لم ينفد العام بعد ، لكننا سنسميه ونقول إن قصة الموضة والتكنولوجيا في عام 2014 تنتمي إلى التقنية التي يمكن لباسها. أرادت كل علامة تجارية وابن عمها التواجد في مكان ما في بعض السعة ، مما أدى إلى تدفق مستمر للمنتجات الجديدة والتعاون كل أسبوع أو نحو ذلك. من غير المحتمل أن يهدأ في أي وقت قريبًا ، ليس طالما أن مصطلح "التكنولوجيا القابلة للارتداء" له ضجة معينة ولا يزال FOMO شيئًا.
هذا لا ينبغي أن يكون ساخرًا للغاية بشأن الأجهزة القابلة للارتداء. وضع Withings خارج أ ساعة ذكية أنيقة حقًا فى يونيو. أولئك الذين يقولون إنهم ليسوا متحمسين للعبث على ساعة آبل عندما يتم إطلاقه في النهاية يكون كاذبًا أو مجنونًا. في أثناء، أغلقت شركة Nike التطوير في FuelBand الخاص بها لصالح التركيز على إنشاء برامج لأجهزة اللياقة البدنية الأخرى ، وهي خطوة غير بديهية عند العديد من الشركات الأخرى مجرد اقتحام اللعبة ، ولكن يمكن أن يمنح Nike موقعًا تنافسيًا (وتعاونيًا) أفضل على المدى الطويل يركض.
كان التعاون أمرًا أساسيًا للعديد من الشركات التي سافرت إلى عالم التكنولوجيا القابلة للارتداء في عام 2014 - وذلك تطلبت تقييم ما كانوا يجيدونه بالفعل ، وما يحتاجون إلى المساعدة فيه ، ثم العثور على متعاونين وفقا لذلك. استعانت Google بمصادر خارجية لإنتاج الأجهزة في ستة إصدارات
Android Wear ساعات لشركاء مثل Sony و Samsung. بعد طرح النطاق الخاص به من إطارات التيتانيوم، تعاونت مع Google Glass لوكسوتيكا و ديان فون فورستنبرج لصناعة النظارات. أصدرت إنتل سوارًا ذكيًا مع حفل الافتتاح، وقعت صفقة متعددة السنوات مع لوكسوتيكا لتطوير نظارات ذكية ، ولإعطاء دفعة قوية للعامل الرائع ، فتح ملف يعرض حول تاريخ المنتجات القابلة للارتداء بالحليب.هل كانت جميع المنتجات المذكورة أعلاه رائعة؟ لا ، يبدو سوار OC x Intel جميلًا ، لكنه كان باهتًا في قسم التكنولوجيا. قصرت ظلال DVF ذات المظهر المستقبلي لـ Google Glass من الناحية الجمالية ، ومن المفارقات بما فيه الكفاية. المجوهرات المتوافقة مع Fitbit أطلق سراح توري بورش في يوليو كانت محاولة محرجة لدمج الملحقات التقليدية مع الأجهزة ، مما يثبت ببساطة النقطة التي تحتاج فرق التصميم والتكنولوجيا إلى مواصلة العمل معًا.
تتعلم فرق التكنولوجيا تقديم تنازلات في مجالات لم يضطروا إليها من قبل ، مثل التصميم نحو المنحنيات بدلاً من الأسطح المسطحة. سيشعر مصممو الأزياء براحة أكبر مع اعتبارات الأجهزة الجديدة.
والصناعتان لم تكنا أقرب من أي وقت مضى. حرفياً: في أسبوع الموضة في باريس ، قام كارل لاغرفيلد وآنا وينتور بفرك المرفقين مع جوني إيف ومارك نيوسون في معاينة Apple Watch في كوليت.
هل سيتم طرح بعض التعاون التقني غير المبرر القابل للارتداء في عام 2015؟ بالتأكيد. هل سنرى المزيد من المنتجات ذات المنفعة المشكوك فيها ، في سياق سترة شحن الهاتف الأخيرة من حفل الافتتاح? على الأرجح ، أجل.
هل سيحدث الإرهاق التكنولوجي القابل للارتداء؟ هل هو بالفعل؟
اشرب ريد بول. من منظور صناعة الأزياء ، فإن السؤال المهم هو كيف ستدخل العلامات التجارية في تطوير الأجهزة القابلة للارتداء في السنوات القادمة. في الوقت الحالي ، تبدو خبرة شركات الأزياء في صنع إكسسوارات تحفز العطش مفيدة حقًا حيث يعمل اللاعبون في الفضاء على المستهلكين الدافئة لفكرة الأجهزة القابلة للارتداء في المقام الأول. لكن في نهاية المطاف ، لن تكون بيوت الأزياء هي التي تتصدر الأجهزة القابلة للارتداء ، لأنها لا تستطيع وربما لا ترغب في التنافس على جبهة التكنولوجيا. فهل ستدخل العلامات التجارية في صفقات ترخيص طويلة الأجل مع شركات التكنولوجيا في المستقبل ، تمامًا كما فعلت مع عمالقة النظارات والعطور؟
عدد قليل من علامات الاستفهام بالنسبة لك.
من الذي سوف يسمر التجارة المتنقلة في عام 2015؟ يناير السابق، فورستر للأبحاث قالت إنها تتوقع أن يبدأ تجار التجزئة التركيز على التسوق المستند إلى الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية في عام 2014. في حين أن معدلات التحويل للأجهزة لا تزال منخفضة بالنسبة إلى استخدام سطح المكتب ، فإن حركة المرور على الهاتف المحمول تنمو بسرعة. احصائيات حركة المرور من الجمعة السوداء واثنين الإنترنت الشهر الماضي ضع خط تحت هذا الاتجاه. الناس يريد للتسوق على هواتفهم ، ولكن الدفع ليس سهلاً بما يكفي لجعلهم يضغطون على "شراء" حتى الآن.
لهذا السبب التطبيق الخريف، التي تم إطلاقها في سبتمبر ، تحمل هذا الوعد ، من خلال واجهة تشبه Instagram وعملية تسجيل خروج فائقة السلاسة. (بالمناسبة ، يأخذ الربيع الكعكة لأفضل إطلاق لهذا العام من حيث العلاقات العامة ، بعد أن جعل كل مراسل تقني تحت أشعة الشمس مستعدًا وجاهزًا لإصداره).
وماذا عن Instagram؟ نحن نعلم أنه ملف منصة ممتازة لمشاركة العلامة التجارية - على الرغم من أن المدة التي سيستغرقها هذا الأمر غير واضحة ، حيث يغمرها المزيد والمزيد من الشركات - لكنها لا تزال تفتقر إلى زر الشراء. الكثير من الإمكانات ، مثل هذه ندف. مجلة فوج و مايكل كورز وجدت حلولاً بديلة ، مثل إرسال روابط الشراء عبر البريد الإلكتروني إلى مستخدم عندما يحب منشورًا على أحد المنتجات. والذي يتضمن أيضًا الاشتراك في الخدمة المذكورة ، وآخ ، لقد سئمت من كتابة هذا.
إنها ليست مثالية ، عن قصد. ولكن الآن بعد أن قام Instagram أيضًا بدمج الإعلانات المدفوعة في خلاصته ، سنرى الخطوات الإضافية لكسب المال التي سيتخذها للاستفادة من الاهتمام الهائل للعلامات التجارية بمنصته.
من ناحية أخرى ، قام موقع Twitter بدفع أزرار الشراء هذا العام ، وهو الأمر الذي جعله يتمتع بالدهاء الرقمي بربري قفز من البداية. يبقى أن نرى مدى فعالية تويتر كمنصة مبيعات أيضًا.
بالطبع ، تتناسب التجارة عبر الهاتف المحمول مع محادثة أوسع حول استراتيجيات قنوات البيع بالتجزئة متعددة القنوات - أي كيف يمكنهم إنشاء تجربة تسوق سلسة على أفضل وجه عبر جميع لمساتهم المختلفة نقاط. الخبر السار (من وجهة نظر بائعي التجزئة) هو أنه لا يزال من المرجح أن يبحث العملاء على الإنترنت والشراء في المتجر ("webrooming") بدلاً من التصفح داخل المتجر ثم العثور على أفضل سعر عبر الإنترنت (" صالة العرض "). كل هذا سبب إضافي يدفع التجار إلى جمع أعمالهم معًا وجذب العملاء من خلال ، على سبيل المثال ، جعل الاستلام في المتجر أمرًا سهلاً للغاية.
بينما لا يزال دمج التسوق على المنصات الاجتماعية ناشئًا ، المحتوى والتجارة - تلك العبارة المفضلة ، وإن كانت مقززة إلى حد ما - كانت لها بعض اللحظات المهمة هذا العام. في فبراير ، تم إطلاق Net-a-Porter حمال المجلة ، وهي مطبوعة مطبوعة تبيع في أكشاك بيع الصحف وتعرض بانتظام وجوهًا مثل جيزيل بوندشين ولارا ستون وكريستي تورلينجتون وليدي غاغا. بالنسبة للمنشور الذي لديه مثل هذا الاهتمام الخاص بنقل المنتج ، فهو مصقول واحترافي بشكل لا يصدق - وهذا هو سبب كونه متميزًا. موقع الجمال في اللمعان ركض في الاتجاه المعاكس ، إطلاق خط منتجاتها الخاص في أكتوبر بهدف استثمار قرائها المسعورين في قاعدة من المستهلكين.
سعيد الحظ اتخذت المجلة أيضًا خطوة جادة نحو تمكين التسوق بشكل أفضل ، حيث تحول موقعها الإلكتروني إلى ملف مشروع جديد مع موقع التجارة الإلكترونية Beachmint. على حد سواء سعيد الحظ و Beachmint واجهوا صعوباتهم الخاصة في الماضي ، ويبقى أن نرى كيف سيعمل هذا المزيج العقلي بالضبط.
في عالم الشركات الناشئة ، خدمات التجميل عند الطلب اشتعلت كالنار في الهشيم. استأجرت Glamsquad ، المرشح الأوفر حظًا حاليًا ، المؤسس المشارك لشركة Gilt الكسندرا ويلكيس ويلسون كرئيس تنفيذي لها في أغسطس و جمع 7 ملايين دولار من المستثمرين في أكتوبر - مما لا شك فيه أنه تشجيع للوافدين الآخرين في الفضاء. نحن لا نشكو حقًا. من الجيد أن تكون قادرًا على طلب عمليات تجميل الأظافر أو وظائف صبغ خالية من الأمونيا إلى منزلك أو مكتبك. ولكن عندما تنفجر مساحة معينة مع المقلدين ، سيصبح البعض مفضلاً لدى المعجبين بينما سيختفي البعض الآخر بهدوء.
بدء تشغيل شحنة، أيضًا ، كانت لا تزال قوية في عام 2014. جمعت ThredUp 23 مليون دولار في تمويل رأس المال الاستثماري في يوليو ، في حين أن موقع إعادة البيع الفرنسي البالغ من العمر خمس سنوات Vestiaire الجماعية وسعت عملياتها إلى Poshmark الأمريكية ، وهي واحدة من المواقع المستعملة بأقل الأسعار ، وعززت عرضها الفاخر من خلال إنشاء مصادقة مجانية على المنتجات التي تزيد قيمتها عن 500 دولار. بدء إعادة بيع حقيبة اليد ريباغ هو مجرد بدء عملياتها على أرض الواقع.
وهذا يترك لنا الكثير لننتبه إليه في عام 2015.