Charli D'Amelio عن Born Dreamer.
الصورة: بإذن من Born Dreamer
مرحبًا بك في عمودنا ، "مرحبًا ، سؤال سريع ،"حيث نحقق في الأحداث التي تبدو عشوائية في صناعات الموضة والجمال. يتمتع!
لقد عادت فترة التسعينيات والألفينيات من القرن الماضي ، يا حبيبي ، وهي بالتأكيد تنبعث منها رائحة روح المراهقة. لا يستطيع Gen Zers التوقف عن إحياء اتجاهات العصر ، الأمر الذي أثار استياء جيل الألفية الذين ما زالوا مذعورين من أن بدلة رياضية Juicy Couture تعتبر من الناحية الفنية "عتيقة".
في تلك الأيام ، لم يكن مظهرك مكتملًا بدون ملمع الشفاه المصنفر وعدد قليل جدًا من رشات Curious بواسطة Britney Spears أو Glow by JLo. لذلك ، في عام 2022 ، نرى مؤثرين ومشاهير Gen-Z يسيرون على خطى هؤلاء الأيقونات المبتدئين ويطلقون عطورهم الخاصة في تتابع سريع ، بما فيها ولد الحالم شارلي داميليو، أديسون راي ثلاثي عطور تحمل نفس الاسم، وبيلي إيليش ايليش، من بين أمور أخرى. إذن ، ما الذي يجعل مجموعة TikTok تعتقد أنها يمكن أن تكون من سيقدم Beyoncé Heat التالية؟
الكثير من الأسبقية ، في الواقع.
كان أول عطر ناجح تجاريًا للمشاهير إليزابيث تايلورWhite Diamonds الأيقوني ، الذي صدر في عام 1991 وشاع اتجاه العطور ذات العلامات التجارية الشهيرة التي لا تزال مستمرة حتى يومنا هذا. يُزعم أن تايلور كسبت من White Diamonds أكثر من أي من أدوارها في أفلام هوليوود. اعتبارًا من عام 2018 ، قدرت مبيعاتها الإجمالية بـ 1.5 مليار دولار.
النجاح الباهر الذي حققته White Diamonds وجميع عطور المشاهير الشهيرة التي جاءت بعده - من أمثال Paris Hilton و Mariah Carey و كريستينا أغيليرا ومادونا وديفيد بيكهام وبيونسيه ونعومي كامبل ، على سبيل المثال لا الحصر - أثبت للمشاهير في ذلك الوقت أن هذا العطر مربح اعمال. يمكن للمرء أن يجادل في أن عطور المشاهير كانت مخططًا لماركات مكياج المشاهير والعناية بالبشرة ، ونعلم جميعًا كيف انتهى ذلك. إذا شعرت بإرهاق علامة الجمال الخاصة بالمشاهير مألوفًا جدًا ، فربما كنت على وشك تجربة المشاهير التعب الناتج عن العطور ، والذي حدث بعد أن غمرت الكثير من العطور المدعومة من المشاهير السوق في وقت مبكر '00s.
يقول جودا أبراهام ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Slate Brands ، وهي حاضنة تركز على العطور للعلامات التجارية الشهيرة: "عطور المشاهير هي مثال للرفاهية ذات الأسعار المعقولة". لقد كان في عالم عطور المشاهير منذ ظهور هذا الاتجاه لأول مرة في التسعينيات وشهد هذه الفئة من خلال جميع فترات الصعود والهبوط.
عندما يتعلق الأمر بماركات مكياج المشاهير ، في هذه المرحلة ، من الآمن القول إن القطار قد غادر المحطة. لا يمكن إيقافهم. وعندما يتعلق الأمر بعطور المشاهير ، فإن الرائحة المميزة لا تكفي ببساطة. إذا نجح أحد المشاهير في صناعة العطور ، فإنهم يحلبون تلك البقرة بكل ما تستحقه - وهو أمر يستحق كثير.
يأخذ اريانا جراند و باريس هيلتون، فمثلا. أصدرت غراندي ما مجموعه 11 عطرًا منذ عام 2015 بعد أن حققت 150 مليون دولار في أول عامين. لدى هيلتون 28 عطرًا ضخمًا باسمها (!) والتي ورد أنها حققت ما يقرب من 3 مليارات دولار من العائدات منذ عام 2004. (سيكون تايلور فخوراً للغاية).
على الرغم من أن عطور المشاهير لم تنفد أبدًا ، إلا أنها كانت في حالة انخفاض في 2010 ، حيث انتقلت من 12٪ من إجمالي سوق العطور في الولايات المتحدة في عام 2012 إلى 4٪ في عام 2016 ، وفقًا لـ يورومونيتور. انعكس هذا الاتجاه خلال الوباء ، عندما ارتفعت مبيعات العطور بشكل كبير بنسبة تصل إلى 45٪ في عام 2021 ، كما ذكرت شركة أبحاث السوق. مجموعة NPD. تأتي تلك الزيادة الحادة في المبيعات بالرغم من ارتفاع أسعار العطور بنسبة 15٪ نتيجة أزمة سلسلة التوريد.
يجادل أبراهام في الواقع أن صعود الجيل Z مرتبط بـ a انخفاض في عطور المشاهير ، والتي كانت في وقت من الأوقات أكثر من مجرد صفقة ترخيص اسم ، حيث كان لدى المشاهير القليل من التحكم الإبداعي في شكل عطرهم أو رائحته. تريد Slate Brands إعادة اختراع عطر المشاهير للجمهور من الجيل Z ، والذي يمكن أن يشم رائحة الهراء من على بعد ميل واحد. عملت الشركة مؤخرًا مع Hayley Kiyoko على عطرها الأول المسمى Hue ، ولديها شراكات إضافية مع المشاهير في قائمة الانتظار لإطلاقها قريبًا.
Charli D'Amelio عن Born Dreamer.
الصورة: بإذن من Born Dreamer
يقول أبراهام: "يرى الجيل Z الحق من خلال المنتجات الزائفة". "من الضروري إشراكهم بنشاط في ابتكار العطر. من المهم أيضًا التحلي بالشفافية بشأن المكونات وابتكار العطور التي تقدم قيمة مع الحفاظ على الأصالة والشفافية ".
خلال الوباء ، كان العطر الجديد رفاهية ميسورة التكلفة وكان الناس أكثر استعدادًا لإنفاق فحوصاتهم التحفيزية. وفقًا لأبراهام ، يريد الجيل Z "خزانة ملابس عطرية" بدلاً من رائحة توقيع واحد. أدت هذه الرغبة في تنظيم تشكيلة عطور متماسكة إلى ظهور #PerfumeTok.
من هنا وجدت فونمي مونيه ، منشئ المحتوى ومقرها دالاس ، مجتمعًا من الأشخاص الذين تواصلت معهم على أساس الحب المتبادل لجميع العطور. اشتهرت Monet ، المعروفة باسم "عمة العطر" من # PerfumeTok ، بمحتواها التعليمي ومقالات العطور في عطرها الخاص جدًا المسمى عطر Exalté Eau de Parfum ، تم إنشاؤه بالشراكة مع Bella Aura Skincare. في هذه العملية ، أصبحت واحدة من عدد قليل من النساء السود يصنعن عطرًا في فرنسا.
"عند ابتكار Exalté ، فكرت في ما الذي يجعل العطر رائحة مميزة لشخص ما أو له مكانة أيقونية ،" قال Monet لـ Fashionista. "تحتوي قاعدة هذا العطر على الفانيليا والعنبر والمسك التي توفر جودة غنية وحلوة وكريمية لهذا العطر الذي يعانق البشرة مثل العناق الحسي. أردت أن يختبر كل شخص يرتدي هذا العطر هذه المشاعر عندما يرتديها ".
تنقلك الرائحة مؤقتًا إلى مكان جديد ، أو تتيح لك البحث عن الراحة في الحنين إلى الماضي ، كما هو الحال مع D'Amelio's Born Dreamer. تم تطوير الرائحة لتتكشف جنبًا إلى جنب مع كيمياء الجسم الشخصية الخاصة بك لخلق رائحة "أنت وحدك" ، والتي تدعي العلامة التجارية أنها تجعلها عالمية في جاذبيتها.
"كفتاة ترعرعت مع جدتين رائعتين ، كنت أتطلع إلى ذلك بالإضافة إلى العديد من العمات وكانت أمي والعطر والجمال من حولي ،" قال دي أميليو لمجلة Fashionista. "أتذكر النساء في حياتي دائمًا ما كان لديهن زجاجات جميلة على طاولاتهن الليلية. وخلافًا للمكياج ، فإن العطر عالمي حقًا - حيث لا يمكن لأي شخص أن يسحب شفة حمراء أو عين قطة ، يمكن للجميع ارتداء العطر والاستمتاع به ".
يعد إطلاق العطر أيضًا خطوة مهنية إستراتيجية لهؤلاء المؤثرين والمشاهير من الجيل Z. تقليديا ، ساعدت عطور المشاهير على ترسيخ مكانة المشاهير في القمة - طالما أن العطر لم يتخبط على الفور (ينظر إليك ، Wonderstruck من تأليف تايلور سويفت). يعد توقيت إطلاق العطر أمرًا أساسيًا ، حيث يجب أن يكون في ذروة حياتهم المهنية لزيادة فرص النجاح إلى أقصى حد.
تساعد خبيرة العطور سو فيليبس في تفسير السبب: "لطالما كانت لعطور المشاهير جانبًا طموحًا بالنسبة لهم" ، كما أخبرت فاشنيستا. إذا أطلق أحد المؤثرين أو المشاهير عطرًا قبل أن تنضج شهرته بالكامل ، فقد يقللون عن غير قصد من قيمة مخزونهم. Stardom هي المكون السري لعطر المشاهير الناجح.
أديسون راي لعطر أديسون راي.
مصدر الصورة: Addison Rae Fragrance
لكن كيف يمكنك التقاط شيء غير ملموس مثل الشهرة؟ وهل يمتلك المؤثرون ما يكفي منه ليغمروه؟ يتردد فيليبس في التنبؤ بما إذا كنا سنرى بعض هذه النجوم الجديدة تنجح في مساعيها الحسية أم لا.
تقول: "مع هذه الموجة الجديدة من المؤثرين ، فإن الجانب الطموح ليس قوياً". "الشيء الجديد أصبح سهل الوصول إليه. الأشخاص الموجودون على TikTok والمؤثرين ليسوا غرباء أو لا يمكن المساس بهم. إنهم فوريون للغاية ويمكن التواصل معهم ".
اليوم ، عطور المشاهير التي يتم بيعها هي تلك التي تخاطب رغبة الجيل Z في التعبير عن الذات. لقد تم تصميمها لتتفاعل بشكل مختلف قليلاً على بشرة كل شخص ، وهي ميزة رائحتها منتشرة في عطر Glossier's You والتي يمكن رؤيتها في D'Amelio's Born Dreamer و Kiyoko's Hue.
يوضح أبراهام عن هذه الأنواع من العطور: "هناك عنصر من المسك الخفي ، لكنه لا يغلب". "إنه حقًا موجود للمساعدة في تعزيز الرائحة الطبيعية للفرد."
إذا كانت الشهرة هي الخدعة الطويلة المطلقة ، فإن عطور المشاهير هي الشخصية المفضلة لدي. إن تعبئة وبيع التقارب النفسي الضمني هو مفهوم جنوني اعتبره العديد من المشاهير مجرد فرصة أخرى للسلع ، على غرار بيع خصلات شعرهم. على الجانب الآخر ، فإن شراء عطور المشاهير من أجل "شم رائحة المشاهير" هو الخطوة الأولى أن تصبح مطاردًا قويًا ، لذلك ربما يكون هذا الاتجاه نحو الروائح الفردية أكثر صحة يقترب. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن مبلغًا يتراوح بين 50 و 100 دولارًا كضريبة عادلة يجب دفعها مقابل كل الهراء الذي تركناه لـ Deux Moi يقول عن المشاهير.
لا تزال صناعة عطور المشاهير جديدة نسبيًا ، ومع ذلك لا يزال هناك الكثير من روائح المشاهير الشهيرة التي يمكن التعرف عليها على الفور في حنينهم إلى الماضي. شئنا أم أبينا ، سيكون هناك رائحة تميز هذا الجيل. هل ستكون سحابة أريانا غراندي؟ البرد AF بواسطة أديسون راي؟ لحظة في اتجاه واحد؟ أعتقد أنه سيتعين علينا فقط الانتظار 20 عامًا أخرى لمعرفة ذلك.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.