من نواحٍ عديدة ، فإن قرار H & M لـ تتعاون مع إيزابيل مارانت كان رحيلًا لبائع التجزئة. معظم تعاوناتها السابقة ، باستثناء آنا ديلو روسو ، كانت مع أسماء مألوفة مثل فيرساتشي وكارل لاغرفيلد. وقد سمع معظم الناس على الأقل عن Margiela - ولو في أغنية Kanye West أو Jay Z.
لكن إيزابيل مارانت ، رغم كونها محبوبة ومحتفى بها في دوائر الموضة ومن قبل عدد قليل من المشاهير الأنيقين ، إلا أنها ليست معروفة أو يمكن التعرف عليها خارجها.
قد يكون تعاونها مع H&M قد جذب عددًا قليلاً من المتسوقين إلى المتجر الذين لا يتسوقون هناك عادةً - عشاق الموضة وبائعي eBay في المقام الأول - ولكن نتيجة التعاون قد تكون أكثر في Marant محاباة.
كما ضجة حول التعاون استمرت عمليات البحث عن "Isabel Marant" (وليس "Isabel Marant لـ H&M") على Google في الارتفاع طوال فصل الصيف تقريبًا 300٪ ، أخبرنا ممثل محرك البحث ، مما يشير إلى أن التعاون قدم جمهوراً جديداً للمصمم الفرنسي.
مثل هذه الفرص الترويجية هي عامل جذب كبير في هذه الأنواع من التعاون ، خاصة للمصممين الأقل شهرة. ومع ذلك ، هناك تقرير في نيويورك تايمز في عام 2011 كشف ذلك يحصل المصممون على رواتب كبيرة جدًا
من H&M أيضًا. ورد أن كارل لاغرفيلد وستيلا مكارتني قد دفعا مليون دولار مقابل مجموعاتهما في عام 2005.براتب من هذا القبيل و زيادة هائلة في الوعي كما تشير بيانات Google ، جعل Marant إلى حد كبير مثل قاطع طريق مع هذا.