جيل جديد من العلامات التجارية للعناية الشخصية رائد في البدائل القابلة للذوبان في الماء للعبوات البلاستيكية التي يمكن أن تتفكك في البالوعة.
إن صناعة الجمال الكبرى ، بحكم التعريف ، ليست في أعمال القبح. ولكن حتى الورود الأكثر رقة والأكثر عطرة لها أشواك - أشواك تأتي ، في جمالها ، ملفوفة في عبوات بلاستيكية لا يمكن رؤيتها أبدًا ، وبالتأكيد لم يتم استخدامها مرة أخرى.
وفقا لبحث من شركة إعادة التدوير تيراسيكل، تُنتج صناعة التجميل والعناية الشخصية العالمية ما يقرب من 120 مليار وحدة تغليف كل عام ، ولا تقبل برامج إعادة التدوير التقليدية سوى نسبة صغيرة منها. هذه ليست مشكلة تتعلق بالمستهلكين ، بالتأكيد: في عام 2018 ، في الولايات المتحدة وحدها ، تم إنشاء ما يقرب من 7.9 مليار وحدة من البلاستيك الصلب لمنتجات التجميل والعناية الشخصية ، وفقًا لـ يورومونيتور انترناشيونال.
إن مشكلة التعبئة والتغليف في صناعات التجميل والعناية الشخصية - كلا ، أزمة - ليست خبراً. ولا التعهدات الحزينة التي تقدمها الشركات في كثير من الأحيان وتكون أفضل في المستقبل. (ال مجموعة لوريال، على سبيل المثال ، ملتزمة بتوريد ما يصل إلى 50٪ من عبواتها من المواد المعاد تدويرها بحلول عام 2025.) ماذا
يكون ومع ذلك ، فإن الجديد هو الخطوات التي تتخذها تلك الشركات نفسها للوصول بنا إلى هناك.في هذه الأوقات المستدامة ، يتبنى المزيد والمزيد شيئًا من نموذج إعادة التعبئة غير الكامل الذي تستخدمه العلامات التجارية ، مثل بانتين من شركة بروكتر آند جامبل و حمامة يونيليفر، يتم وضع وحدتي SKU مختلفتين (أو وحدات تخزين) لنفس المنتج: واحد دائم ، في عبوات لامعة ، وربما أكبر حجمًا ، وبديل آخر أقل إهدارًا يضم الملء وحيد. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، لا تزال كل من وحدات SKU تنتج النفايات ، فقط على مستويات مختلفة.
لكن ماذا لو لم يفعلوا؟ ماذا لو اختفت تلك العبوة تمامًا ، وتذبت - بقليل من الماء - في البالوعة؟
جيل جديد من العلامات التجارية للعناية الشخصية يتابع هذا السؤال بالضبط. في محاولة لتقليل كل من تأثيرها البيئي ونفايات التغليف ، تكتب وكالة التنبؤ بالاتجاهات WGSN في تقرير جديدتعد ملصقات العناية الشخصية رائدة في العبوات القابلة للذوبان في الماء والتي تتحلل بأمان عند ملامستها للماء الساخن. في حين أن الشركات المختلفة قد تتميز بمكوناتها القابلة للذوبان الخاصة بها ، فإن أحد أكثرها موثوقية هو كحول البولي فينيل ، وهو بوليمر عديم الرائحة وقابل للتحلل البيولوجي وقابل للذوبان في الماء تم إنشاؤه بدون المعادن الثقيلة السامة الموجودة في غالبية المواد البلاستيكية اليوم.
إنه عرض مغري ، خاصة بالنسبة لصناعة مثل معظم محترفي صناعة التجميل سيكون سريعًا لإخبارك ، مدفون تمامًا تحت كمية لا يمكن فهمها من الورق المقوى و بلاستيك. ومع ذلك ، فإن الواقع هو أن حالة استخدامه لا تزال ضيقة للغاية ، وقد تساءل بعض الخبراء إذا ، ومتى ، يمكن للعلامات التجارية في السوق الشامل أن تدمج عبوات قابلة للذوبان في أي مكان يمكن الوصول إليه حقًا حاسة. إذن ، ماذا سيأتي بعد ذلك؟
تنتج صناعة التجميل والعناية الشخصية العالمية ما يقرب من 120 مليار وحدة تغليف كل عام.
الصورة: بيرند ثيسين / تحالف الصورة عبر Getty Images
للإجابة على هذا السؤال ، نحتاج أولاً إلى فهم أين نقف بالضبط مع ابتكار التغليف في جميع المجالات. إذا شعرت أن هذا النوع من التكنولوجيا أكثر تقدمًا بكثير من بقية صناعة التجميل ، فهذا لأنه كذلك.
"هناك عاصفة مثالية لطيفة من الأنشطة التي تسمح بتطوير التغليف المستدام بمقطع أكثر عدوانية قليلاً من غيره شرائح المنتج ، على نطاق واسع ، "تقول ميشيل جابرييل ، أستاذة استراتيجية الأزياء المستدامة في كلية جلاسكو كالدونيان نيويورك (GCNYC).
وتقول: "من ناحية ، إنها طريقة ملموسة جدًا لإظهار الاستدامة بشكل عام". "لقد رأينا المزيد من الابتكارات في مجال التعبئة والتغليف مقارنة بالمساحات الأخرى الأكثر تعقيدًا وتتطلب المزيد من العمليات التي تستغرق وقتًا طويلاً للتعامل معها."
في حين أنه من الصعب بشكل ملحوظ تنفيذ التغييرات المهمة بيئيًا في سلاسل التوريد ، فإن التغليف يوفر للعلامات التجارية فوزًا قابلاً للتسويق. أصبح هذا أكثر سهولة أيضًا ، من خلال التقدم المحرز في مجالات أخرى - مثل حاويات لب الورق الأطعمة والمشروبات ، أو الأوراق القابلة للزراعة في تصميم المنزل - التي يمكن لقطاع أكبر مثل التجميل الاستفادة منها ل.
قيد التطوير زائد، علامة تجارية للعناية بالجسم "خالية من النفايات" أطلقها المبدعون وراء Starface في عام 2021 ، الشريك المؤسس جولي شوت استغل بائعًا قام بالفعل بتصنيع عبوات قابلة للذوبان لفئات أخرى في أسواق أكثر تخصصًا.
غالبًا ما يتم صنع غسول الجسم السائل بما يصل إلى 90٪ من الماء ، ولكن صفائح Plus المجففة والقابلة للذوبان في الماء تذوب عند ملامستها للماء الساخن.
الصورة: بإذن من Plus
Plus هي علامة تجارية لغسول الجسم تتطلع إلى معالجة القلق من أن غسول الجسم التقليدي مصنوع في الغالب بالماء. هذه مشكلة على مستوى الصناعة: كل عام في الولايات المتحدة وحدها ، يتم استخدام 42 مليار زجاجة لشحنها المنتجات التي تحتوي على أكثر من 70٪ من المياه ، مما يساهم بشكل كبير في البصمة الكربونية المرتبطة بها منتجات. يوفر Plus بديلاً: أوراق ورقية مجففة تُستخدم مرة واحدة تذوب لتكوين رغوة من زيت أوراق الكافور وزبدة الشيا وأوراق الصبار. من خلال عبواتها "الخالية من النفايات" ، تسعى Plus أيضًا إلى مكافحة مشكلة أكبر - انبعاثات الوقود - التي تأتي مع شحن المنتجات الثقيلة في جميع أنحاء البلاد والعودة مرة أخرى.
يقول شوت: "غالبًا ما يتم صنع غسول الجسم السائل بما يصل إلى 90٪ من الماء". "البدء من هناك ، بالنسبة لنا ، كان منطقيًا ، لأن العناية ببشرة الوجه غالبًا ما تكون موجودة في الطريقة التي يتم بها الحفاظ على العناصر النشطة ، في حين أن غسول الجسم أكثر مرونة ومرونة."
بالنسبة إلى شوت ، محرر الجمال واللياقة البدنية السابق الذي دخل عالم ريادة الأعمال بإطلاق ستارفيس في عام 2019 ، كانت أزمة التغليف شخصية. تتذكر قائلة: "عندما عملت في التحرير ، كنت أشتكي من ذلك كثيرًا ، وأواجه مشكلة في اختيارات العلامة التجارية المحددة ، والتي لم تكن طريقة مثمرة لمعالجة المشكلة".
Starface ، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة تصنع بقع البثور الموجودة في علب قابلة لإعادة التعبئة ، وقابلة لإعادة الاستخدام ، قدمت Schott وشريكها المؤسس ، Brian Bordainick ، فرصة للبدء من الصفر. ثم جاءت شركة Plus ، التي يصفها شوت بأنها فرصتهم للتعمق ليس فقط في نفايات التغليف ، ولكن أيضًا في الطرق التي نستهلك بها منتجات العناية الشخصية لدينا بالكامل.
هناك المزيد من التقدم على هذا الصعيد في أوروبا ، حيث يعد ابتكار الاستدامة أكثر من مجرد مكافأة تجارية للمستهلكين. بالعودة إلى الوراء في عام 1994 ، اعتمد الاتحاد الأوروبي برنامج دائري طموح يسمى الأوروبي توجيه نفايات التغليف ، الذي يحدد عددًا من أهداف إعادة التدوير للعبوات المستخدمة لجميع الأعضاء تنص على. بحلول ديسمبر. 21 ، 2025 ، يجب إعادة تدوير 65٪ على الأقل من وزن جميع نفايات التعبئة والتغليف ، مع إعادة تدوير 50٪ من إجمالي البلاستيك. بحلول عام 2030 ، ستزيد هذه الأهداف بنسبة 5٪.
مع هذا النطاق من الدعم الهيكلي والتنظيمي ، تظهر الشركات الناشئة لسد هذه الفجوة في الابتكار ، لا سيما عندما تبدأ الدول الأعضاء في الاقتراب من أهداف إعادة التدوير الخاصة بها. إحدى هذه الشركات ، علامة تجارية للرعاية الإنجابية ومقرها لندن داي، تقدم سدادات قطنية عضوية (كاملة مع قضيب قصب السكر) ملفوفة في فيلم قابل للذوبان مصنوع من لب الخشب. على الرغم من أن Daye تعمل في المملكة المتحدة ، والتي غادرت الاتحاد الأوروبي في عام 2020 ، فإنها تشحن منتجاتها عبر أوروبا ، إلى أيرلندا وهولندا وبلجيكا وإيطاليا وإسبانيا وألمانيا وفرنسا والبرتغال.
لكن ابتكار التغليف لا يجب أن يكون موجودًا ببساطة في جانب البيع بالتجزئة للصفقة. يأخذ على تكرار، وهي منظمة أخرى مقرها لندن قامت بتطوير فيلم قابل للذوبان يمكن أن يحتوي على مصل ومنتجات زيتية. تقدم On Repeat خدمتين ، إحداهما خدمة الوفاء والتعبئة التي تقتصر على المملكة المتحدة وخيار التوصيل والتشغيل الآخر عالميًا. في حالة الأخير ، تقدم On Repeat عبواتها الجافة للعلامات التجارية لشرائها ، والتي يمكنهم بعد ذلك دمجها في سلسلة التوريد الحالية الخاصة بهم.
بالنسبة للعديد من الشركات الجديدة في السوق التي لا تمتلك الخبرة ولا الموارد اللازمة للابتكار عند التعبئة والتغليف داخل الشركة ، يوفر إطار عمل On Repeat بديلاً قابلاً للتطبيق. لكن ماذا يحدث عند محاولة التوسع؟ هذا مهم بالنسبة للعلامات التجارية نفسها وكذلك بالنسبة للمنظمات التي تشارك معها.
يقول غابرييل: "ما زلنا نواجه ديناميكيات الاستهلاك". "يمكننا أن نجعل العبوة جميلة ومستدامة كما نريد ، ولكن كل شيء به مشاكل على مستويات معينة من الحجم. ماذا يحدث عندما يشتري 4 ملايين شخص عبوات تذوب؟ قد لا يتصرف هذا المنتج بالضرورة لأن الاختبار قد يشير إلى أنه في ظروف منعزلة للغاية ".
بقدر ما يتعلق الأمر بالتعبئة والتغليف ، فإن غابرييل ، على سبيل المثال ، يفضل تلك التي تتوافق مع عملياتنا الحالية ، مثل الورق. وتوضح أنها ليست فقط مادة قابلة لإعادة التدوير بدرجة كبيرة في أنظمتنا ، ولكن حتى نحن في الولايات المتحدة نمتلك بنية تحتية "لائقة جدًا" لدعم دورة حياتها الكاملة.
يقول غابرييل: "أنا من مدرسة الفكر أن الأشياء المثيرة والبراقة ، مثل قول عبوة يمكن أن تذوب ، تبدو رائعة". "لكن في النهاية ، لدينا قيود نظامية على كيفية معالجتنا لها ، أو ما هي الآثار المترتبة عليها."
ولكن ماذا لو تمكنا من تغيير الأنظمة؟ إذا أدى ارتفاع المد إلى رفع جميع القوارب حقًا ، فهل يمكن لعملية ذات تأثير أصغر أن تؤثر على شركة عملاقة (وغالبًا ما تكون ملوثة ضخمة) للاستثمار في التكنولوجيا على نطاق واسع؟ Plus - وهي واحدة من العلامات التجارية كجزء من Target's Wired Wired الهدف صفر مبادرة - هو الصراف عليها.
يقول شوت: "في أي وقت ينظر تكتل ضخم إلى الطريقة التي يعبئون بها الأشياء ويستمع إلى العملاء لإحداث تغيير هو أمر رائع". "يجب أن يكون على هذا المستوى - تجار التجزئة على نطاق واسع وأكبر العلامات التجارية للعناية الشخصية في أمريكا. آمل أن تلهم العلامات التجارية الصغيرة مثل Plus هذه الخيارات. لا يمكن لمهمة Plus أن تنجح ما لم تتبنى العلامات التجارية الكبرى هذه المهمة ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.