تعرف على الجيل القادم من مدينة نيويورك من صالونات العناية بالأظافر Insta-Bait

منذ عامين، اوقات نيويورك نشر عرض متعمق حول نقص الرقابة - والتجاهل العام لرفاهية العمال وحقوقهم الأساسية - في مدينة نيويورك مسمار صناعة الصالون. كشفت تلك القصة عن بيانات صلبة وأدلة سردية جعلت من الصعب الاستمرار (كما فعل الكثيرون لسنوات) وتجاهل عمدًا مبلغ 7 دولارات. صباغة الاظافر جاء بتكلفة أكبر. بالإضافة إلى المخاوف بشأن التعويضات وممارسات العمل ، كانت هناك قضايا تتعلق بالنظافة وصحة وسلامة موظفي الصالون ؛ كان العديد من العمال من المهاجرين الذين يتحدثون الإنجليزية قليلاً ولديهم فرصة محدودة للدفاع عن أنفسهم. تقريبا على الفور بعد مراتقصة ، ووعد عمدة المدينة باتخاذ الإجراءات اللازمة وتنفيذ الممارسات التي من شأنها تصحيح انتهاكات العمل وحماية حقوق العمال وصحتهم. لكن النتيجة الأخرى كانت أن رعاة صالونات الأظافر في نيويورك بدأوا في الاهتمام وطرح الأسئلة.

كان في هذا المناخ الذي يحترم صالونات الأظافر مثل عشرة مراتوجين سون و بينتبوكس ازدهرت ، وعظت بتجربة مانيكير وبديكير عالية وأكدت لعملائها أن معاملة موظفيها كانت ذات أهمية قصوى. Tenoverten - بديكورها الأنيق وخطها المصقول وقائمة خدماتها المبسطة - و Paintbox - مع خدمة مجانية النبيذ وقائمة من تصاميم الأظافر الجذابة ومحطة صور مانيكير سيلفي - ساعدت أيضًا في تغيير المحادثة حول الأظافر صالونات. ولكن ما هو أكثر من ذلك ، فقد ساعد كلاهما في دفع المنزل إلى أن عمليات تجميل الأظافر يمكن أن تكون تجربة رأسمالية بدلاً من مجرد صيانة جسدية روتينية.

وضعت Paintboxes و Tenovertens معايير جديدة لما يمكن أن يكون عليه صالون الأظافر الحديث ، مما يرفع المستوى ويمهد الطريق للآخرين للابتكار في الفضاء أيضًا. في ربيع هذا العام ، بدأت مجموعة جديدة من صالونات العناية بالأظافر بالتقاط تلك العصا ودفع مفهوم استوديو الأظافر إلى أبعد من ذلك ، مع التركيز على التصميمات الداخلية للطعم Insta-bait والمشاعر المريحة التي تدعو العملاء للتسكع ، حتى لو لم يكونوا يخططون للحصول على الخدمات. هذا الاسترخاء هو القوة الدافعة وراء كلا يومي الأحد ، وهو عبارة عن مزيج من صالون الأظافر / استوديو التأمل و Chillhouse ، مقهى - يلتقي - فن الأظافر - يلتقي بار - استوديو للتدليك - وكلاهما فتح الأبواب لأول مواقعهما في نيويورك في مارس.

أيام الآحاد، مكان مرتفع وجيد التهوية مطوي بعيدًا عن ماديسون سكوير بارك ، كان نتيجة المؤسس والرئيس التنفيذي إيمي لينغ رغبة لين في بناء عمل يمكن أن يغير صناعة صالون الأظافر ويساعد زملائها المهاجرين في معالجة. رأى لين ، الذي وصل إلى الولايات المتحدة قادماً من الصين في عام 2006 وحصل على شهادة من كلية كولومبيا للأعمال ، أن الصناعة بحاجة إلى التغيير. وتقول: "هذه الصناعة يديرها في الواقع عدد هائل من المهاجرين". "عندما جئت إلى هذه الصناعة ، اكتشفت المشكلات: ساعات العمل غير مستقرة ، وهناك الكثير من المواد الكيميائية المستخدمة. لا يتحدث الكثير من [المهاجرين العاملين في الصالونات] بالضرورة الإنجليزية ، لذا فهم يأخذون كل ما يحصلون عليه... تستخدم معظم صالونات التجميل في نيويورك نفس المنتج ، وهي ليست بالضرورة صحية للغاية ".

بالنسبة إلى لين ، كان صنع طلاء أظافر غير سام أمرًا بالغ الأهمية. لهذا السبب ، عندما تم إطلاق استوديو Sundays ، قامت بذلك من خلال مجموعة منتجاتها الخاصة. ولكن هناك أيضًا طريقتان مهمتان أخريان تعتبر فيهما أيام الأحد خطوة كبيرة للأعلى من المتوسط صالون الأظافر: تصميمه الإسكندنافي الفريد ، والذي هو حقًا مادة أحلام Instagram ، والحقيقة الذي - التي تأمل يتم خبزه مباشرة في تجربة المانيكير والباديكير.

أولاً ، حول تلك التصميمات الداخلية: كان لين مستوحى من - ماذا أيضًا؟ — بينتيريست. "إنه تصميم على الطراز الاسكندنافي. رأيت هذه الصورة لهذا المنزل مغطى بالثلج ، ولكن هناك ضوء قادم وهو دافئ ولطيف للغاية. الطقس سيء للغاية [في الدول الاسكندنافية] ، لذلك يبقى الناس في منازلهم ، ويجعلون منازلهم مريحة وجميلة للغاية ، "كما تقول. كان هذا العامل المريح هو الأولوية الأولى بالنسبة إلى Lin ، بينما أصبحت مشاركة Instagram ثانوية. لن تجد محطة سيلفي مخصصة في أيام الأحد ، ولكن في الحقيقة ، المساحة بأكملها هي نوع خاص بها من محطات سيلفي.

ثم هناك عنصر التأمل ، نشاط صحي قديم ولكن اشتعلت مثل حرائق الغابات في العام الماضي، خاصة بين جمهور الموضة. بالنسبة إلى لين ، الذي مارس التأمل في طفولته وأعاد اكتشافه في مرحلة البلوغ خلال معتكف كلية إدارة الأعمال ، كان إدخال التأمل في صالون الأظافر أمرًا منطقيًا. تقول: "اكتشفت أنه عندما تقوم النساء بتجميل أظافرهن ، فإن الكثير منهن يميلون إلى إغلاق أعينهن ويريدن حقًا الاسترخاء". تتيح إضافة جلسة تأمل موجزة موجزة لهم تعظيم التجربة من خلال تعدد المهام ولكن أيضًا الانخراط في جلسة استرخاء أكثر شمولاً. يتم منح العملاء خيار الاستماع إلى جلسات التأمل الموجهة عبر إنسكيبتطبيق الهاتف المحمول أو حتى مجرد وضع سماعات الرأس وضبط بعض الموسيقى الهادئة.

تعرف لين أن مفهوم التأمل يمكن أن يكون مخيفًا وتقول إنها لا تزال في مستوى المبتدئين. لذا بدلاً من الاقتراب منها بطريقة جادة أو خانقة ، فإن أيام الآحاد تدور حول إنشاء طريقة يسهل الوصول إليها غمس أصابع قدمه في الممارسة بينما هم أيضًا (حرفيًا) يغمسون أصابع قدمهم في باديكير حوض. اترك الأمر لسكان نيويورك لإيجاد طريقة للقيام بمهام متعددة وتحقيق أقصى استفادة من وقت البرد.

نفس مفهوم تعدد المهام يلعب فيه تشيل هاوس، على الرغم من أنه بدلاً من الجمع بين عمليات تجميل الأظافر والتأمل ، فإنه يجلب القهوة والتدليك في هذا المزيج. يهدف مؤسس تشيلهاوس سيندي راميريز إلى فرض أي شيء عليهم. "ليس هناك وعظ أو إيديولوجيات تسقط في حلقك - وهناك شيء هنا للجميع. أعتقد أن الناس بحاجة إلى مساحة يمكنهم فيها فك الضغط دون العبء المالي ، أو الشعور بالضغط للتخلي عن هاتفك لفترة طويلة "، كما يقول راميريز.

افتتحت تشيلهاوس ، وهو عبارة عن استوديو يجمع بين المقاهي وصالون الأظافر والتدليك في آذار (مارس) بعد تحديد فجوة إلى حد ما في صناعة "البرد" في نيويورك. "كنت أنا وزوجي نحاول الحصول على جلسات تدليك ذات يوم وأدركنا أن لدينا خيارين فقط: إما أن يكون لدينا خياران: إما أن تكون رخيصة جدًا ، أو أماكن في الطابق السفلي سيئة نوعًا ما ، أو منتجعات صحية فاخرة وراقية. لقد أشعل هذا الأمر نقاشًا حول ما هو مفقود في مساحة الاسترخاء ككل "، كما تقول. "تحدثنا حول كيفية وجود" المساحات الثالثة "للرجال - Blind Barber ، Three Seat Espresso - لكن لم يتم تقديمها بالفعل للنساء. شخص ما يحتاج إلى إصلاح ذلك ".

شرعت في القيام بذلك بالضبط. ولكن من أجل الشمولية والاسترخاء الشامل ، وسع راميريز المفهوم. "أدركنا لاحقًا كيف أن صالونات الأظافر ليست مكانًا جذابًا للآخرين المهمين للتسكع. لا أستطيع إخبارك بعدد المرات التي أردت فيها الحصول على مانيكير بعد وجبة فطور وغداء ورفض [زوجي] الانضمام إلي لأنه يشعر بالغرابة في تناول كرسي مانيكير. هذا هو المكان الذي جاءت فيه المسامير. اتفقنا على هاتين الخدمتين غير الغازية المقترنة بمقهى كامل الخدمات ثم ظهر اسم Chillhouse في الاعتبار. قررنا بناء مساحة للجميع: مقهى ، مانيكير ، مساج ".

مثل أيام الأحد ، تسعى Chillhouse جاهدة لتكون بيئة صحية أكثر من صالونات الأظافر التقليدية ، سواء للعملاء أو للموظفين. يوضح راميريز: "لدينا نظام تهوية مدمج مصمم بشكل جميل في طاولاتنا للحفاظ على بيئة غير سامة". لكن التصميم الداخلي لعب دورًا حاسمًا آخر في جعل رؤيتها حقيقة واقعة ، تتجاوز الجوانب العملية والنفعية.

جمالية تشيلهاوس هي واحدة من الكمال الدقيق في طعم إنستا ؛ الطاولات الخشبية الباهتة ، وورق الحائط الحالم ، ومحطات الأظافر الرخامية ، والنباتات الورقية الكبيرة ، وفن جدار النيون ، كلها متوفرة لزراعة أجواء مريحة للغاية - ودفع العلامة التجارية لـ Chillhouse إلى المنزل مع حث العملاء أيضًا على إنشاء ومشاركة Chillhouse التي تتمحور حول المحتوى. يقول راميريز: "أود أن أقول إن العلامات التجارية والتصميم هما العمود الفقري للأعمال ويخلقان هويتها بمفردها". "كل شيء من التصميمات الخارجية إلى أعمالنا الفنية له قافية وسبب. من المفترض أن يكون تدرجنا في الخارج مرادفًا لتدفق البرد داخل العقار. يتأثر فن الأظافر لدينا أيضًا بعلامتنا التجارية. كل شيء متآزر ".

يولي راميريز أيضًا اهتمامًا شديدًا بالشركاء والمنتجات التي تحملها Chillhouse وتستخدمها في علاجاتها. هذه العلامات التجارية بحد ذاتها هي أعزاء إنستغرام معاصرون إلى حد كبير بما يتماشى مع ماركة تشيل هاوس: شموع بويزميلس ، ساكارا وجبات خفيفة ومنتجات العناية بالبشرة من Little Barn Apothecary.

لا يخجل راميريز من امتلاك حقيقة أن تشيلهاوس يلبي احتياجات مستخدمي إنستغرام. في الواقع ، هذا هو المفتاح لمفهوم عملها. تقول: "إذا لم تصمم مع مراعاة قابلية المشاركة ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ". "الوظيفة هي الأهم ؛ الراحة مهمة أيضًا - ولكن في الوقت الحاضر ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أكبر أداة تسويقية لك ". وهذا ينطبق أيضًا على الطعام ، بالطبع. "اللاتيه لدينا لذيذ أولاً ، وثانيًا جميل. من الواضح أن النيون الخاص بنا كان لحظة جذابة للغاية في الفضاء ، لكننا اعتقدنا أيضًا أنه من المهم بالنسبة لنا أن يكون هناك علامة تجارية محددة داخل العقار.

حتى الآن ، كان هذا تكتيكًا ناجحًا للمحل. "أود أن أقول إن سبعة من كل 10 يشاركون تجربتهم [على وسائل التواصل الاجتماعي]. حتى أنني أذهب إلى حد القول إن ثمانية من كل 10 يلتقطون صورة من نوع ما ، حتى لو لم يشاركوها بعد. أحاول أن أسأل كل شخص تقريبًا كيف سمعوا عنا ، وتسعة من كل 10 قالوا إنستغرام. أليس هذا جنونًا؟ "

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، لا يستبعد راميريز التسويق المؤثر المدفوع كوسيلة لمواصلة نمو الشركة. تشرح قائلة: "لقد كان لدينا بالفعل مجموعة [من المؤثرين] تأتي بشكل عضوي ، لكنني مؤمنة بشدة بقوة التسويق المؤثر". "إنها أيضًا العمود الفقري لهوية علامتك التجارية: من يقف هنا؟ من هو عميلنا المستهدف؟ من يتبعون ولماذا؟ ستلهم دعوة هؤلاء المؤثرين عميلك المثالي للسير عبر الأبواب ".

فيما يتعلق بالخطط الفورية ، يقول راميريز إن الخطوة التالية للشركة ستكون تنفيذ نموذج العضوية. وتقول: "نريد تنشيط الحي الذي نعيش فيه وتشجيع الناس على التعامل معه على أنه مكانهم الثالث - المنزل ، والعمل ، وتشيلهاوس". كما أنها تلمح إلى إضافات المنتجات ذات العلامات التجارية المحتملة ، على الرغم من أنها متشددة بشأن ماهية ذلك بالضبط.

قد يكون من السهل رؤية كل من Chillhouse و Sunday على أنهما من اللحظة وعصرية مثل الجحيم. لكن هذا لا يعني أنها ستنتهي. يرى كل من راميريز ولين أعمالهما على أنها تطورات في الصناعة ، ووضع معيار جديد وتقديم نهج أكثر وعياً للسوق ككل. يقول راميريز: "أحب تمامًا حركة العافية التي تحدث الآن ، لكني أشعر أن الفقاعة قد تنفجر". هذا هو المكان الذي تظهر فيه العلامات التجارية ذات الصلة ونقاط الأسعار التي يمكن الوصول إليها. وتضيف: "بينما نحن بالتأكيد في محيط العافية ، فإن هدف تشيلهاوس هو إلهام فعل الاسترخاء بطرق ودودة للغاية".

إذن ، لماذا عام 2017 هو اللحظة المناسبة تمامًا لظهور هذه المساحات شديدة البرودة - ولتحقيق النجاح؟ هناك إجابة متشائمة ، مفادها أننا جميعًا نصنع محتوى زومبي ، مهووسون بتسجيل المزيد من الإعجابات ، ونخطط لأنشطتنا اليومية وإجراءاتنا حول تعظيم إمكانية Instagram. ولكن هناك أيضًا أكثر واقعية: في عصر يشعر فيه كثير من الناس بالشلل في ظل رمال متحركة ساحقة تتوسع باستمرار من العذاب والكآبة التي تسببت فيها إدارة ترامب ، فإننا نلجأ إلى رعاية ذاتية. وكوننا من سكان نيويورك ، فإننا نقوم بمهام متعددة. لماذا لا تجمع بين طرق استرخاء متعددة في حزمة واحدة منظمة وفعالة؟ إذا كنت تستطيع أن تكون في مكان جميل وتحصل على مانيكير غير سام بينما تشارك في نفس الوقت في مرشد التأمل أو احتساء لاتيه الكركم ، يجب عليك ، لأن اللعنة ، أنت تستحق ذلك الوقت من أجل نفسك. وإذا صادفت الحصول على صورة Instagram المثالية من كل شيء ، حسنًا ، فهذا رائع أيضًا. ما الذي يمكن أن يكون أكثر رمزية لعام 2017؟

صورة الصفحة الرئيسية: Chillhouse

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.