قد لا يتركون وظائفهم اليومية ، لكن المحررين يحققون نجاحًا متزايدًا في "التطبيق الوحيد الذي يمكن أن ينفجر فيه بين عشية وضحاها."
على مدار العقد الماضي ، عندما بدأ العصر الرقمي في جعل المجلات المطبوعة عفا عليها الزمن ، طُلب من الصحفيين أن يتحولوا إلى محور. لقد تلقينا تعليمات لبناء جماهير على قنوات جديدة ، فقط لمشاهدة تلك القنوات نفسها تتعطل وتحترق في النهاية - أو الأسوأ من ذلك ، تتلاشى. (تذكر منشورات Snapchat فقط ، مثل حلو? يتذكر كلوب هاوس?)
البقاء ذكيا ليس مسؤوليتنا كمحررين فقط: بشكل كئيب إلى حد ما ، إنه أيضًا تذكرة وجبتنا ، يجب أن يتجه التوظيف الثابت إلى الجنوب. الترويج الذاتي أو الموت.
في العوالم الديناميكية للموضة والجمال ، يخطو البعض خطوة إلى الأمام ، ليصبحوا كذلك منشئو المحتوى الكاملون ويجمعون المتابعين المشاركين الذين ينافسون منشورات معينة تماما.
"عندما بدأت العمل في هذا المجال لأول مرة ، تم إخبار الكتاب أن التواجد عبر الإنترنت ضروري ، نظرًا لأن المنشورات أصبحت رقمية ،" بيلا جيرارد، كاتبة ومحررة أزياء مستقلة تعمل على إنشاء محتوى على حساباتها الشخصية. "من المنطقي دائمًا الانضمام إلى منصات جديدة ونشرها ، حتى لو لم يشاهدها أحد في الوقت الفعلي."
مثل العديد من المحررين ، جيرارد ينشر بانتظام على Instagram، مع تسليط الضوء على مقتطفات مختلفة من حياتها تعمل في مجال الموضة في مدينة نيويورك. ولكنها لها TikTok أصبح ذلك أكثر ربحًا: بدأت جيرارد بالنشر هناك في صيف عام 2020 وتفاجأت عندما وجدت أنها تجاوزت عدد متابعيها على Instagram بسرعة.
تتذكر "لقد وجدت أن النمو جاء على شكل طفرات". "إذا ظهر مقطع فيديو معين ، فقد ينمو لي 10000 أو 20000 متابع في الليلة. بعد ذلك ، يمكن أن يكون هناك عدد قليل من النمو لمدة ثلاثة أشهر ". اليوم ، تتبع Gerard's TikTok - ما يقرب من 120.000 - يساوي ثمانية أضعاف ما تتبعه على Instagram. وعلى الرغم من أنها قد تنشر عن العمل على كليهما ، فإنها تكسب المزيد من المال على TikTok ، حيث تعيش غالبية المحتوى الذي ترعاه.
الآن ، قد لا يكون TikTok هو المسار المهني الوحيد والنهائي في الصحافة ، سواء كان ذلك في الموضة أو الجمال أو أي قطاع آخر. ولكن بمتوسط ينضم 650.000 مستخدم جديد يوميًا، لا يمكننا إنكار ما تقدمه المنصة لمنشئيها: ذلك الجمهور شديد الأهمية ، والذي يمكن أن ينطلق مثل البرق في زجاجة.
إذن ، ما الذي تقدمه TikTok لمحرري الموضة والجمال الذي لا تقدمه القنوات الأخرى؟ كما يوضح جيرارد ، فإن الشخص المثالي "الذي يجرب شيئًا ما ويظهر بشكل مذهل" - ربما على Instagram - لم يعد يجذب انتباه المتابعين. على الرغم من ذلك ، على TikTok ، كلما كان المحتوى أكثر لغة عامية ، كان أداؤه أفضل. هذا لا يجعل فقط المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام بطبيعته (وهو ما يفعله جيدًا) ، ولكن هذا التركيز عليه النقص ، إذا صح التعبير ، يقلل من حاجز الدخول للمستخدمين الذين يتطلعون إلى اقتحام المنصة ، أيها الصحفيون أم لا. بعد قولي هذا ، بعد أن قمت بالفعل ببناء مهنة في المجال الذي تتحدث عنه ، يمكن أن يمنحك إحساسًا بالشرعية.
يقول جيرارد: "إن متابعيني ، مثلهم في ذلك مثل قرائي ، يثقون بي أكثر من ثقتهم بمتحدث باسم المشاهير مدفوع الأجر لعلامة تجارية". "أعتقد أن الأصالة ومنظور" الشخص الحقيقي "هو ما يجعل محتوى الموضة والجمال فعالاً للغاية. من الذي سينتقل عبر مقطع فيديو لشخص يشبهه تمامًا ، يحاول ارتداء بنطال يأمل في شرائه؟ "
في الواقع ، يعد Gerard مجرد محرر من النوع الذي يزدهر على TikTok. محتواها حاد ، ودود ، والأفضل من ذلك كله ، هزار، مليئة بمقاطع على غرار مدونة الفيديو التي تدعو المتابعين وراء ستار شركة حصرية شهيرة. من منظور تقني أيضًا ، إنها طبيعية: لقد نشأت معجبة بتحرير الفيديو ، لذا فإن وظيفة TikTok كانت تفهمها بالفعل. هذا ، كما يحدث ، عبارة عن مجموعة مهارات يمكنها تحقيق النجاح النهائي لشخص ما أو كسره على المنصة.
"لا يجب أن تكون لديك خبرة في إنتاج الفيديو فحسب ، بل يجب أيضًا أن تكون لديك خبرة في بيع نفسك" ، كما يقول ريبيكا جينينغز، مراسل أول في منصات التواصل الاجتماعي Voxcovering والمؤثرين والاقتصاد المبدع. "إنه واجب مزدوج بطريقة تتطلب الكثير مما يعتقده الناس."
بالنسبة إلى الكثير من المحررين ("بمن فيهم أنا" ، كما يقول جينينغز) ، قد لا تقدم TikTok عائد الاستثمار المخبوز الذي يجعل الوقت الذي تقضيه في التلاعب CapCut يستحق ذلك على المدى الطويل ، ماليًا أو غير ذلك.
بحلول الوقت جمال مراسل كيربي جونسون نشرت أول TikTok لها (جولة في موسم العطلات في متجر سيفورا Grove الذي أعيد افتتاحه للتو) في عام 2019 ، كانت تنتج محتوى فيديو لما يقرب من 10 سنوات. لقد صعدت بوبسوجاررأسي فيديو الجمال كمضيف ومنتج على الكاميرا ، وفهم ضمنيًا كيف يستهلك الأشخاص محتوى الفيديو. لماذا يجب أن يكون TikTok مختلفًا؟
كما اتضح ، فإنه ليس كذلك. جونسون - من عدد متابعي TikTok يتجاوز 90.000 - تم اكتشافه لأول مرة قبل العرض الأول للموسم الثاني "نشوة." بصفتها الصحفية الوحيدة المسموح لها بالتواجد في موقع التصوير ، انتقلت جونسون إلى TikTok لمشاركة "أي شيء وكل شيء" تعلمته من الذهاب وراء المشاهد ، بما في ذلك المنتجات الدقيقة المستخدمة في الممثلين والتفاصيل الأخرى التي قد لا يعرفها المشاهدون أو يسمعون عنها بخلاف ذلك.
يقول جونسون ، أحد مؤسسي بودكاست الجمال: "حدث هذا عندما انفجرت منصتي" جلوس انجليس. "اكتسبت عددًا كبيرًا من المتابعين في يوم واحد - مثل 35000 في 24 ساعة - ومن هناك ، أصبحت معروفًا باسم" Euphoria "من الداخل. كان لدي أشخاص لديهم ملايين المتابعين يسرقون المحتوى الخاص بي بشكل صارخ. لقد قمت ببيع منتجات من العلامات التجارية التي أشرت إليها. كانت برية ".
في هذه المرحلة ، تقول جونسون ، إنها تنشر فقط عندما يمكنها التحدث مباشرة إلى فرق الشعر أو المكياج أو المؤثرات الخاصة نفسها ، مما يعني أنها قد لا تنشر كل يوم أو حتى كل أسبوع. وعلى الرغم من أن هذه الأنواع من المحادثات قد تؤدي إلى مقطع فيديو لمرة واحدة ، إلا أن جونسون يبحث عنها كثيرًا تعظيم المحتوى من خلال كتابة قصة أولاً ، ثم تصوير المحتوى الذي يدفع المشاهدين إلى القراءة بشكل أكبر قصة. إذا لم يكن لدى أحد المنافذ الميزانية لدفعها مقابل كتابة القصة ، فستتولى جونسون الأمور بنفسها ، وتتواصل مع الخبراء بمفردها لإخبار قصتهم على قنواتها الشخصية.
مقاطع الفيديو الخاصة بها تبرز المؤثرات الخاصة والمرئية - كيف صنعوا باروكة شعر مستعار واقعية من ميلي بوبي براون في الموسم الأخير "Stranger Things" على سبيل المثال - احصل على المزيد من المردود. (على سبيل المثال ، لا يزال الفيديو المذكور أعلاه أحد أكثر مقاطع TikToks مشاهدةً لجونسون ، حيث بلغ 8.9 مليون مشاهدة.) "لكن العرض لا يدفع الفواتير ،" يضحك جونسون.
في الآونة الأخيرة ، انحرفت عن محتوى Tiktok لإعطاء الأولوية لـ Instagram Reels و YouTube Short ، حيث وجدت أن لديها قاعدة متابعين أقوى تتمتع بثقة متأصلة. كجزء من مجتمع YouTube الشورتات ، فإنها تكسب المال من وجهات نظرها أيضًا.
صندوق Creator Fund الخاص بـ TikTok ، والذي يهدف إلى مكافأة المبدعين على مقاطع الفيديو الشهيرة ، لديه وجهت انتقادات لمدفوعات منخفضة، من بين أمور أخرى. في فبراير ، أعلنت TikTok عن خطط لإطلاق صندوق مجدد ، يسمى "برنامج الإبداع" مصممة لتوليد إيرادات أعلى.
مع أكثر من 45000 متابع على TikTok، إيرين فيتزباتريك ، المديرة المساعدة لأخبار الموضة في Who What Wear ، انضمت إلى Creator Fund في عام 2022 للحصول على دعم مالي لمقاطع الفيديو التعليمية التي غالبًا ما يتم الإبلاغ عنها. بين شهري آذار (مارس) وأبريل (نيسان) فقط ، كان لدى فيتزباتريك ثلاثة مقاطع فيديو تجاوزت عدد مرات المشاهدة الذي يزيد عن مليون مشاهدة ، بما في ذلك مقطع فيديو واحد ("5 أشياء لا يرتديها أفراد العائلة المالكة أبدًا") في نطاق ثلاثة ملايين.
في وقت النشر ، كسبت فيتزباتريك 870 دولارًا عبر جميع محتوياتها. وعلى الرغم من أنها تأمل في زيادة الأرباح المالية لمنصتها ، كما تقول ، إلا أن جمهورها المتزايد قد يجعلها هناك قبل وقت طويل من تدخل "صندوق منشئي المحتوى". تتذكر أنها تراكمت 10000 متابع في أعقاب منشور واحد فقط - والأرقام الكبيرة من هذا القبيل يمكن أن تكون مربحة للمحررين في نهاية المطاف.
يقول فيتزباتريك: "هذا ما يجعل TikTok سببًا للإدمان: إنه يكافئك أكثر من Instagram". "أعني ، كم عدد المتابعين لدي على Instagram بعد سنوات من محاولة تكوين متابعين هناك؟ الأمر أسهل بكثير على TikTok ".
كما يقول جينينغز ، "إنه التطبيق الوحيد الذي يمكن أن تنفجر فيه بين عشية وضحاها."
هانا أوه، محرر الأزياء المساعد في سبعة عشر، بدأت بالنشر بانتظام في كانون الثاني (يناير) 2021 ، مع أول فيديو فيروسي لها - مجموعة من تسريحات الشعر العصرية مثل ذيل الحصان الفقاعي والضفائر الدقيقة - تسجيل 2.8 مليون مشاهدة. تتلقى مقاطع الفيديو التابعة لها بثبات عدد مرات المشاهدة بعشرات الآلاف ، إن لم يكن المئات.
يقول أوه: "عليك أن تنتظر تقريبًا حتى" تختار "الخوارزمية ، مما يجعل الانتشار الفيروسي يبدو شبه مستحيل وعشوائي". "ولكن من ناحية أخرى ، فإن TikTok لديها إضفاء الطابع الديمقراطي على عملية زيادة المتابعين بحيث يمكن أن يحدث ذلك لأي شخص حرفيًا ، بغض النظر عن مدى نشرهم بانتظام أو ما كانت مقاطع الفيديو السابقة الخاصة بهم يحب."
بالنسبة لأوه ، أصبح من الواضح بسرعة أن الخوارزمية تفضل محتوى الاتجاه الذي دفع الاستهلاك. أوضحت أن مقاطع الفيديو الموسمية والسنوية الخاصة بها تفوقت كثيرًا على أي منشورات أخرى ، جزئيًا للقيمة التي قدمتها ، ولكن أيضًا لأنها كانت أكثر إثارة للانقسام من مقاطع الفيديو الأخرى. يتدفق الناس على قسم التعليقات لمناقشة الاتجاهات التي يعتبرونها "قديمة" أو "قبيحة" أو "غريبة" ، كما تقول ؛ هذا التفاعل يغذي الخوارزمية لدفع الفيديو إلى أبعد من ذلك.
"بمعنى ما ، هذه هي الطريقة التي تستمر بها دورة الاتجاهات الدقيقة ودفعها إلى أقصى الحدود" ، كما يقول أوه. "يتفاعل مستخدمو TikTok مع مقاطع الفيديو التي تروج لـ الاتجاهات الأكثر جنونًا ، وغرابة ، وأحدث ، سواء أحبوها أو كرهوها ، وتستمر مقاطع الفيديو هذه في النمو أكثر فأكثر حتى يولد اتجاه جديد من ذلك عبر الإنترنت الحوار."
ومع ذلك ، فإن الخطاب المعاكس - أي الاقتتال الداخلي في أقسام التعليقات - لا يزال خطابًا. على TikTok ، يبني الخطاب التفاعل ، وإذا كنت محظوظًا ، فإن الجماهير. أليس هذا ما يُطلب من الصحفيين البحث عنه في المقام الأول؟ على ما يبدو ، تعتمد إمكانات التوظيف لدينا على ذلك ، سواء كان ذلك على TikTok أو في أي مكان آخر
يقول جيرارد: "مثل العديد من المحررين ، لم يكن كوني مؤثرًا جزءًا من خطتي الرئيسية ، لذلك لا أرى ذلك هدفي النهائي للمضي قدمًا". "أعتقد أن معظمنا يريد أن يفعل شيئًا أكثر مع منصاتنا."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.