حاضنة الجمال ، التي تمتلك أيضًا شركة R.E.M. أريانا غراندي. Beauty، Lipstick Queen، Playa and Jaclyn Cosmetics ، سيتم الاستحواذ عليها من قبل المقرضين بعد سلسلة من الخلافات مع المؤثرين ومشاكل سلسلة التوريد والمتجر الإغلاق.
بعد أسبوع من ماركة الماكياج يتحول أعلنت على Twitter أنها ستغلق جميع المتاجر الأمريكية ، فقد تقدمت الشركة الأم ، Forma Brands ، بطلب إفلاس بموجب الفصل 11.
Forma Brands هي الحاضنة والشركة القابضة لعلامات مستحضرات التجميل مثل Morphe و Jaclyn Cosmetics و Playa و Lipstick Queen و اريانا جراند'س م. جمال. في مسؤول إفادة، أكدت Forma أنه سيتم الاستحواذ على أصولها من قبل مجموعة من المقرضين بما في ذلك Jefferies Finance LLC و Cerberus Capital Management LP و Intermediate Holdings LLC. تم منح Forma حوالي 33 مليون دولار من الدائنين لدعم العمليات التجارية من خلال عملية البيع.
أخبار الإفلاس ليست غير متوقعة تمامًا: Forma هي من بين العديد من العلامات التجارية التي تواجه تحديات كبيرة بعد الجائحة ، وشهدت سلسلة من الخلافات مع المؤثرين ، ومشاكل سلسلة التوريد والمتجر الأخير الإغلاق.
بدأت الإيرادات تقصر عن تحقيق الأهداف الطموحة في عام 2021 ، وفي نفس الوقت تقريبًا ، أصبحت العلامة التجارية تعاني من الجدل حول التعاون مع المؤثرين الكبار مثل
جيفري ستار و جيمس تشارلز، الذين خضعوا للتدقيق العام بسبب تصريحات وأفعال متعددة مشكوك فيها.في نفس الوقت جاءت سلسلة من الزلات التجارية. في عام 2020 ، استحوذت Forma على بلاياوخط العناية بالشعر و ملكة أحمر الشفاه، علامة تجارية لأحمر الشفاه ، وقدمت خطوطها الخاصة للعناية بالبشرة والمكملات الغذائية. فشلت كل هذه المشاريع في تلبية المبيعات المتوقعة ، حسب التقارير الصادرة أعمال الموضة; في ديسمبر 2022 ، رفع مؤسس بلايا دعوى قضائية ضد مورفي وجنرال أتلانتيك، مالك Forma ، لسوء التعامل مع العلامة التجارية بعد الاستحواذ عليها.
بحلول أكتوبر 2022 ، أعمال الموضة أكد أن Forma كانت تستكشف خيارات الطوارئ وسط انعدام الأمن المالي. وقدرت شركة Reorg Research أيضًا أن ديون الشركة كانت بحوالي 600 إلى 700 مليون دولار.
Forma ليست شركة التجميل الوحيدة التي يقودها المؤثرون والتي تعاني من عدم اليقين في الوقت الحالي ؛ في يوم الثلاثاء ، وردت أنباء تفيد بأن العلامات التجارية التي يقودها المؤثرون Selfless by Hyram (بقيادة هيرام ياربرو) و Item Beauty (التي يقودها Addison Rae) ستخرج من شراكات التجزئة الخاصة بهم مع Sephora. تشير هذه التطورات معًا إلى تحول في المد والجزر وتخفيف القبضة في العلامات التجارية المؤثرة التي كانت تملكها ذات مرة في الصناعة حيث يتحول المستهلكون إلى الخبرة التي تم اختبارها عبر الزمن للعلامات التجارية المدعومة من قبل المتخصصين.
تحديث الخميس 30 مارس: وفقًا للوثائق التي حصل عليها WWD، تمت الموافقة رسميًا على اقتراح شراء Forma Brands من قبل المقرضين مقابل 690 مليون دولار لتخفيف الديون رسميًا من قبل محكمة الإفلاس.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.