التسمية الاسترالية Sass & Bide عاد إلى أسبوع الموضة في نيويورك الموسم الماضي بعد بضع سنوات من التوقف عن الجدول. وفي نوفمبر ، افتتحت الشركة الرائدة في مدينة نيويورك في سوهو. الآن ، تأمل الشركة في تحقيق نجاح كبير آخر من خلال حملة إعلانية مبتكرة هي الأولى من نوعها يطلق عليها اسم "فريتاون".
بطولة إحدى عارضاتي المفضلات ، الجميلة البرازيلية ألين ويبر ، يمكن العثور على الحملة على موقع ويب تفاعلي ، freetown.sassandbide.com. يسمح للمستخدم بالتنقل في غرفة بزاوية 360 درجة ، يظهر فيها ويبر ، برفقة مجموعة من غير الأسوياء ، في أوضاع مختلفة في جميع أنحاء الغرفة مرتديًا مظاهر Sass & Bide مختلفة. ويبدو حقًا أن هناك 40 Aline Webers في غرفة - هذه هي الطريقة التي تم بها وضع الإعلان معًا بسلاسة. علاوة على ذلك ، يمكنك النقر فوق أي نظرة في الصورة لشرائها.
مندهشًا ومرتبكًا تمامًا حول كيفية تحقيق ذلك ، تجاذبنا أطراف الحديث مع ديفيد بريسكين ، الرئيس التنفيذي لشركة Sass & Bide والمصور تيري غيتس حول كيفية تكاملهما معًا.
أوضح غيتس أنها كانت عملية طويلة ، وأنه كان يطور مهاراته في التصوير الفوتوغرافي البانورامي وتقنية النقر للشراء من أجل العام ونصف العام الماضيين ، حيث كان "على اتصال دائم مع Sass & Bide" ، ومقرها أستراليا بينما يقع Gates في New يورك. وقال إن البانوراما تتكون من حوالي 40 صورة تم تجميعها معًا ، كل واحدة تم التقاطها بـ "بعض المعدات الدقيقة للغاية". تم وضع الروابط فيما بعد.
أكد Briskin أن الخدمات اللوجستية كانت معقدة للغاية في نهاية Sass & Bide. "كان علينا العمل مع تيري على كيفية عمل التصوير الفوتوغرافي ثم مع مطورينا عبر الإنترنت للتأكد من ذلك متكامل تمامًا حتى تتمكن من تكبير المنتج ثم النقر عليه للشراء. "بعد ذلك ، كان عليهم التنسيق مع المخازن. "لقد كان هناك الكثير من العمل بين تيري ، نحن ورجالنا على الإنترنت."
رغم ذلك ، يقول Briskin إنه كان يستحق كل هذا العناء للنتيجة النهائية. وقال: "نحاول دائمًا أن نكون مبتكرين فيما نفعله بمنتجنا وما نفعله من خلال خبرتنا التسويقية والرقمية". يأمل أن يكون التنسيق "يأخذ المشاهدين في رحلة" من خلال الطريقة التي يبدأ بها من زاوية عالية لإثارة اهتمام المشاهدين ، ثم السماح لهم بالتفاعل.
يبدو بالتأكيد أن كلمة "تفاعلي" هي كلمة رنانة عندما يتعلق الأمر بتسويق الأزياء - كان هناك توب شوب دليل هدايا Pinterest التفاعليفيكتوريا بيكهام مشروع سكايب تفاعلي و حملة الذكرى الثلاثين التفاعلية لكينيث كول.
ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كانت إستراتيجية الحملة ستكون فعالة بالنسبة لـ Sass & Bide ، التي لا تحتوي تمامًا على اسم التعرف على العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، على الأقل ليس في تنص على.