بعد نجاح الملابس الجاهزة ، خطط المدرب لتوسيع أعماله في مجال الأحذية

تحول المدرب رسميًا ناجحًا ، مع تقارير العلامة التجارية ربع مالي عظيم آخر التي حققت نموًا مضاعفًا في الأرباح في نهاية عام 2016. في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح صباح الثلاثاء ، قال رئيس أمريكا الشمالية والتسويق للمدرب أندريه كوهين الفضل في خط 1941 الذي يحركه ستيوارت فيفر لتحقيق زيادة في المبيعات.

قال كوهين: "هناك مجموعتان من المستهلكين استجابوا لعام 1941 - بالطبع هناك مستهلكون جدد لم يكونوا مرتبطين بالعلامة التجارية في الماضي". "الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أننا وجدنا الكثير من المستهلكين الذين عادوا إلى العلامة التجارية الذين غادروا خلال ذروة شعارنا يعودون مرة أخرى بسبب جمالية الجلد الرديئة لعام 1941."

على الرغم من حقيقة أن الموضة تساعد في زيادة المبيعات ، ليس لدى Coach أي نية في أن تصبح علامة تجارية تركز على الملابس للمضي قدمًا. وعد الرئيس التنفيذي فيكتور لويس بأن حقائب اليد والسلع الجلدية "ستظل من اختصاص" العلامة التجارية ، حتى مع توسع Coach إلى فئات أخرى ويبدأ في بناء تكتل فاخر من خلاله المقتنيات. قال في المكالمة: "لسنا مهتمين بالدخول في عمل أساسي".

بالإضافة إلى ذلك ، فإن Coach Inc. كان سعيدًا جدًا بشراء ستيوارت ويتسمان، وهي علامة تجارية يعتبرونها أحد الأصول في سوق المنتجات الفاخرة العالمية. في الواقع ، ستؤثر العلامتان التجاريتان على بعضهما البعض هذا العام: هناك خطط لـ Stuart Weitzman للتوسع فيها حقائب اليد في المستقبل القريب ، وتعتزم Coach استعادة رخصة الأحذية الخاصة بها ، وجلب تصميم الأحذية وإنتاجها في بيت. مستشهداً بفرصة تجارية عالمية مجمعة بقيمة 80 مليار دولار ، يقول لويس إن الأحذية وحقائب اليد والملابس الخارجية ستكون محور التركيز الرئيسي للعلامة التجارية. ستحدد هذه الفئات الثلاث أيضًا أي عمليات استحواذ مستقبلية بواسطة Coach Inc.

يقول لويس: "بينما نفكر في عمليات الاستحواذ التي تتجاوز Stuart Weitzman ، كنا متسقين للغاية منذ سنوات في إستراتيجية تخصيص رأس المال لدينا". "لقد كنا متحمسين للتفكير في الفئات الثلاث التي نعتقد أنها الأقرب إلينا والأكثر شهرة في فئة الأزياء ، وستكون هذه هي استراتيجيتنا. لسنا مهتمين بالمسرحيات ".

وعلى الرغم من أن مستقبل التسويق عبر المؤثرين قد يكون في حالة تغير مستمر ، إلا أنه أثبت نجاحًا كبيرًا لـ Coach ، التي تعتزم مواصلة نشر المؤثرات. في عام 2017 ، سيكون لديهم أحد أكبر المؤثرين في السوق إلى جانبهم: سيلينا جوميز ، من أعلن عن تعاون مع العلامة التجارية في ديسمبر من العام الماضي. إن Coach متحمسة لـ Gomez لـ "تضخيم" رسالة Coach عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومع وجود عدد متابعين على Instagram يبلغ حاليًا 108 مليون شخص ، فهي بالتأكيد رهان آمن في هذا المجال.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.