حملات بارنيز نيويورك عادة ما تكون آمنة جدًا - أكثرها إثارة للجدل حتى الآن كانت في ذلك الوقت وضعت ميني ماوس في لانفين.
لكن تاجر التجزئة الفاخر سار في اتجاه جريء بذهول في كتالوج ربيع 2014 والإعلانات المطبوعة ، بالنقر بروس ويبر لتصوير 17 رجلاً وامرأة متحولين جنسيًا من جميع أنحاء العالم ، و فانيتي فيرباتريشيا بوسورث لإجراء مقابلة مع كل واحد منهم. سيتم عرض صورهم وقصصهم المؤثرة في محفظة (بدلاً من كتالوج نموذجي) ، وكذلك في المجلات وفي مدونة Barneys ، The Window. سيكشف Barneys أيضًا عن العديد من مقاطع الفيديو ، بما في ذلك الفيديو أدناه. حملت الحملة عنوان "إخوة ، أخوات ، أبناء وبنات".
أولًا هما أرين أندروز وكاتي هيل (في الصورة أعلاه) ، الزوجان السابقان المتحولان جنسياً في سن المراهقة اللذان تصدرا عناوين الأخبار أخيرًا في الصيف عندما ظهرت قصة حبهما المؤثرة ، ومرة أخرى هذا الشهر عندما أعلنا انفصالهما (رغم أنهما ما زالا قائمين اصحاب).
الوجوه الأخرى للحملة هم إيدي تشارلز ، فالينتين دي هينغ ، آشلي دي لا كروز ، سوير ديفوست ، بيتشي دي ، ديجورن غوتييه ، وتريفون هاينز ، وإيف ليندلي ، ونيكي مينراي ، ورايلي بوجينسكي ، وإينيس راو ، وماي سيمون ، وأهيا تايلور ، وماكسي نيو ، وجيزيل إكسترافاغانزا.
"كان هدفنا نقل قوة وجمال وشجاعة هؤلاء الأفراد المتميزين من خلال الصور والأفلام الأيقونية قال دينيس فريدمان ، المدير الإبداعي لبارنيز في بيان. "لقد تم إحراز تقدم كبير فيما يتعلق بمجتمع المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي. لسوء الحظ ، يستمر النضال من أجل المساواة بين الجنسين. في النهاية ، نأمل أن نتمكن من إحداث فرق من خلال هذه الحملة ".
نحن نحب أن يقوم Barneys بأكثر من مجرد استخدام هؤلاء الرجال والنساء في حملة إعلانية لافتة للنظر ، ولكنه سمح لهم أيضًا برواية قصصهم بهذه الطريقة الغنية.
علاوة على ذلك ، فإن 10 في المائة من إجمالي مبيعات Barneys اعتبارًا من 3 فبراير. سيتم التبرع بـ 11 إلى المركز الوطني للمساواة بين الجنسين ومركز مجتمع المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية ، وكلاهما شراكة مع Barneys في الحملة.