ظهر معسكرين داخل حركة الاستدامة: أولئك الذين يتطلعون إلى الأعمال كحليف ، وأولئك الذين يرونها عدوًا.
عندما تفكر في كلمة "ناشط" ، ما الذي يخطر ببالك؟ قد تستحضر صور لافتات واحتجاجات وعرائض. في هذه الأيام ، يعد وجود قضية عمل مربحًا ، لدرجة أن المؤثرين والمشاهير يعتنقون النشاط بوتيرة مذهلة. نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية للأزياء السريعة تتطلع إلى الانضمام إلى محادثة الاستدامة ، فإنها حريصة على تجنيدها كسفراء للاستدامة ، الأمر الذي يثير استياء نشطاء الموضة التقليديين.
يبدو أنه كل بضعة أشهر ، تعمل شراكة جديدة مع المؤثرين في مجال الموضة السريعة على إثارة مجتمع الأزياء المستدامة. في مارس 2021 ، مقدم أيرلندي لورا ويتمور تم التوقيع كسفير لمبادرة الاستدامة للعلامة التجارية الشهيرة Primark Cares. تبعه الممثل عن كثب في أبريل مايسي ويليامز، الذي أصبح سفير H&M العالمي للاستدامة. هذا العام ، اختارت "بريتي ليتل ثينج" اسم "متسابقة جزيرة الحب" إنديا بولاك كسفير لسوق إعادة البيع الجديد للعلامة التجارية. ومؤخرا ، أعلن Boohoo أن Kourtney Kardashian Barker ستصبح سفيرة الاستدامة للعلامة التجارية، وإصدار مجموعة من 45 قطعة ودليل العناية بالملابس وسلسلة وثائقية.
مع كل إعلان جديد ، تصاعدت ردة الفعل ، وانتقلت من مجتمعات الناشطين على وسائل التواصل الاجتماعي وما بعدها التياروسائطالمنصات. يتم استدعاء العلامات التجارية والمؤثرين على حد سواء لنفاقهم وغسلهم الأخضر واستغلال الاستدامة لبيع المنتجات. يرى آخرون أن شراكات المؤثرين هذه جزء متزايد الأهمية من الحركة ، الاعتراف بقدرتهم على التواصل مع (والإبلاغ عن عادات الاستهلاك) التي يحتمل أن تكون بالملايين من الناس. من العامة. يطرح السؤال: هل يمكن أن تتعايش المجموعتان؟
الاختلاف حول كيفية تفعيل التغيير ليس قضية جديدة ضمن حركة الاستدامة. قسّم آندي هوفمان ، الباحث في القضايا البيئية وأستاذ المشاريع المستدامة في جامعة ميشيغان ، المعسكرين إلى "برايت جرينز" و "دارك" الخضر ". تنظر المجموعات البيئية" برايت غرين "إلى السوق على أنه حل والأعمال كحليف ، بينما يرى" دارك جرين "الأعمال على أنها العدو والسوق باعتباره مشكلة،" هو يوضح. بدلاً من وجود مهمات متعارضة ، يقول هوفمان "كلاهما ضروري لخلق الطاقة لإحداث التغيير".
غالبًا ما يبرر المشاهير والمؤثرون - الخضر الساطع في هذا السيناريو - شراكات الموضة السريعة بحجة أنهم يريدون جعل الاستدامة أكثر سهولة. هذا بالضبط ما يقلق فينيسيا لا مانا، ناشطة أزياء عادلة ومُنشر بودكاست يندرج ضمن فئة "الأخضر الداكن". وتقول: "أكبر ما يقلقني هو أن الناس سيصلون إلى الاستدامة لأول مرة من خلال شخص مثل كورتني كارداشيان أو شيء مثل بريتي ليتل ثينج". "سوف يدركون أنهم تعرضوا لغسيل أخضر ؛ إنها في الواقع ليست مستدامة أو أخلاقية. سيشعرون بالتضليل ، لذلك سوف يقومون بتسجيل المغادرة. لن يكونوا مهتمين بعد الآن لأنهم لا يستطيعون معرفة الصواب والخطأ ".
هناك أيضًا مسألة التعليم. إلى أي مدى يمكن للمؤثر ، بافتراض أنه ليس لديه خبرة في العمل في إدارة سلسلة التوريد أو مصادر المواد ، إعلام جمهوره أو تحميل العلامة التجارية المسؤولية من الداخل؟ هل هم مجهزون لطرح الأسئلة الصعبة التي سيطرحها نشطاء دارك جرين في نفس الموقف؟ الاحتمال هو أنها تصبح لسان حال للغسيل الأخضر للعلامة التجارية للوصول إلى جمهور أكبر.
يريد La Manna مزيدًا من الحركة وحديثًا أقل من ماركات الأزياء السريعة وسفرائها. "من الواضح ، أنا مهتم بإجراء تغييرات جوهرية عليهم أكثر مما أنا مهتم بسماع ذلك. أعتقد أنهم يشغلون مساحة كبيرة جدًا وأن الصناعة تمنحهم الكثير من المنصة "، كما تقول. "من الأساسي تمامًا أن يجروا تغييرات جذرية بسرعة كبيرة ، لكنني أريدهم أن يفعلوا ذلك بطريقة لا تجعلهم يجعلون أنفسهم مثل الحل."
بالتأكيد ، يرى العديد من نشطاء Dark Green التعاون "الواعي" السريع للأزياء على أنه تناقض مباشر لكل ما يقاتلون من أجله. يقول لا مانا: "هذه الحملات لا تعمل حقًا على النهوض بالأشياء". "إنهم يفعلون كل ما في وسعهم لعدم الاستماع إلى مطلبينا الرئيسيين ، وهما: خفض إنتاجك ودفع أجر معيشي مناسب لصانعي الملابس."
المؤثرين المشاهير مثل كارداشيان باركر ، الذي يشاع أنه يستحق التواجد 65 مليون دولاريمكن الاستغناء عنها على الأرجح من دون جني الأرباح من عمال الملابس ، الذين لا يزال أكثر من نصفهم يكسبون أقل من الحد الأدنى للأجور صنع ملابس Boohoo في ليستر ، في المملكة المتحدة "نحتاج إلى المشاهير للوقوف في وجه المناخ والعدالة الاجتماعية دون إغراء الراتب. يسأل لا مانا ، لماذا يحتاجون إلى هذا الدافع؟ "من بين جميع الأشخاص ، تتمتع [كارداشيان باركر] بوضع مالي يسمح لها برفض هذا الراتب. لا أحد يحتاج إلى راتبه أكثر من صانعي الملابس ".
كريستينا دين ، مؤسس جائزة تصميم التعويض والعلامة التجارية مجموعة R، تعمل على تقليل نفايات المنسوجات في الأزياء منذ 15 عامًا. تمت مقابلتها من قبل كارداشيان باركر في الحلقة الثانية من سلسلة Boohoo الوثائقية ، معتبرة أنها فرصة لرفع مستوى الوعي حول الهدر والاستهلاك المفرط. وتقول: "غالبًا ما يبشر دعاة الاستدامة الأشخاص الذين تم تحويلهم". "اتفقنا على القيام بذلك لأننا أردنا وضع القطة بين الحمام والتحدث إلى جماهير جديدة بطريقة تمهيدية. ما لم يضيء شخص ما المصباح الخاص بك ، فلن ترى أي شيء ".
طوال حياتها المهنية ، تقول دين إن وجهة نظرها في النشاط قد تطورت مع الخبرة. وهي تقول: "إنني أقدر المشاعر والقوة والعاطفة التي تثير وجهة نظر [نشطاء Green Green] الديمقراطية لما يمكن أن تكون عليه الحلول". "لكنني أعتقد أن هناك مكانًا للعديد من الأشخاص ليصبحوا ناشطين في حد ذاتها من خلال التأثير الإيجابي على المجتمعات التي يعيشون فيها. هناك مكان للجميع على الطاولة ، لكن المعرفة أمر مهم حقًا ".
مؤثر سابق في مجال الموضة يقوم الآن بإنشاء محتوى أزياء يقظ ، أندريا تشيونغ يفهم الضغط الذي يشعر به المؤثرون لإنتاج المحتوى الذي يتوقعه جمهورهم. يمكن أن يكون غمس أصابع قدميه في الاستدامة منطقة غير مألوفة وخطيرة. "لا أعتقد أن الأمر يتعلق حقًا بانقسام حول من يهتم ومن لا يهتم بالاستدامة. أعتقد أن الأمر يتعلق بمدى تأثرهم بالإعلانات ". من الواضح أن العديد من المؤثرين ينجذبون إلى هذه الشراكات السريعة للحصول على راتب. بدون تعاون سريع ، كيف يمكن أن يبدو السلم الوظيفي للمؤثر الناجح في المستقبل؟
يعتقد Cheong أن المد يتحول ببطء ، حيث يرى المؤثرون النجاح الذي يحققه نظرائهم من الموضة البطيئة. "بدأ الكثير من الأشخاص في التفكير في التبديل إلى شيء أكثر وعيًا لأنهم رأوا مقاطع الفيديو الخاصة بي تنتشر بسرعة. لقد أدركوا أنهم لا يحتاجون إلى تجربة مقاطع فيديو ". "لقد رأوني أيضًا أحصل على صفقتين رائعتين مع علامات تجارية ، مما جعلهم يدركون أنه لا يزال بإمكانهم كسب عيشهم من هذا. أعلم أنها تبدو وكأنها قطرة صغيرة في المحيط ، لكن لها تأثير غير مباشر. يمكن للمؤثرين التأثير على بعضهم البعض ".
يردد La Manna صدى هذا الشعور. وتقول: "إذا كنت حريصًا حقًا على كسب الكثير من المال ، فهناك طرق للقيام بذلك مع مليون متابع لا تنطوي على شراكة أزياء سريعة". "إذا كان بإمكانك فعل أي شيء لتثقيف نفسك بشأن ما يمكن أن تفعله روابط" انقر للشراء "لاستغلال الناس والكوكب بشكل أكبر ، فالرجاء الانخراط في ذلك. لا تقلل من شأن قوتك ".
هناك شيء واحد يحرص الأشخاص الذين تمت مقابلتهم على التأكيد عليه: هذا النقاش لا يتعلق بالتفوق الأخلاقي. يقول Cheong: "أنا لست أفضل أو ألطف لمجرد أنني لا أتسوق في Zara". "عبر الإنترنت ، يصبح اختزاليًا للغاية. يربط الناس بين ارتداء الأزياء السريعة وبين عدم اللطف - إنه أمر مذهل. "بدلاً من ذلك ، إنه بلا شك أكثر من ذلك فعالة لوضع مثال إيجابي يشجع المزيد من المؤثرين على إعادة التفكير في مساهمتهم في محادثة.
هناك الكثير من السبل التي يمكن للمؤثرين والمشاهير اتباعها والتي يمكن أن تساعد في إثبات حياتهم المهنية في المستقبل بطريقة أكثر إيجابية. "لقد رأيت بعض المؤثرين يقولون إنهم لا يقبلون الهدايا السريعة. لقد رأيت آخرين يقولون إنهم يريدون التسوق من السلع المستعملة لأطول فترة ممكنة "، كما يقول تشيونغ. "لقد رأيت بعض الحديث عن العلامات التجارية المستقلة فقط. إنه لأمر رائع أن ترى هذا التأثير على أقرانك ".
على الرغم من الهوة بين Bright Greens و Dark Greens ، من الواضح أن الانقلاب على بعضهما البعض لا يفعل الكثير لإصلاح المشكلات الزلزالية التي تواجه صناعة الأزياء. من الأهمية بمكان أن يشارك المزيد من المؤثرين والمشاهير في حركة الاستدامة ، فإن أكثر من تمكينهم من تثقيف أنفسهم ، وتطوير وجهات نظرهم ، وارتكاب الأخطاء والتعلم منها ، أيضاً. حان الوقت لتوسيع تعريف الناشط ليشمل المزيد من الأشخاص في الحركة ، كما يقول دين.
"لقد بدأت في استخدام الكلمة بشكل أكثر حرية. لقد استغرقت 15 عامًا لأصل إلى ما أنا عليه اليوم وأدرك أن هناك العديد من درجات اللون الأخضر "، كما تقول. "لإنجاز شيء ما ، علينا أن نكون منفتحين."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.