إنها تعرف دائمًا ما يريده عميلها قبل أن يفعلوا ذلك.
نورما كمالي بدأت في زرع بذور إمبراطورية الأزياء الخاصة بها في العشرينات من عمرها ، ولكن ليس من خلال التدريب في دار أزياء. في فترة الستينيات ، كانت تعمل موظفة في شركة طيران ، حيث كانت تدفع 29 دولارًا في نهاية كل أسبوع مقابل تذكرة ذهاب وإياب إلى لندن.
تقول كمالي ، التي تبلغ من العمر الآن 76 عامًا: "أصبحت إنجلترا مرتعًا للموسيقى والأفلام والأزياء ، ووجودي هناك في نهاية كل أسبوع ، شعرت كثيرًا بأنني جزء منها". "هذا ما كانت تشعر به روحي".
كانت الحداثة الساطعة والمشرقة في لندن في ذلك الوقت - كل الأحذية ذات الرقبة العالية والأحذية الطويلة الزاحفة - أكثر من إيقاعها ، بعيدًا كل البعد عن المشدات التي كانت تنتظرها في منزلها في مدينة نيويورك. لكن بدلًا من أن تندب مصيرها المنزلي ، تولت كمالي زمام الأمور بنفسها ، وملأت حقيبتها بقطع لبيعها في الولايات المتحدة.
بحلول منتصف الستينيات ، كانت أعمالها مزدهرة. في عام 1968 ، بالشراكة مع زوجها آنذاك ، افتتحت كمالي متجرًا في شارع 53 حيث كانت تصنع الملابس الخاصة بها في النهاية. جعلتها الملابس في لندن تشعر بالحرية ، واعتقدت أن النساء في مانهاتن يرغبن في نفس الشيء - لقد فعلت ذلك ، على أي حال. هذه هي تجربة Kamali حتى الآن: مع نهج شبه بصري في أعمالها ، فهي كذلك أمضت خمسة عقود في توجيه ما يريده عملاؤها ، وربما يحتاجون إليه ، قبل أن يدركوا ذلك فعل.
منذ دخول العلامة التجارية نورما كمالي إلى معجم الموضة في أواخر الستينيات ، ارتبطت بـ نوع من التطبيق العملي الخالد الذي ، في التصميم ، مخصص عادةً لأشياء مثل كراسي الاستلقاء أو الكراسي الكلاسيكية سيارات. خذ فستان ديانا الذي ارتدته في كل مكان على إنستغرام بعد حجاب شديد الأهمية على كاري برادشو في "And Just Like That". رغم الكمالي ابتكرتها في السبعينيات ، تعود جذور ديانا إلى أبعد من ذلك ، بعد أن استلهمت من الأغماد الرخامية الملفوفة التي تزين تماثيل الآلهة في العصور القديمة.
في الواقع ، لطالما اقتربت كمالي من عملها في احترام الجسد البشري. دراسة الرسم التوضيحي للأزياء في معهد الموضة للتكنولوجيا (التي حصلت منها على درجة الدكتوراه الفخرية في عام 2010) ، فقد نشأت وهي تتعلم عن اللياقة البدنية بمعنى إكلينيكي تقريبًا.
"في FIT ، بدأت في دراسة الطريقة التي كان بها الكثير من الرسامين من الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي لتوضيح الموضة في شكل بشري ولديهم خبرة تشريحية كبيرة في طريقة لف القماش على الجسم ، وقد أحببت ذلك ، " يقول.
على مر العقود ، امتدت هذه المعرفة إلى ما وراء انحناءات وانحناءات الجسد البشري وإلى أعماله الداخلية. في عام 1973 ، أطلقت كمالي معطفها الأيقوني للنوم كيس النوم بعد البحث عن طريقة ناسا للدفء: كل سترة كذلك في الواقع تم خياطة طبقتين مع جيوب هوائية بينهما ، حيث تتبادل حرارة الجسم مع البرد الخارج. اليوم ، يمكن رؤية هذه التقنية عبر العلامات التجارية لجميع الماركات والموديلات ، بما في ذلك PrimaLoft ، خط مادة العزل الحراري المصنوعة من الألياف الدقيقة الاصطناعية الحاصلة على براءة اختراع والتي تم تطويرها لجيش الولايات المتحدة في الثمانينيات. ولكن في أزياء "F" الكبيرة ، جلبتها Kamali إلى السوق أولاً.
في مقابلة مع مجلة فوج، تذكرت فيرن ماليس ، المدير التنفيذي السابق لـ CFDA ومستشار الموضة ، كيف كانت Kamali "واحدة من هؤلاء الأشخاص الذين كانوا على دراية كاملة بالكمبيوتر عندما لم يكن أحد في مجال الموضة يعرف ما يعنيه ذلك ".
قال ماليس: "قبل سنوات ، أقمت معرضًا مع Fashion District ، وكان لدينا ، مثل ، 40 عارضة أزياء في Seventh Avenue ، تم تصميم كل منها من قبل مصممين مختلفين. قامت نورما بعملها مع الرموز الشريطية عليها - لم يكن أحد يفعل ذلك في ذلك الوقت. "بعد اثني عشر عامًا ، أمازون بدأت في فتح متاجر الملابس التقليدية التي تستخدم رموز الاستجابة السريعة لعرض تفاصيل حول كل منها العنصر. رموز QR ليست منتشرة تمامًا حتى الآن - لكن هل علم Kamali أنهم كانوا على الأقل في طريقهم إلى هناك؟ وفقًا لرئيس مجلس إدارة CFDA ستيفن كولب ، فقد أظهرت دائمًا قدرة فطرية على التنبؤ بالاتجاهات.
يقول: "للبقاء على صلة لعقود من الزمن ، كما فعلت نورما ، يتطلب فهمًا عميقًا لمن يتسوق علامتك التجارية وكيف تتطور حياتهم".
نورما كمالي مع عارضة أزياءها لـ "Fashion Center Sidewalk Catwalk" - التي تضم الرموز الشريطية - في هيرالد سكوير في مانهاتن في يونيو 2010.
الصورة: مارك ستاماس / جيتي إيماجيس
يقول كمالي: "ما لاحظته كمصمم هو أنه كلما طالت مدة عملي في هذا الأمر ، كلما استطعت إدراك كيف تؤثر الحالة الاجتماعية على ما يرغب الناس في شرائه". "وأنا أدرك أكثر فأكثر أن منظور الحدس هذا هو ما يمنحني القدرة على بدء الاتجاهات بدلاً من متابعتها. وبعض الاتجاهات التي بدأتها استمرت سنوات وسنوات ".
في عام 1980 ، أطلقت كمالي مجموعتها "Sweats" ، تمهيداً لازدهار الألعاب الرياضية. في خضم الاتجاه المحافظ لعقد ريغان ، اقترحت كمالي شيئًا كان عكس ذلك تمامًا: مجموعة من الملابس الجاهزة الملابس ، من السترات الواقية من الرصاص إلى التنانير ذات الذيل السمكي ، المصنوعة من نسيج من النوع الثقيل ، مما يحقق التوازن بين الراحة و الرقي.
وتقول: "العرق هو مثال رائع على حقيقة أن الناس يرتدون ملابس غير رسمية كل يوم". "الملابس الرياضية النشطة هي مجرد جزء من الحياة الآن ، ولا علاقة لي بها على الإطلاق ، وهو أمر رائع ، لأنها الآن جزء من الحياة."
تقوم Kamali بعملها في مجال التصميم بشكل لا يختلف عن متنبئ للاتجاهات ، حيث تعزز علاقة المستهلك التي تمكنها من مراقبة سلوك المتسوق عن كثب. في الخمسين عامًا التي مرت منذ إطلاق Kamali لأول مرة فستان Diana في عام 1973 ، أعادت العلامة التجارية إصداره في العديد من النقاط الإستراتيجية ، أولاً في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، ومرة أخرى في عام 2018 ، اكتملت الآن مع يقشط-بدلة داخلية مخيط تحتها. ("كنت أتخيل أن هذا سيكون فستانًا جيدًا لهذه المرة ،" كما تقول كمالي ، "ولهذا السبب أعدته"). الانتعاش الأخير ، دخل العالم في حالة إغلاق ، وبينما قد يكون ذلك قد أدى إلى نهاية أيام بعض الملابس الرسمية ، فقد اتخذت ديانا حياة طوال ملك.
يقول كمالي: "حتى في بداية الوباء ، فجأة ، رأينا ارتفاع المبيعات". "من يرتدي هذا الفستان أثناء الجائحة؟" لكن هذا الفستان استمر في الصعود والارتفاع. وبعد ذلك أدركت أن المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يرغبون في الزواج لم يكونوا كذلك ، وكان هناك ترقب للمناسبات الخاصة - ليس فقط لحفلات الزفاف ، ولكن للمناسبات الأخرى أيضًا. وسيحتاج الناس إلى فساتين لهم ".
فستان ديانا هو حلم بائع التجزئة. في ساكس فيفث أفينيوتحمل علامة نورما كامالي ، التي تحمل ديانا بأكثر من 15 لونًا وطولًا ، صدى اليوم أيضًا كما كانت قبل نصف قرن. في وقت النشر ، من المقرر أن يظهر الفستان كواحد من أكثر البائعين مبيعًا في الموسم الحالي ، وفقًا لما قالته ساكس نائب الرئيس الأول ومديرة البضائع العامة في RTW Dayna Ziegler المعاصرة والحديثة للمرأة.
أبريل كوزا ، نائب الرئيس في FWRDويضيف: "ما يميزني هو ما أنشأته نورما كمالي مع مثل هذه الأعمال الخالدة وجهة نظر تصميم واضحة ومحفوظة جيدًا - لا تحركها الاتجاهات أبدًا ، وبالتالي دائمًا في اتجاهها خط. تعمل نورما أيضًا كزي موحد من نوع ما للنساء اللائي يخترن الامتناع عن الاتجاهات الرئيسية ".
المفارقة هنا ، بالطبع ، هي أن ماركة نورما كامالي عصرية بطبيعتها ، بالمعنى الحرفي للكلمة. لكن بالنسبة إلى كمالي ، فإن كلمة "عصري" ليست بالضرورة كلمة سيئة - إن وجدت ، فإن شعبية ديانا الأخيرة قد أدخلتها على مجموعة فرعية جديدة تمامًا من المتسوقين ، والتي وجدت أنها لا تقدر بثمن.
تقول: "على Instagram وحده ، أعطاني عدد النساء اللواتي يصورن أنفسهن بملابسي ، لأول مرة في كل هذه السنوات ، نظرة على تنوع مجتمعي". "حقيقة أنهم جميعًا مختلفون تمامًا ولكن ارتداء ملابسي كان أكبر تعليم تلقيته في الموضة بعد ، على سبيل المثال ، 50 عامًا. وهذا التعليم يساعدني بشكل كبير في القرارات التي أتخذها الآن حول كيفية خدمة النساء ، لأن هذا هو عملي. وظيفتي هي أن أجعلهم يشعرون بالرضا والسعادة ".
قبل خمسة عشر عامًا ، كانت كمالي تمشي في الشارع ، ربما في طريقها إلى الاستوديو الخاص بها أو لاصطحابها العصائر الخضراء اليومية (التي تشتهر بشربها كل صباح) عندما صادفت امرأة شابة ترتدي جلد الغزال تنورة. سقطت في منتصف الساق ، مع حاشية غير مستوية وغرز سوط. أدرك الكمالي الأمر على الفور.
تقول: "كان هذا أول شيء صنعته على الإطلاق ، وعندما بيعت ، كنت سأدفع حرفيًا لشخص ما مقابل ارتدائه - لكن دفع أحدهم المال مقابل ذلك كان مذهلاً بالنسبة لي". "لقد صنعتها في الستينيات ، لذلك كان للتنورة حياة مع العديد من المالكين. فكرة وجود قطعة من الملابس لها تاريخ مثير للغاية ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.