في هذا المقتطف من كتابه الجديد ، "The Power of Plus" ، يتعمق Gianluca Russo في ما يشكل نطاق حجم "شامل" ، وكيف تصل العلامات التجارية إلى هناك ، ولماذا تُقدمها أهمية.
فيما يلي مقتطف حصري من كتاب جيانلوكا روسو الجديد ، "قوة بلس،" من مطبعة شيكاغو ريفيو ، متاح للشراء هنا. تم تحريره من نسخته الأصلية ، وأعيد طبعه بإذن من Chicago Review Press.
يتكون المجتمع ذو الحجم الزائد من أشخاص مختلفين إلى حد كبير ، وكلهم لديهم آراء مختلفة حول ما يشكل شمولية حقيقية. وراء السطح ، تكمن الحواف والغرز في محادثات ساخنة حول من أعطي منصة كمتحدث رسمي وكيف قرروا استخدامها.
يكمن جزء كبير من المشكلة في المصطلح الشامل نفسه. في حين أن العلامة التجارية التي تتوسع إلى حجم 3X قد تضاعف نطاق عروضها الأصلية ، فإنها لا تزال تهمل جزءًا من المجتمع الذي يرتدي مقاسًا أكبر من 24. أحيانًا ما يُتهم المؤثرون الذين يروجون لهذه العلامات التجارية ويعملون معها ببيع هؤلاء الأشخاص البدينين للحصول على راتب ، الاستفادة من "إيجابية الجسم" باعتبارها اتجاهًا أو كلمة طنانة ، مع عدم تحريك الإبرة في الواقع إلى الأمام.
بدأت الإحباطات في الظهور في المجتمع ، بعد مرور عقد من الزمان على الإنترنت ، سئم العديد من المدافعين. لماذا ترفض العلامات التجارية تلبية احتياجات الجميع ، وليس فقط بعض الأشخاص ذوي الحجم الزائد؟
قبل القفز إلى أعماقها ، من المهم ملاحظة التسميات المختلفة التي أنشأها النشطاء البدينون لمناقشة الأعمال الداخلية للمجتمع زائد الحجم ككل:
متوسطة الحجم: أولئك الذين يقل حجمهم عن متوسط حجم المرأة الأمريكية (16/18) ولكنهم حتى وقت قريب لم ينعكسوا أبدًا في صناعة الأزياء. عادة ما تقع بين حجم 8 و 12.
الدهون الصغيرة: أولئك الذين يرتدون 1X – 2X ، مقاس 18 أو أقل.
مدفت: أولئك الذين يرتدون مقاس 2X – 3X ، مقاس 20 إلى 24.
سوبر دهن: أولئك الذين يرتدون مقاس 4X – 5X ، مقاس 26 إلى 32.
إنفينيفات: أولئك الذين يرتدون مقاس 6X أو 32 وما فوق.
عندما يتم منح شخص منفرد وضع المتحدث الرسمي من قبل علامة تجارية للتحدث عن الطيف المذكور أعلاه ، تندلع الفوضى.
في منتصف عام 2021 ، شرعت في أول حدث أزياء لي منذ بداية الوباء: عشاء حميمي في لوس أنجلوس احتفل بإطلاق علامة تجارية جديدة ، في ذلك الوقت ، كانت تلبي احتياجات مرتديها حتى مقاس 22 ، مع خطط للتوسع بسرعة. حضرت كصحفي ، وليس مؤثرًا أو ضيفًا ، أغطي قصة عن قوة المجتمع.
مع تداول الصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في الأيام التي أعقبت الحدث ، تحدث البعض بغضب لدرجة أن الكثير من داخل المجتمع - الأسماء الصناعية الكبرى على وجه الخصوص - دعمت علنًا علامة تجارية استبعدت العلامات التجارية الفائقة وغير المحدودة (على الرغم من أن الضيوف يعكسون مجموعة واسعة من جثث). وشككوا في نوايا الحاضرين وأخلاقهم. هل كان الراتب يستحق تجاهل أولئك الموجودين في الطرف الأعلى من طيف الحجم والذين لا يزال لديهم أصغر مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للاختيار من بينها؟
ما فهمه القليلون هو اللوجيستيات الموجودة وراء الكواليس. لأنه ، نعم ، في حين أن عرض ما يصل إلى حجم 22 فقط محدود ، كان لدى العلامة التجارية المعنية خطط رئيسية لتركيز المجتمع بطرق أصلية ، بما في ذلك توسيع الحجم. قبل أن توسع العلامة التجارية نطاق حجمها ، تُجرى مئات المحادثات في جلسات خاصة ، ناهيك عن ساعات العمل غير المحدودة والتخطيط والبناء. لتجاهل ذلك ، لتقليل كل ذلك بالقول "إنه سهل ، فقط افعله" ، يضر أولئك الذين يعملون مجانًا لمساعدة المصممين على فهم سبب أهمية هذا العميل وهذا المجتمع حقًا. نحن جميعًا جزء من النظام. إن فهم ذلك أمر بالغ الأهمية لتحديد كيف يمكننا جميعًا إحداث التغيير على أساس فردي.
غالبًا ما يتم وصف النقد الموجه إلى أولئك الذين يدعمون بعض العلامات التجارية "الشاملة" على أنه غضب وغيرة ، مما يصنف بشكل خاطئ أولئك الذين يتحدثون علانية. على وجه الخصوص ، في أغلب الأحيان ، أولئك الذين يخاطرون بوضعهم للدعوة علنًا للتغيير هن النساء السود في الطرف الأكبر من طيف الحجم ، وهؤلاء الأكثر تهميشًا داخل تواصل اجتماعي. لتصنيف مخاوفهم وإحباطاتهم على أنها "غضب" يقلل من النقطة المطروحة. إنهم يريدون ببساطة أن يتم قبولهم في المحادثة ، وهو مكان يستحقون الاستماع إليه.
قليل من العلامات التجارية تحصل على توسيع الحجم في المحاولة الأولى. في الواقع ، نشأت اليوم بعض أشهر العلامات التجارية الشاملة للحجم من بدايات فوضوية. من بينها الهدف.
في عام 2014 ، أصبح الشريك المؤسس المستقبلي لـ CurvyCon Chastity Garner Valentine محبطًا بشكل متزايد من عروض أزياء Target. مثل العديد من النساء ، كان المتجر هو المكان المناسب لها والتسوق لجميع الأشياء المنزلية والجمال. لكن مجرد حقيقة أنها تستطيع التخلص من كل تسوقها باستثناء الموضة في Target لم يجلس بشكل صحيح في عقلها الذي يركز على الأناقة. عندما أعلنت العلامة التجارية عن تعاون كبير مع Altuzarra مع عدم وجود أي شيء في حجمها ، كان لديها ما يكفي.
بدأت العفة في الكتابة بعد بضعة أكواب من النبيذ ، مع عدم وجود نوايا ملموسة بخلاف التعبير عن إحباطها. كتبت: "لقد أحببتك لفترة طويلة". "لقد ذهبت دائمًا إلى أبعد الحدود في علاقتنا. سأزورك للحصول على بعض العناصر وأكثر من بضع مئات من الدولارات في وقت لاحق وعربة مليئة بالمنتجات ، لقد تركت لك طريقة أكثر مما خططت له في أي وقت مضى. بغض النظر عن مقدار ما أعطي ، لا يبدو أنك تقدرني أبدًا. كل ما أريده هو الملابس التي تقدمها لجميع عملائك العاديين الآخرين ، لكنك دائمًا ما تتركني. مع ما يقال ، لا بد لي من إنهاء هذه العلاقة. أنت لست أنا ومن أجل سعادتي وكرامتي الذاتية يجب أن أقطع العلاقات بيننا ".
تم نشر الرسالة على صفحتها على Facebook التي تضم مئات الآلاف من المعجبين ، وانتشرت بشكل غير متوقع فيروسية. وسرعان ما انتشرت رسالتها وصوتها في كل مكان ، من دعم وسائل التواصل الاجتماعي إلى عناوين المجلات الكبرى. وعندما تواصل الهدف شخصيًا ، لم يكن لدى العفة أي فكرة عما يخبئه المتجر. أثنت العلامة التجارية على Chastity على صدقها ، وتقبلها لأوجه القصور ، وذكرت أنها تريد تجديد تصميماتها ، وجعلها أكثر شمولاً للمتسوق المستهدف. وبسبب جرأتها ، رحبوا بالعفة على متن الطائرة للمساعدة في الإشراف على المشروع وقيادته.
كانت رسالة العفة شبيهة برسالة ماري ديني من The Curvy Fashionista قبل بضع سنوات ، حيث كتبت ، "لماذا تتجاهلني وتتجنبينني وتنحرفني إلى الجانب عندما أرغب في التسوق أيضًا؟ في كل موسم ، تقوم بتنفيذ شراكات وشراكات حصرية مع المصممين بمهارة وجمال مصممي الأزياء الرائدين - كل ذلك لجعل الأزياء الراقية في متناول المرأة الأمريكية - لكنك تتجاهل ذلك أنا. بصفتنا نساء ذوو حجم زائد ، غالبًا ما يتم إهمالنا وإهمالنا ونكون دائمًا خارج مجموعاتك ".
ومع ذلك ، كان رد الفعل على الاستيلاء على الهدف في Chastity متباينًا. بينما قوبلت بدعم كبير من مجتمع الحجم الزائد ، شعر البعض أنه لا ينبغي علينا إقناع العلامات التجارية بتلبية احتياجاتنا. إذا كانوا لا يريدون أموالنا ، فلماذا نركع على ركبنا ونتوسل من أجل الخردة؟
أولاً ، هناك إمكانية الوصول. في ذلك الوقت ، كانت خيارات الملابس للعملاء الأكبر لا تزال نادرة. مع توسع Target إلى plus ، يمكن للمتسوق المتعرج الحصول على البدلة المناسبة التي تحتاجها لمقابلة عمل مقابل أقل من مائة دولار. إنها عملة ذات وجهين ، لغز ليس له إجابة مقبولة عالميًا.
عندما يتعلق الأمر بالموضة ذات الحجم المستقيم ، فإن مهمة العلامة التجارية هي التسويق للعميل. يجب عليها ، بأي طريقة ممكنة ، إقناع العملاء بأن ملابسها تستحق الأموال التي حصلوا عليها بشق الأنفس الموجودة في حساباتهم المصرفية. إنها مهمة العلامة التجارية أن تضعها في العمل. عندما يتعلق الأمر بالأحجام الموسعة ، فإن كل شيء ينقلب.
تقول تشستيتي: "عليك أن تناشد هذا العميل على أساس عاطفي". "الشيء الذي يجعلهم يشعرون بالرضا ، ويشعرهم بأنهم مشمولين. هناك العديد من المعلمات حول كونك متسوقًا ذو حجم زائد ، وإذا لم تتمكن من فهم ذلك بالشكل الصحيح ، فيمكنك تحميص نفسك ، وقد رأينا ذلك مرات عديدة من قبل ".
كانت العلامة التجارية الأخرى التي حققت نجاحًا كبيرًا هي Old Navy. في آب (أغسطس) 2021 - بعد سبع سنوات من تلقي رد فعل عنيف لفرض المزيد من الأحجام الكبيرة وعدم حملها في المتجر - عادت العلامة التجارية إلى الظهور بتفان جديد: Bod-Equality. بعد سنوات من الإعداد ، أعلنت Old Navy أن الأحجام التي تصل إلى 28 سيتم تخزينها الآن في أكثر من 1200 متجر دوليًا. ستبقى الأسعار كما هي عبر الأحجام ، وسيتم بيع كل طراز بكل حجم. كان من المقرر وضع عارضات أزياء متنوعة في كل متجر ، وكان من المقرر إعادة بناء موقع الشركة على الويب للتخلص من الأقسام ذات الحجم الزائد المخصصة للسيدات.
احتفل المجتمع ككل بتحرك Old Navy إلى حد كبير ، والذي شعر أخيرًا أنه قد تم سماعه ، حتى لو استغرق الأمر سنوات عديدة حتى يحدث. ومع ذلك ، كانت هناك خطوات خاطئة ومجالات للتحسين ؛ أعلن بائع التجزئة أن حجمه الأكبر - الحجم 30 - سيتم بيعه عبر الإنترنت فقط ، مما يجعل العملاء يتساءلون عن سبب ضرورة اتخاذ مثل هذا الإجراء لحجم واحد فقط. لماذا لا يتم تضمين الكل في المتاجر إذا كان حجمًا إضافيًا واحدًا فقط؟ ومع ذلك ، على الرغم من ذلك ، أصبحت Old Navy أول بائع تجزئة رئيسي يحقق مثل هذا الإنجاز الكبير ، مما يثبت أنه من الممكن والمستدام مالياً للعلامات التجارية أن تحذو حذوها.
يتم التقليل من أهمية قوة المجتمع إلى حد كبير ، على الرغم من سنوات الأدلة التي تظهر كيف أنه ، في الواقع ، هو مفتاح النجاح في الفضاء ذو الحجم الزائد. أصبحت المشكلة واضحة مع العلامات التجارية مثل LOFT ، بعد أقل من عامين من توسيع الأحجام ، تم إغلاقها في خضم الوباء لخفض التكاليف. لقد كانت لحظة أغضبت الكثيرين ، بمن فيهم أنا.
على الرغم من إحداث الكثير من الضوضاء للاحتفال بإطلاقها ، لم تقم LOFT بتخزين الأحجام الزائدة في المتجر. عبر الإنترنت ، كان عرضه ذو الحجم الموسع مثيرًا للضحك مقارنةً بنظرائنا النحيفين ، ولم يعكس تسويقه سوى نسخة محدودة جدًا من plus. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا ، إذن ، أن أصواتنا لم تنعكس حقًا خلف الكواليس.
قد يعتقد المرء أنه في خضم جائحة حيث المال شحيح ، فإن الميل إلى الأحجام الزائدة ، والتي تشكل 68 في المائة من النساء الأمريكيات ، سيكون مفتاح البقاء واقفا على قدميه. لكن هذا العميل ، هذا المجتمع ، أذكى من الوقوع في الحيل النصفية. يجب أن يتركز الإخلاص والثقة والأصالة حتى يأتي النجاح. قد تجعل الاختلافات والانقسامات في مجتمع الحجم الزائد الأمر كما لو أن الجميع يسلكون طريقًا مختلفًا ، وآمالهم معلقة على مهام وطرق مختلفة للوصول إلى هناك. لكن اسأل أي مصمم أزياء سمين لماذا يفعل ما يفعله ، وستتوافق جميع إجاباتهم: إنهم يفعلون ذلك من أجل بعضهم البعض. يفعلون ذلك من أجل ذواتهم الأصغر سنا. يفعلون ذلك من أجل الجيل القادم. لكن الأهم من ذلك كله أنهم يفعلون ذلك من أجل المجتمع. لأنه بدون ذلك ، لا شيء ممكن.
"قوة بلس، "من Chicago Review Press ، متاح في أغسطس. 16, 2022.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.