تنقلب مشكلة تنوع العافية وإمكانية الوصول إليها أخيرًا

العافية هي عمل كبير. في الواقع ، هذا بعبارة ملطفة. من عام 2015 إلى عام 2017 وحده ، تضخم حجم العافية من 3.7 تريليون دولار إلى 4.2 تريليون دولار في السوق ، وفقًا لمعهد العافية العالمي. كانت الطقوس الباطنية مثل تأمل، أدابتوجينز ، غوا شا وقد انتقلت علاجات الوجه ذات التيار المتناوب من الأطراف المطلقة لعالم الجمال إلى جزء من معجم جماعي أكثر شيوعًا. تعتبر الرعاية الذاتية الآن أولوية من قبل الكثيرين - لكنها أيضًا تأخذ دلالة أقل لذة على الوجود شيء من رمز الحالة. غوينيث بالترو'س Goop الصورة وأولئك الذين يتناسبون مع قالبها (المؤثرون النحيفون والأثرياء والبيضاء) أصبحوا مُثُلًا رمزية للرفاهية الجسدية والعقلية والاجتماعية المتصورة. هذا هو المستوى الفعلي من "العافية" الذي يطمح الكثير منا إلى تحقيقه - وهذا ما تطمح العلامات التجارية للاستفادة منه.

الحقيقة المظلمة هي أن الانفجار الأخير في صحة لقد رسخت إلى حد كبير صورة حصرية بأكثر من طريقة. كشركات عبر فئات مثل مكملات الفيتامينات، العناية بالبشرة، الأكل "النظيف"، اللياقه البدنيه،

ملابس رياضية, تأمل، العلاج بالتبريد ، القطرات الوريدية ، الطب الشرقي وحتى حمامات البخار بالأشعة تحت الحمراء الترويج لرسائل الرفاهية والصحة الجسدية والعقلية ، وغالبًا ما يفعلون ذلك من خلال ممارسات ضيقة الأفق واستبعادية. أصبح التسويق والعلامات التجارية التي تعتمد عليها العديد من شركات الصحة والعافية متجانسين بشكل مخيف لدرجة أنه يمكن ، في بعض الأحيان ، أن يكون من الصعب التمييز بين علامة تجارية وأخرى. يمكن قول الشيء نفسه غالبًا عن عملائهم. ولكن مع استمرار صناعة العافية في الانطلاق ، تعمل العديد من العلامات التجارية على تغيير السرد والعمل بجدية لقلب الفكرة القائلة بأن النساء البيض والأثرياء فقط يستحقن العيش بشكل جيد.

معظم خلاصاتنا على Instagram مليئة بالمشاهير والمؤثرين والأصدقاء الذين يتدافعون ويتدافعون في التأمل في أحدث الاستوديوهات (باهظة الثمن) ، يرتدون ملابس جمالية (باهظة الثمن) ، يرتشفون (باهظ الثمن) يرتدونها لاتيه. بينما يمكن للمرء أن يجادل بأن التعرض المستمر للقصف بهذه الأنواع من المرئيات يعد أمرًا إيجابيًا لأنه يلهمنا جميعًا #liveourbestlives ، في كثير من الأحيان تديم هذه الصور أيضًا المغالطة القائلة بأن العافية ترف لا يستحقه سوى قلة مختارة أو تستطيع تحمله. كان هذا المفهوم الخاطئ الجسيم هو الذي ألهم قاعة داريان و إليسا شنكل للمشاركة في تأسيس مركز صحي في بروكلين يسمى HealHaus.

يقول هول ، الذي يركز أكثر على المعاملات التجارية اليومية لـ HealHaus. يقع في Bedford-Stuyvesant ، وهو حي أمريكي من أصل أفريقي وبأسعار معقولة في المقام الأول ، يلتزم المركز بملء الفراغ الذي تمس الحاجة إليه في مساحة العافية لهذا المجتمع. البرمجة القائمة على التبرع ، ومساحة الحدث ومجموعة متنوعة من المعلمين والمعالجين - الذين يشملون مجموعة متنوعة من الأعمار ، الأجناس وأحجام الجسم - تساعد على جعل HealHaus نفسًا مطلوبًا بشدة من الهواء النقي في بحر من الرتابة والإقصاء تشابه.

أيضًا ، منعشًا ، يستخدم Hall و Shankle منصتهما ومساحتهما لتثقيف الناس حول جعل العافية أكثر سهولة. بالنسبة لهم ، لا يتعلق الأمر فقط بالفصول الأسبوعية التي تبلغ مدتها 45 دقيقة ، ولكن الأمر يتعلق أيضًا بتعليم أي شخص من يمشي عبر باب HealHaus حول التعديلات الصغيرة والطرق السهلة التي يمكنهم من خلالها تبني العافية في حياتهم اليومية الأرواح. "نقول دائمًا إن أي شخص ، بغض النظر عن المال ، يمكنه على الأقل قضاء بعض الوقت لتسجيل الوصول مع نفسه واعترف بمشاعرهم ، وكن على دراية بما يسبب التوتر وحاول القضاء على تلك المحفزات " قاعة. "نريد أن يكون HealHaus مكانًا يمكن لأي شخص لم يفكر أبدًا في العافية أن يأتي ويشعر بأنه في المنزل." 

إن تعزيز الشعور بالانتماء وبناء المجتمع - خاصة بالنسبة لأولئك الذين قد يكون لديهم تاريخ من التغاضي عنهم - هو عنصر أساسي لما يعنيه العيش بشكل جيد لـ HealHaus. هذه الفلسفة هي أيضا ما ترشدنا سارة إليز، رائدة أعمال ومؤثرة في مجال العافية تلتزم بجعل علاماتها التجارية تشعر بالتنوع وسهولة الوصول إليها.

تقول إليز: "بالنسبة لي ، أن تكون بصحة جيدة يعني بعض الأشياء: إنه يعني أن الطاقات العاطفية والعقلية والجسدية تشعر بأنها منسجمة مع بعضها البعض". "هذا يعني ، على الأقل 95 بالمائة من الوقت ، الشعور بأن المرء موجود كأفضل شكل لأنفسهم وبأقصى طاقتهم." من خلال علاماتها التجارية حصاد اند ريفيل، وهي شركة خدمات تقديم طعام عضوية ومن مصادر محلية مقرها بروكلين ، و البذور العمياء، التي تستضيف عطلات نهاية الأسبوع والخلوات التي تستغرق يومًا كاملاً ، كرست إليز حياتها لمساعدة الأشخاص - وخاصة النساء ذوات البشرة الملونة - في الوصول إلى كل من المتعة والعافية.

بالإضافة إلى جعل ممارسات مثل اليوجا والتأمل والأكل الواعي في متناول المجتمعات الملونة ، تريد إليز أيضًا "الأشخاص الأكبر حجمًا وذوي القدرات المختلفة" ليشعروا وكأن لديهم إمكانية الوصول إلى إجراءات روتينية تستند إلى احتياجاتهم الخاصة.

أكثر من أي شيء آخر ، تستخدم إليز الطعام والشفاء لتعليم أولئك الذين تم استبعادهم تقليديًا من صناعة العافية أنهم أيضًا يستحقون أن يكونوا بصحة جيدة. وتقول: "الحقيقة هي أننا جميعًا لدينا كل ما نحتاجه بالفعل لنشعر بتحسن ، ولسنا بحاجة إلى إنفاق المال من أجل الاعتناء بأنفسنا". "نحن جميعا نستحق أن نشعر بالرضا في أجسادنا." 

القاسم المشترك بين العوامل التي تعطل العافية اليوم هو أنهم يستخدمون علاماتهم التجارية ومنصاتهم وأصواتهم لمساعدتنا على الابتعاد عن رؤية العافية على أنها مجرد اتجاه. والغرض منها هو تشجيع الأفراد على تبني أسلوب حياة أكثر وعيًا وتعمدًا ، ولكن ليس بالضرورة بطريقة تتطلب إنفاق مئات الدولارات. يأخذ خاجاك كليدجيانمؤسس منصة التأمل إنسكيب، على سبيل المثال. "غالبًا ما يتم التعامل مع الرعاية الذاتية على أنها تساهل ، ولكنها في الحقيقة ممارسة قيّمة لا تحسن علاقتك بنفسك فحسب ، بل مع الآخرين أيضًا. إنه ليس اتجاهاً ".

لمساعدة الناس على دمج اليقظة في روتين حياتهم اليومية ، يقدم Keledjian برنامجه للتأمل عبر تطبيق يحتوي على محتوى مجاني ، بالإضافة إلى استوديو Inscape's New York. إنه مثالي لأي شخص قد يتطلع إلى تجربة التأمل لأول مرة ولكنه يشعر بالخوف في فكرة الذهاب إلى فصل دراسي للتأمل الجماعي أو متردد في الالتزام بتطبيق وساطة كامل الاشتراك. من خلال التطبيق ، يمكن للأشخاص الوصول إلى تمارين اليقظة في أوقاتهم الخاصة ، وفي أي بيئة بدنية يشعرون فيها بالراحة.

"نريد حقًا مقابلة الأشخاص أينما كانوا ، بما في ذلك أولئك الذين بدأوا رحلتهم. هدفنا هو مساعدة الناس على حل الضغوطات اليومية مثل التوتر والقلق والأرق وقضايا العلاقات ومساعدتهم على التنقل بشكل أفضل في عالم اليوم سريع الخطى ودائمًا "، كما يقول كليدجيان. غالبًا ما تكون هذه الصراعات اليومية الصغيرة والحاضرة دائمًا هي التي تأخذنا بعيدًا عن كوننا أكثر ذواتًا "جيدة" - وهذا ليس شيئًا لفئة بيلاتيس سريعة أو حتى لاتيه لاتيه CBD الأكثر فاعلية يمكن أن يمنحنا الأدوات طويلة المدى يصلح.

في كثير من الأحيان ، عندما يتحدث الناس عن "إصلاح" مشكلة تنوع الصناعة أو إمكانية الوصول إليها ، فإن "الحل" هو إعداد حملة تسويقية لـ United Colors of Benetton-esque. اجمع بين النماذج الآسيوية والأسود وبعض النماذج الغامضة عنصريًا - تم حل المشكلة! ولكن مثل آدم روس ومايكل بولاك ، مؤسسا متجر تجميل الوجه ثنائي الساحل ذروة تعلم ، أن الترحيب بزبائن متنوعين يتطلب في الواقع عملًا أساسيًا أكثر مدروسًا.

يعتقد الزوجان ، اللذان يرغبان في جعل العناية بالبشرة أكثر سهولة من خلال إنشاء مكان حيث يمكن للخبراء التواصل وتعليم العملاء ، أنه لم يعد كافيًا للعلامات التجارية الصحية فقط قل يعطون الأولوية للتنوع. ويقولون إنه من الضروري أيضًا أن يعكس موظفو هذه الشركات الشعور بالاندماج في الواقع والممارسة.

يقول روس: "عملاؤنا الداخليون - 94 في المائة منهم من النساء - وفريقنا المكون من خبراء تجميل مرخصين متنوعين بشكل مذهل يمتدون إلى جميع الأعمار والأجناس والأديان والخلفيات". "في ذروة، نسعى لأن نكون صاحب العمل المفضل في الصناعة ، و [للقيام بذلك] من خلال الاستثمار في نمو [الموظفين] وتطورهم ".

يشرح روس أنه وجد بولاك أن عملاء Heyday يقضون وقتًا طويلاً في البحث والتعرف على الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية عبر موقع الشركة على الويب. يقول بولاك: "كلما أظهرنا التنوع في شخصيتنا ، زادت السبل التي نوفرها للناس للتواصل معنا على المستوى الشخصي".

مع استمرار تضخم صناعة العافية والتوسع - جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي والوعي بالعلامة التجارية - المستهلكين لديهم رغبة متزايدة في التعامل مع العلامات التجارية ، بغض النظر عن الصناعة ، والذين يشاركونهم قيمهم ، والأهم من ذلك ، القيمة معهم. إنهم يريدون أن يشعروا كما لو كانوا ينتمون ، كما لو كانوا ينضمون إلى مجتمع بناءً على العلامات التجارية التي يختارون دعمها. في صناعة يهيمن عليها البياض والأسعار الباهظة التكلفة ، حان الوقت لتغيير السرد.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.