العلامات التجارية الطنانة مثل Theophilio و Brandon Blackwood و Homage Year و Topicals من بين عملائها في A Gold Consulting.
في سلسلة طويلة المدى "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
آه نياه الذهب هو بطل خارق لدعاية الموضة. لكن هذه لم تكن مهنة فكرت في متابعتها إلا قبل بضع سنوات فقط.
توضح: "لا يعني ذلك أنني لم أر نفسي أمتلك شركتي الخاصة". "لم يكن مجرد شيء خطر ببالي. إذا أخبرني أي شخص في ذلك الوقت أن هذا ما كنت سأفعله ، فسوف أضحك مائة بالمائة في وجوههم ، مثل "الجحيم لا ، لن أفعل". "
لطالما وصفت نفسها بأنها محتال - كطفلة ما قبل المراهقة ، كموظفة في وكالة ، حتى كجزء من مجموعة الجولات السياحية لـ "ليون كينج" ديزني في برودواي.
"لقد أصبحت شخصًا جيدًا في سن مبكرة جدًا ، وأتفهم تمامًا طرق العالم" ، كما تقول فاشنيستا. "لقد جعلني أنظر إلى الأشياء بشكل مختلف كثيرًا."
بعد وقتها على خشبة المسرح ، كان لديها عدد قليل من الأدوار في الوكالة قبل أن تفتح شركتها التي تحمل الاسم نفسه ، استشارات الذهب، في عام 2020 على أمل ربط المستهلكين بالعلامات التجارية الناشئة المملوكة للسود. تمثل الشركة التي تتخذ من نيويورك مقراً لها حاليًا أفضل شركات الأزياء والجمال السوداء اليوم:
ثيوفيليو, براندون بلاكوود, سنة الولاء, المواضيع.تقول: "لقد عملنا بجد لمواصلة النمو". "أنا لا أمجد فكرة ريادة الأعمال بأي شكل أو شكل. أنا أحب تمامًا العمل الذي نقوم به - الدافع والوقود الذي يبقيني بصدق مستمرًا. لكني أشعر أن الناس لا يفهمون مدى صعوبة الأمر في الواقع وما يعنيه تشغيله. ما زلت أتعلم وأتطور ، ولكن مرة أخرى ، الشغف الذي نتمتع به لعملنا هو ما يجعلني أقضي الأسبوع ، وبصراحة ، كل يوم خلال ساعة ".
التقينا بجولد لمناقشة حياتها المهنية ، ووقتها كممثلة طفلة ، وكيف نشأت شركة A Gold Consulting وغير ذلك الكثير. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة من حديثنا.
قبل أن تبدأ في الموضة ، قضيت بعض الوقت في العمل كممثل برودواي. أخبرني عن ذلك.
لدي خلفية غير عادية للغاية ، لكنني أشعر أنه إذا كنت تعرفني ، فهذا منطقي للغاية بالنسبة لمن أكون.
حصلت على وظيفتي الأولى عندما كان عمري 11 عامًا ، عندما ألقيت دور Baby Nala في فيلم "Lion King" من إنتاج شركة Disney. عندما بدأت لأول مرة ، لم أنظر إليها كوظيفة ، من الواضح. لقد كنت متحمسًا لوجودي هناك. كنت أفعل ما أحببت. كنت في المدرسة الإعدادية ، أعمل بدوام كامل مع الكبار. أشعر أن كوني طفلاً على الطريق يكون أحيانًا أكثر صعوبة - لقد كان لدينا ضعف الجدول الزمني إلى حد كبير لأنه كان علينا القيام بكل من المدرسة والعمل. لقد تعلمت كيفية تطوير أخلاقيات العمل والجدول الزمني خلال هذا الوقت ، رغم ذلك ، وهي أشياء لا يفكر فيها أي طفل يبلغ من العمر 11 عامًا عادةً.
ما هو الدور الذي لعبته الموضة في حياتك؟
بصرف النظر عن الأداء ، لطالما أحببت ارتداء الملابس والانغماس في الموضة. كان هذا حقًا شيء أنا وأمي. اعتدت أيضًا على الجلوس مع مصممي الأزياء وراء الكواليس ومشاهدة عملياتهم. كنت مهتمًا فقط بجميع النماذج الأصلية المختلفة للعرض. لقد أثر ذلك علي بشدة - حتى الآن ، لأنه شكل العقلية التي تجاوزتها للتو في مسيرتي المهنية في العلاقات العامة.
ما الذي جعلك تريد أن تبدأ شركة العلاقات العامة الخاصة بك؟
لقد جئت من العمل في بيئات وكالة أكبر وبيئات أصغر - كانت هذه التجربة ضرورية بالنسبة لي أنا لأنني تمكنت من أخذ الأشياء التي أحببتها تمامًا أو كنت أعرفها تمامًا لم يفعل.
ما زلت أشعر ، بينما أستمر في التنقل عبر الموضة ، فإن معرفتي تنمو. لكني أجعلها نقطة للدراسة. سأكون دائمًا طالبًا. أرغب دائمًا في معرفة كيف تتحرك الأشياء في مساحة الإنتاج أو في الخلفية ، باستخدام مواد وأشياء فعلية من هذا القبيل.
إن كونك موردًا - ليس فقط من حيث التعامل مع الصحافة ، ولكن أيضًا موردًا لمساعدة العلامات التجارية على إنشاء طول العمر لنفسها - هو حقًا الهدف الرئيسي. أرغب حقًا في مواصلة المساعدة في تطوير العلامات التجارية في جميع الجوانب ، للوصول إليها عبر هذا الإنجاز الذي يبلغ خمسة ، و 10 ، و 15 عامًا.
كيف تختار العلامات التجارية لتمثيلها؟ هل هناك عملية تدقيق؟
لا أعتقد أن هناك أي رفض مطلق. المرة الوحيدة التي أود أن أقول فيها لا هي إذا كنت لا أشعر أنهم مستعدون للعلاقات العامة أو بحاجة إليها في الوقت الحالي. أنا لا أخرج لأخذ أموال الناس - أريد العمل مع الناس عندما يكونون في أفضل مكان لهم للقيام بما يجب القيام به.
عندما أعمل مع العملاء ، أقول لهم إن هذه شراكة. نحن نعمل معًا لتحقيق ذلك والقيام بما يجب القيام به. لا أريد أن تشعر العلامات التجارية الشابة بالإرهاق على الإطلاق ، لأنها قد تكون كثيرة.
أفضل شيء أحاول القيام به لهم أيضًا هو الاستمرار في تدريبهم ، خاصة إذا تواصلوا معي. أنا معجب جدًا بالتحدث إلى المواهب الشابة ومساعدتهم على فهم خطواتهم التالية - حتى لو لم يكونوا من عملائي المباشر. هذه هي الطريقة الوحيدة لدفعهم إلى الأمام وإعلامهم بأنهم ليسوا وحدهم. إنها ليست أبدًا "لا" حقًا ، إنها فقط مثل "لا أعتقد أنك مستعد لهذا بعد. أعتقد أنه يمكنك استخدام أموالك أو الأموال التي حصلت عليها حتى الآن لإعادة الاستثمار في نفسك والتركيز على هذه المجالات والانتقال إلى الخطوة التالية حيث ستكون جاهزًا لبدء عملية العلاقات العامة.
كواليس عرض ثيوفيليو لربيع 2023.
الصورة: Imaxtree
بمجرد التوقيع على عميل ، ما هي الأشياء الأولى التي تتعامل معها؟
أول شيء هو إطلاعهم على الكل ، 'هذا ما نفعله ، وهذا ما سنحتاجه منك لجعله يحدث.' نحن نساعدهم حقًا في بناء تلك الأشياء الأولية لتطوير العلامة التجارية ، مثل دفتر البحث والأشكال المسطحة والعلامة التجارية السيرة الذاتية.
أنا أيضًا كبير في الإستراتيجية. هذا هو مفتاح نجاحنا كوكالة: وضع إستراتيجية ومعرفة ما لدينا بشكل عام الخطة لهذا العميل المحدد - أيا كان - على أساس ما اصطفوا و تنفيذ. أنا أنظر إليها كشراكة لأنها كذلك حقًا. لا يمكنني مساعدتك إلا بقدر ما تقرر مساعدة نفسك ، ولكن حتى نتمكن من القيام بأفضل الوظائف ، هذا ما نحتاجه. أتأكد من إيصال ذلك قبل أن نفعل أي شيء آخر.
لقد توسعت مؤخرًا في عالم الجمال. كيف كان هؤلاء العملاء يمثلون تحديًا مختلفًا لشركة AGC؟
لطالما كنت مهتمًا بالجمال ، لكنني أعتقد أنني كنت أنتظر اللحظة المناسبة والعميل المناسب. أنا واحد من هؤلاء الأشخاص الذين يمارسون هذه الطاقة بيني وبين العلامة التجارية. أنا حقًا يجب أن أكون شغوفًا بهذا الأمر ، لأن هذه حقًا أفضل طريقة يمكننا من خلالها القيام بأفضل عمل لدينا. أسأل نفسي: كيف نرى تأثيرنا واتصالاتنا ومسؤولياتنا يتم تنفيذها لنقل هذه العلامة التجارية إلى المستوى التالي؟
كانت القدرة على القيام بذلك باستخدام Topicals تجربة رائعة. [المؤسس] Olamide Olowe كانت تبني علامتها التجارية وتحكي قصتها. لقد تمكنا من أخذ بعض قواعد اللعبة وقليلًا من قواعدنا من العمل مع عملاء الموضة وتطبيق ذلك على الجمال ، والذي كان كثيرًا من المرح. اكتشفت مؤخرًا - في مقابلة كانت تجريها - أن هذا هو سبب تعيينها لي: لجلب مفكرين آخرين من صناعات أخرى لا يزال لديهم رؤى مبتكرة.
ما هي أكثر اللحظات مكافأةً لشركة AGC؟
إدفين طومسون وفريق ثيوفيليو الحائز على جائزة CFDA شعرت وكأنها كأس العالم. كان من الرائع حقًا رؤية الحب يتدفق عبر الصناعة ومن أقرانهم الذين كانوا داعمين جدًا للفوز. لقد أثبت العمل الذي قاموا به حتى الآن للوصول إلى هذه النقطة. أريد هذا المستوى من التقدير لجميع عملائي بنفس القدر من الصعوبة ، وأشعر أن هذه الفرص للمبدعين السود لا تزال قليلة جدًا ومتباعدة. لذلك عندما يكون لدينا وقت لنؤيدهم حقًا ونسمح لهم بتلقي هذا النوع من التقدير ، لا أعتقد أبدًا أنه يجب الاستخفاف بأي شيء.
أيضا ، لقد فعلت اثنين ميت غالاس الآن ، وأشعر أن هذا هو إعادة تعييني: في الواقع أفعل شيئًا في تلك المساحة مع الموهبة وهؤلاء المصممون مميزون جدًا ، لأننا هنا جنبًا إلى جنب مع كل هذه العلامات التجارية القديمة ، ونصنع إفادة. أنا لا آخذ هذه اللحظات كأمر مسلم به ، وأتطلع دائمًا إلى المرحلة التالية لأنها شيء أريد الاستمرار في النمو ، وجلب المزيد من المصممين إلى الحظيرة ، بأي صفة.
إشراك عملائنا في الموسم الثاني من "فتاة القيل و القال"كانت لحظة كبيرة ، وكان كتابة ذلك في النص أمرًا بالغ الأهمية. شوهد لونا في عام التكريم ، وجوليان في ثيوفيليو وبراندون بلاكوود. حقيقة أن الجميع كانوا متحمسين للغاية لرؤية علاماتنا التجارية - كلنا سعداء بذلك.
رصدت: ثيوفيليو عن "فتاة القيل والقال".
الصورة: باربرا نيتكي / إتش بي أو ماكس
ما هي بعض الأهداف التي لديك من أجل AGC؟
تتمثل أهدافي لعام 2023 في التوسع في جميع الصناعات المختلفة. نحن نعمل عن كثب في مجال الموضة والجمال ، ولكن العامل الدافع لنجاحنا هو التأكد من أننا منغمسون تمامًا في الثقافة. أريد بالتأكيد أن أفعل ذلك في مساحة الفن والضيافة ، والعمل مع الفنادق والأماكن والمشروبات الروحية والمزيد من العلامات التجارية لنمط الحياة. سترون الكثير من ذلك منا هذا العام.
نحن نهدف أيضًا إلى بذل المزيد من الأعمال الخيرية. لدينا معرض الأزياء السوداء ، لكني أريد الاستمرار في اكتشاف كيف لا يمكننا فقط تضخيم عمل المبدعين والمصممين ، ولكن كيف يمكننا دعمهم. أنا أيضًا أريد حقًا السفر إلى الخارج! أنا جاهز جدًا بالنسبة لنا للتوسع والبدء في التواصل مع العملاء في أوروبا واليابان.
ما هي نصيحتك للدعاية الطموحة؟
الصناعة نفسها هي لعبة ، لذا عليك معرفة "لماذا" ومعرفة من سيكون أنواع العملاء والأشخاص الذين تريد خدمتهم. لقد قضيت حرفيًا وقتًا أطول مع صناعتي أكثر من الوقت الذي أمضيته مع عائلتي. يصبح الأمر شخصيًا ، وعليك أن تحبه. عليك حقًا أن تكون مستعدًا لإعطاء الكثير وتفهم أن العلاقات العامة في بعض الأحيان هي وظيفة غير مرغوب فيها - ولكن طالما أنت تعلم أن العمل الذي تقوم به هو تغيير المشهد وتعلم أنك تحدث فرقًا ، هذا تمام.
لقد أوضحت حقًا إقامة صداقة مع دعاية آخرين والتحقق منهم ، سواء كانوا يسلكون طريق ريادة الأعمال ، مثلي ، أو وكالة أو [مسار] داخلي. لقد فعلت كل شيء ، ولا يزيل ذلك من ضغوط العمل أو ضغوط العمل. أشعر أن هذا كان حقًا مفتاح نجاحي ، حيث أقامت علاقات متينة حقًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.