الصورة: إدوارد بيرثيلوت / جيتي إيماجيس
كل ربع سنة ، منصة بحث الأزياء العالمية ليست يجمع أ ترتيب أهم ماركات الأزياء خلال تلك الفترة؛ وعلى الرغم من أن هذا التقرير يقدم دائمًا نظرة ثاقبة حول العلامات التجارية "الرائعة" في أي وقت معين ، فقد كنا مهتمين بشكل خاص برؤية نتائج الربع الثاني من عام 2020.
ليس سرا أن جائحة الفيروس التاجي كان له أهمية كبيرة تأثير على عادات التسوق، كما فعل حركة العدالة العرقية مدفوعة بوفاة جورج فلويد. التقارير - بما في ذلك المسح الخاص بنا - أظهروا أنه على الرغم من أن إغلاق المتاجر قد يكون له تأثير سلبي على المبيعات الفعلية ، إلا أن الناس كانوا يقومون بالكثير من التسوق عبر الإنترنت.
يبدو أن أكثر ما تغير هو ماذا او ما إنهم يتسوقون ومستوى الوعي حول المكان الذي يتسوقون فيه. وفقًا لبيانات Lyst ، التي تم إعدامها من 9 ملايين متسوق شهريًا و 12000 مصمم ومتجر ، تلاقت أحداث الأشهر القليلة الماضية لتحقيق نايك العلامة التجارية الأكثر سخونة في الربع ، والتي تتجاوز الزعيم منذ فترة طويلة أوف وايت. إنها المرة الأولى منذ أن بدأت Lyst في تجميع هذه القوائم التي لم تأت فيها علامة تجارية للأزياء الفاخرة في المرتبة الأولى.
الجرافيك: بإذن من ليست
"كانت شركة Nike مدفوعة بزيادة قدرها 106٪ في الطلب على ملابس النوم والملابس الرياضية ، كما سعى المستهلكون ملابس مريحة لارتدائها في المنزل ، وكذلك ملابس لممارسة الرياضة والأنشطة الخارجية " أبلغ عن. "عززت سلسلة من لحظات العلامة التجارية القوية المكتسبة والمملوكة من العلامة التجارية طوال الربع ، في وقت كانت فيه بعض الرفاهية كافحت ماركات الأزياء لتوليد العديد من الانطباعات كالمعتاد مع أحداث مثل The Met Gala وأسبوع الموضة للرجال ألغيت."
على وجه التحديد ، شهدت شركة Nike زيادة بنسبة 75٪ في المبيعات الرقمية ، مما ساعد على تعويض الانخفاض في مبيعات الطوب وقذائف الهاون. كما أصدرت الحذاء الرياضي Air Jordan X Dior ، وتعهدت بتقديم 40 مليون دولار لمنظمات العدالة الاجتماعية وشهدت زيادة في عمليات البحث ردًا على المسلسلات الوثائقية الشهيرة "The Last Dance".
لا يزال Off-White يأتي في المرتبة الثانية المحترمة ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى إنتاج قناع الوجه الأكثر شعبية في الملابس الرجالية وفقًا لبيانات Lyst. يتبعه غوتشي، أعلى نقطة واحدة من الربع الأخير ، إذن بالنسياغا، بانخفاض نقطتين ، وبرادا التي بقيت على حالها. جاكيموس كما شهد قفزة ملحوظة هذا الربع - بزيادة أربع نقاط إلى المركز 11. مع زيادة بنسبة 61 ٪ في حركة المرور على Lyst و 20 ٪ نمو في متابعي Instagram ، فإن Jacquemus هو بالتأكيد واحد يجب مشاهدته.
الجرافيك: بإذن من ليست
يبدو أيضًا أن أنماط الحياة الجديدة التي نتبعها في المنزل لها تأثير على أهم المنتجات الفردية في الربع: بالنسبة للنساء ، شرائح Birkenstock أريزونا، الأحذية الرسمية لاستلام طلب زملائك في البريد ، احتلت الصدارة. رقم اثنين كان الإصدار المحدود البحرية Serre قناع الوجه بطبعة القمر ، متبوعًا بـ أن حقيبة سلة Loewe. حمالات صدر من كالفن كلاين، شورت برادا نايلون و تنانير تنس نايك قدم أيضا القائمة.
في هذه الأثناء ، وصل عدد من العناصر المستوحاة من ثقافة البوب إلى قائمة أهم منتجات الرجال ، بما في ذلك سترة كارديجان JW Anderson المرقعة من Harry Styles وقلادة من Balenciaga. ينسب Lyst اهتمامًا متزايدًا بمجوهرات الرجال إلى يرتدي سلسلة ملحوظة كونيل من فيلم "أناس عاديون" في Hulu.
تحقق من التقرير الكامل هنا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.