حتى مبيعات البحرية القديمة تتراجع مع استمرار النضال في الفجوة

جاب ، إنك. ليس بداية جيدة هذا العام. في الربع الأول من عام 2019 ، تراجعت مبيعات الشركة المماثلة بنسبة 4 في المائة وصافي المبيعات بنسبة 2 في المائة. حسب العلامة التجارية ، فقد انخفض بنسبة 10 في المائة في جاب ، و 3 في المائة في بانانا ريبابليك و 1 في المائة في البحرية القديمة. في حين أن الانخفاضات للأسف أصبح متوقعًا في جاب و Banana Republic ، تعتبر Old Navy عادة نقطة مضيئة في تقرير أرباح الشركة - ولكن ليس هذه المرة.

"كان هذا الربع مليئًا بالتحديات ، ولسنا راضين على الإطلاق عن نتائجنا. قال آرت بيك ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Gap Inc. ، في بيان "نحن ملتزمون بتحسين التنفيذ والأداء هذا العام". "نظل على ثقة في خطتنا منفصلة إلى شركتين عامتين يتم تداولهما بشكل مستقل في عام 2020 ، ونحن نركز على إنشاء كلتا الشركتين لخلق القيمة على المدى الطويل والنمو المربح ". لن يحدث ذلك بسرعة ، على الرغم من: خفضت الشركة توقعاتها للسنة المالية 2019 ، وتتوقع الآن أن تشهد المبيعات المماثلة لهذا العام انخفاضًا منخفضًا من خانة واحدة ، مما يشير إلى أننا لن نشهد أي تحسن ملحوظ خلال الثلاثة التالية أرباع.

قضى بيك والمدير المالي Teri List-Stoll الكثير من المكالمة في إلقاء اللوم على سوء أداء العلامات التجارية الثلاث على الطقس. كان شهر فبراير باردًا ورطبًا ، ولم يتمكن المتسوقون من العثور على منتجات "ارتداء الآن" التي يريدونها من مجموعات الربيع التي كانت على الرفوف في Gap و Banana Republic و Old Navy. لم يلقوا باللوم في كل شيء على القوى الخارجية (أو الاتجاهات "الكلية" ، حسب حديث الصناعة) على الرغم من: اعترف بيك بأن الشركة "ضائعة" ويدرك أن احتياجات المستهلك تتغير ، وهو ما أوضح أنه جزء من سبب خطط تحويل Old Navy إلى خططها الخاصة شركة. وقال: "إن احتياجات عملاء (Gap، Banana Republic) المتميزين وقيمة عملاء (Old Navy) متباعدة".

لحسن الحظ ، لم تكن الأمور في Old Navy سيئة تمامًا. كانت حركة مرور المتجر ثابتة ، ولكن زادت حركة المرور والمبيعات عبر الإنترنت. لا تزال الخطط جارية لفتح 70 متجرًا جديدًا لسلاح البحرية هذا العام ؛ هناك أيضًا خطط لفتح 25 متجرًا جديدًا من متاجر Athleta. على الرغم من ذلك ، في Gap ، تسير خطة "إغلاق متجر قوية" على المسار الصحيح ، وهناك دفعة تسويقية كبيرة حول العودة إلى المدرسة قيد الإعداد. وفقا لبيك ، تخطط الشركة "لإعادة الاستثمار" في أطفال وفئات الأطفال حيث يشعر أن هناك الكثير من الحصة السوقية التي يمكن الاستحواذ عليها.

على الرغم من أن المبيعات ستكون بطيئة بالتأكيد ، إلا أنه سيكون عامًا مزدحمًا للشركة حيث تحاول العودة إلى المسار الصحيح والاستعداد لفصل Old Navy.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.