حياتي المهنية في تحليل منتجات واتجاهات التجميل والتواصل مع القراء ، كنت مفتونًا بفكرة ممارسة تلك العضلات من موقع آخر. أنا انضم إلى Revlon كرئيس قسم الإبداع في فبراير 2017.

دورها في لحم: لقد صنعت العلامة التجارية - الاسم والمفهوم ومجموعة المنتجات. عملت مع مصممين غرافيكيين على الشعار ، ومصممين صناعيين على العبوة ، ومورّدين على الصيغ وفنان ماكياج على الظلال. لقد كتبت أسماء المنتجات ومعظم المحتوى للموقع الإلكتروني والجندول ، ووجدت الوكالة الرقمية للفيديو وقمت بوضع تصور للقطات. ووجدت وكالة العلاقات العامة وعملت معهم على الاستراتيجية.

كيف أعدتها خلفيتها التحريرية لجانب العلامة التجارية: كان هناك الكثير من أوجه التشابه بين البدء في الجسد والبدء إغراء. هناك ما هو واضح ، في إغراء، لقد اختبرت وقيّمت معظم منتجات التجميل في السوق. لقد تحدثت مع المبدعين والمديرين التنفيذيين وراء معظم ماركات الجمال. وعرفت ما يروق للمستهلكين وكيف أتواصل معهم. كان ذلك ذا قيمة كبيرة في العمل على جانب العلامة التجارية.

لماذا اختارت Revlon and Flesh: لطالما احترمت ريفلون وكان له قلب كبير لتاريخه. أحب المفهوم الكامل وراء حملة "أكثر النساء التي لا تُنسى في حملة World Wear Revlon" - فكرة أن تكون لا تُنسى هي أكثر إلهامًا بكثير من مجرد كونها جميلة. وكنت محظوظًا لأنني أتيحت لي الفرصة لبدء Flesh بينما كنت أقوم بالدور الإبداعي الرئيسي. لم يتم تعييني لهذا الغرض ، لكني كنت سعيدًا بالحصول على هذه الفرصة.

كيف كان منحنى الانتقال والتعلم: قضيت وقتًا مناسبًا في البحث عن الاختصارات في Google تحت طاولة المؤتمر. كل عمل له لغته الخاصة. تعقيدات سلسلة التوريد ، والعلاقة مع تجار التجزئة ، واقتصاديات التجارة - كان ذلك جديدًا بالنسبة لي. أنا ممتن حقًا لأن عددًا من الأشخاص الأذكياء واللطفاء كانوا على استعداد لتعليمي ما لم أكن أعرفه.

كيف تعتقد أن العلامات التجارية للجمال ستستفيد من توظيف أصحاب الخلفيات التحريرية: هناك تاريخ رائع في إنشاء العلامات التجارية من قبل محرري المجلات. إنه منطقي جدًا بالنسبة لي ؛ كمحرر ، عليك معرفة المجال ، وتحديد اتجاهات المستهلك وتوقعها ، وممارسة الحكم و التمييز - معنى التحرير بشكل أساسي - والتعبير عن أفكارك بطرق تتناسب مع المستهلكين.

نصيحتها للمحررين الذين يفكرون في الانتقال إلى علامة تجارية: كتب أحد المراسلين في مكان ما أنني قد "نفدت الكمية" بالذهاب إلى جانب العلامة التجارية ، لكن هذا النوع من التفكير يبدو عتيقًا. أعتقد أنه يمكنك إنشاء وبيع المنتجات التي تعزز حياة الناس وتجعلهم يشعرون بتحسن دون المساس بمبادئك. لذا ، نصيحتي هي: تمسك بإبداعك وقيمك ، واجلبها إلى العلامة التجارية. أيضا ، اقرأ كل شيء - على وجه الخصوص WWD, شركة الجمال.,أعمال الموضة، Fashionista and The Cut - اطرح الأسئلة ، وتعامل مع الوظيفة كما لو كنت تتدرب على رياضة أولمبية ، لكنها للأسف لا تفعل شيئًا من أجل عضلات الأرداف.

نصيحتها للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إضافة ذوي الخبرة التحريرية لموظفيها: افعلها! هناك الكثير من المحررين والكتاب والمخرجين الفنيين الموهوبين في وسائل الإعلام الذين يتوقون إلى ترجمة مهاراتهم إلى علامة تجارية في الموضة والجمال والسفر والطعام - سمها ما شئت. يمكنهم إنشاء محتوى جذاب حقًا ليس تجاريًا ، ويمكنهم مشاهدة العلامة التجارية ومنتجاتها بعيون تحريرية واضحة. نعم ، سيكون هناك منحنى تعليمي ، ولكن هذا هو الحال دائمًا.

سراد درشة ، مدير المحتوى الاجتماعي ، فلامنجو 

مسار حياتها المهنية: لقد أصبحت محررًا بالصدفة الكاملة - لقد كان شيئًا لم أفكر مطلقًا في أنني سأفعله في النهاية.

لطالما كنت شخصًا أحب القراءة والبحث عن مواقع التجميل ، لكن يومًا ما أدركت أن معظم مواقعي المفضلة لا تحتوي على محتوى يتحدث على وجه التحديد إلى النساء السود. (كان هذا قبل-فنتي بيوتي.) وبناءً على نصيحة عرّابتي الأدبية مايا أنجيلو ، قررت أن أكتب القصص التي أردت قراءتها. بدأت في طرح الأفكار على تلك المواقع نفسها ، ولدهشتي قال الكثيرون نعم ، وهو ما كنت أشعر بسعادة غامرة. بعد حوالي عام ونصف من العمل الحر أثناء عملي بدوام كامل في التسويق ، جولي ويلسون ، التي كانت مديرة الموضة والجمال في جوهر، تواصل معي وسألني عما إذا كنت قد فكرت يومًا في أن أكون محررًا للجمال.

كيف قررت أن تقفز: لقد عملت بالفعل في جانب العلامة التجارية قبل العمل في التحرير ، أولاً طازج وثم كلينيك، كلاهما في التسويق. بعد العمل في التحرير لمدة عام تقريبًا ، بدأت أفتقد القدرة على الغوص بعمق في علامة تجارية واحدة. عرفت أيضًا أنني أردت تجربة يدي في التواصل الاجتماعي.

دورها في فلامنغو: أنا مدير المحتوى الاجتماعي في Flamingo. أعمل مع فرقنا الإبداعية وخدمة العملاء لإنشاء محتوى تعليمي وجذاب لمجتمعنا. تشمل مسؤولياتي الأساسية إنشاء تقويم المحتوى لقنوات Flamingo الاجتماعية وإدارة مجتمعنا.

كيف أعدتها خلفيتها التحريرية لجانب العلامة التجارية: كانت خلفيتي التحريرية مفيدة للغاية ولا تقدر بثمن في إعدادي لهذا الدور. في حين أنه من الواضح أنه ساعد مهاراتي في الكتابة ، إلا أن ما يجب أن أقوله إنني أكثر امتنانًا له هو مدى قوة مقياس درجة البكالوريوس في جمالي. في التحرير ، أنت تتفاعل مع الكثير من العلامات التجارية حتى تتمكن من اكتشاف العلامات التجارية غير الأصلية أو غير الفعالة بسرعة.

لماذا اختارت فلامنغو: اعتقدت أنني أردت الانتقال أكثر إلى صناعة العافية. ومع ذلك ، عندما علمت عن Flamingo وأنهم أرادوا مساعدة womxn في إعادة الاتصال بأجسادهم ، اعتقدت أن هذا أمر مميز حقًا. كنت أعلم أنه كان مناسبًا عندما كنت متحمسًا حقًا للعمل في مشروع قدموه لي أثناء عملية المقابلة.

نصيحتها للمحررين الذين يفكرون في الانتقال إلى علامة تجارية: ابدأ بالعلامات التجارية التي تحبها حقًا وتواصل معها (خاصةً إذا كانت أصغر حجمًا) واعرف ما إذا كان لديها أي احتياجات قد لا تكون موجودة حتى على موقع الشركة. حاول تعلم أكبر عدد ممكن من المهارات أثناء العمل في الجانب التحريري. اجلس مع فريق وسائل التواصل الاجتماعي لمدة أسبوع ، وتعلم أساسيات Photoshop - تصبح كل هذه المهارات مفيدة في جانب العلامة التجارية.

نصيحتها للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إضافة ذوي الخبرة التحريرية لموظفيها: كن منفتحًا وكن أقل صرامة بشأن ما يعتقدون أنه "مرشحهم المثالي". ابحث عن الأشخاص الذين يمكنهم تقديم منظور مختلف للفريق ، وهو ما يمكن لأولئك الذين لديهم خلفية تحريرية بالتأكيد.

جيليان روفو ، مؤلفة الإعلانات ، ميك أب فور إيفر

مسار حياتها المهنية: تدريبات التجميل في إغراء و اللياقه البدنيه، مساعد تجميل في سبعة عشر، محتوى مرتبط بعلامة تجارية في صخب، ثلاث سنوات في الناس كمحرر تجميل مشارك.

كيف قررت أن تقفز: كنت أفكر في التحول إلى جانب العلامة التجارية لمدة عامين تقريبًا ، لكن التحدي الأكبر كان العثور على الشيء الصحيح. لقد قمت بعمل قائمة بالعلامات التجارية محبوب، وكان Make Up For Ever على رأس تلك القائمة.

دورها في مكياج للأبد:أنا مؤلف الإعلانات الوحيد في مكتبنا في الولايات المتحدة ، لذا أينما كانت هناك نسخة يجب كتابتها ، فعادة ما تكون مسؤوليتي.

كيف أعدتها خلفيتها التحريرية لجانب العلامة التجارية: كتابة نسخة لعلامة تجارية تشبه إلى حد ما وضع صفحة مجلة معًا. كل عنوان وتسمية توضيحية ووصف يبني حتى رسالة واحدة شاملة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العثور على طرق لجعل القراء ينقرون على بريد إلكتروني ترويجي مشابه إلى حد ما لجعل الناس ينقرون على مقال حول أحدث تغيير للشعر في كارداشيان.

لماذا اختارت ميك اب فور ايفر؟ لطالما سئلت عما إذا كنت فتاة مكياج أو شعر أو عناية بالبشرة. لطالما قلت المكياج - أمي فنانة مكياج ، وأنا معجب حقًا بصناعة الفن وأحترمها. هذا الجانب ضخم في Make Up For Ever. بالإضافة إلى ذلك ، المنتجات مذهلة.

نصيحتها للمحررين الذين يفكرون في الانتقال إلى علامة تجارية: افعلها بأسرع ما يمكن. ولكن تأكد من العثور على علامة تجارية تحبها تمامًا وتقف وراءها - ليس فقط منتجاتها ، ولكن أيضًا صورتها العامة وصوتها.

كيت فوستر ، مديرة الإعلام والاتصالات ، Clove + Hallow

مسار حياتها المهنية: لقد بدأت ككاتب مستقل في مواقع مثل المصفاة 29 و xoVain ، ثم أصبحت مساعد تجميل في سبعة عشر، وتمت ترقيته إلى مساعد محرر الجمال لـ سبعة عشر و عالمي بعد حوالي عام. عندما تشكل مركز الجمال في هيرست، أصبحت محررًا مساعدًا للجمال في العلامات التجارية لنمط الحياة (عالمي, سبعة عشر, صحة المرأة, كتاب احمر, يوم المرأة, التدبير المنزلي الجيد و الوقاية) ، وفي عام 2018 تمت ترقيتي إلى محرر تجميل في إيل. غادرت هيرست متجهًا إلى Clove + Hallow في مارس 2019.

كيف قررت أن تقفز: لقد كان قرارًا صعبًا حقًا - كنت أحلم بأن أكون محرر مجلة منذ أن كنت في التاسعة من عمري. شعرت أنني كتبت معظم القصص التي كنت أرغب في كتابتها كعاملة ، وأدركت أن حلمي قد سُمح له بالتطور ، خاصة وأن المجلات المطبوعة أصبحت خيارًا وظيفيًا أقل قابلية للتطبيق. في النهاية قررت أن كتابة الجمال قادتني إلى حلم جديد ، بالعمل في مجال الجمال ذي العلامات التجارية. لقد تمكنت أيضًا من الاستمرار في إشباع شغفي بالكتابة من خلال الكتابة المستقلة على الجانب.

دورها في Clove + Hallow: أنا مدير الإعلام والاتصالات في Clove + Hallow. أنا صوت العلامة التجارية: أتعامل مع جميع جهود العلاقات العامة وكتابة الإعلانات.

لماذا اختارت Clove + Hallow: كنت أعلم أنني لن أترك الافتتاحية إلا لعلامة تجارية ذكية جدًا ونظيفة تتماشى مع أخلاقي الشخصية. أردت أيضًا الدخول في علامة تجارية بينما كانت لا تزال تعتبر "مستقلة" ، لأنني أردت أن أكون قادرًا على مراقبة كل جزء من عملية العلامة التجارية والتعرف عليها.

ما تعلمته عن الصناعة التي تعمل لصالح علامة تجارية: كم هو مخيف هناك: في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا لم يكن منتجك مثاليًا أو لم يكن نطاق الظل كبيرًا بما يكفي ، فسوف تتمزق. إنها نعمة ونقمة ، لأن العلامات التجارية يجب أن تخضع للمساءلة. لحسن الحظ ، لم يحدث هذا لـ Clove + Hallow ، لكنني أعتقد أن أي علامة تجارية مستقلة لديها هذا الخوف.

نصيحتها للمحررين الذين يفكرون في الانتقال إلى علامة تجارية: لا تقفز على السفينة لأي علامة تجارية - انتظر حتى يطرق أحد أحلامك ، علامة تتوافق حقًا مع أخلاقياتك. يمكن أن يكون عملاً شاقًا ، لكنه مفيد حقًا إذا كنت تدعم علامة تجارية تهتم بها.

تم تحرير المقابلات أعلاه وتكثيفها.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.