الصورة: بيتر وايت / جيتي إيماجيس
يوم الثلاثاء ، اليوم الأول من مجلة فوجمؤتمر المحادثات العالمية الافتراضي ، مارك جاكوبس رثى كيف قد لا تكون عروض الأزياء هي نفسها في فترة ما بعد الجائحة. اليوم، بالمين'س أوليفييه روستينج, كلوي'س ناتاشا رامزي ليفي و بالنسياغا المدير التنفيذي سيدريك تشاربيت تصارع مع السؤال: كيف يبدو مستقبل المدرج حتى؟
مجلة فوج المدرج نيكول فيلبس افتتح المحادثة بالاعتراف بقيمة عروض الأزياء تم بالفعل للمناقشة قبل الجائحة ، لأسباب منها البصمة الكربونية التي تنتجها, المصاريف المالية التي يشكلونها والالتزام بالوقت الذي تتطلبه. في المناقشة التي أدارتها ، فكر مصممو الأزياء والمديرون التنفيذيون في ما تمثله عروض المدرج العلامات التجارية الخاصة بهم ، وما هي البدائل التي فكروا فيها والمشكلات التي وجدوها بالتنسيق "التقليدي" ، حتى من قبل ال فيروس كورونا.
كان روستينغ يفكر في فتح عروض Balmain للجمهور بطريقة ما ، كما أخبر فيلبس ، في محاولة لجعل العلامة التجارية أكثر شمولاً لجمهورها. وكما أشار المحرر ، فقد كان بارعًا منذ فترة طويلة في استخدامه لوسائل التواصل الاجتماعي ومتمرس في سرد القصص الرقمية. ومع ذلك ، فهو يتأمل في الشكل الذي قد يبدو عليه هذا التوازن بين التنشيط البدني والتفعيل الافتراضي. وقال "أنا أتفق تماما مع الجانب الذي يجب أن يكون لدينا خبرة". "أعلم أنه بعد هذا الحبس ، أريد أن أصنع شيئًا في الشوارع ، وأريد أن أعود إلى العمل الجماعي ، بالتأكيد".
جلب Charbit بعض الأرقام لتوضيح أهمية وجود مكون رقمي لأول مجموعة: Balenciaga قادرة على استيعاب 600 ضيف في عرض أزياء ؛ عبر الإنترنت ، يمكن أن يصل هذا العرض إلى 8000 مشاهد على Youtube و 60.000 على Instagram و 300000 على Twitter. "أود أن أسأل نفسي وأنفسنا حول ،" هل جمهورنا مادي أم رقمي؟ هل كلاهما؟ "
أقر رامزي ليفي بأن عروض الأزياء نصف السنوية هي فرصة لفريق Chloé للتعبير عن رؤيته الإبداعية الكاملة لموسم ما ، وكذلك لتوحيد مجتمعه. (العلامة التجارية عرض خريف 2020 لوحات مميزة لريتا أكرمان ومنحوتات لماريون فيربومن وشعر بالكلمات المنطوقة من ماريان فيثفول - الكل النساء اللواتي يلهمن رامزي ليفي.) ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك تناقضات بين الموارد التي يتم تخصيصها لهم والعائد الذي يحصلون عليه. ارى.
وقالت: "هناك انقسام تام حول المكان الذي نضع فيه الإبداع وأين نضع العمل". "يجب أن تتوقف الطريقة التي تم بها عمل نموذج الأعمال في عرض الأزياء. يجب إعادة توصيله بالكامل. "وضع المصممون الكثير من الوقت والجهد في إنشاء مجموعة مدرج قد لا تقضي الكثير من الوقت على أرض البيع بالتجزئة ، ثم القفز وبالعودة للعمل على مواسم ما قبل المواسم ، وهي المواسم التي تبيع بشكل أفضل ، أوضح رامزي ليفي: "حيث تضع طاقتك هو المكان الذي تقدر فيه الأعمال أقل."
دعا المدير الإبداعي Chloé المنظمات المختلفة التي تشرف على صناعة الأزياء في جميع أنحاء العالم - The كاميرا ديلا مودا في إيطاليا ، و CFDA في الولايات المتحدة ، والاتحاد الفرنسي - لمناقشة هذه المسألة حول كيفية عمل هذه المجموعات تم البيع. وقالت: "نحن بحاجة إلى إعادة تقييم القيمة التجارية للطريقة التي تصنع بها هذه الصناعة". "لا يمكننا إهدار المواد ، لكن لا يمكننا إهدار الإبداع... أشعر أن الشراء ليس عملاً لا معنى له ، إنه فعل أن أكون جزءًا من مجتمع... نحن نطرح في السوق الكثير من المنتجات للتسليم السريع. هناك دائمًا طلب الحداثة والجدة والجدة هذا طوال الوقت - أعتقد أننا بحاجة إلى إعادة التفكير في الطريقة التي نشتري بها المجموعات ".
من وجهة نظره كرئيس تنفيذي لعلامة تجارية ، وافق Charbit على "أننا بحاجة إلى تحدي الوضع الراهن" عندما يتعلق الأمر بعروض الأزياء. "ما يحدث اليوم هو أن المتابعين والمعجبين والمساهمين والعملاء يُتركون خارج القاعة. لدينا عدد من المقاعد لدعوة العملاء للعرض. لقد زدنا [هذا] الرقم على مدار المواسم ، ولكن بطريقة غير عادلة حقًا. "تسمح التكنولوجيا بالمزيد يجب إشراك الأشخاص في المحادثة ، كما تابع ، ونقل رسالة العلامة التجارية إلى نطاق أكبر جمهور. "بالنسبة لي ، من المثير جدًا أنه أخيرًا تندمج الموضة والتكنولوجيا وتتزامن ، لأنهما بحاجة إلى بعضهما البعض."
بالنسبة لروستينج ، قد يكون الأمر يتعلق بإعادة التفكير في ماهية التجربة الجسدية لـ "عرض الأزياء". يمكنك عرض مجموعة جديدة عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك عن طريق دفق المنصة أو تنسيق العناصر المرئية بطريقة أخرى ، كما قال ؛ الحدث الشخصي ، يمكن أن يكون أكثر توجهاً للترفيه - "إنشاء أداء مذهل مع الفنانين والعارضين."
قال روستينغ إن الطريقة التي تُقدم بها عروض الأزياء تقليديًا "تتعلق بالعواطف". "أرى [عروض الأزياء الرقمية كشيء] مختلف تمامًا ، لأنه باستخدام الرقمية ، يمكنني تقديم عرض أزياء خاص بي على القمر ، في السماء ، على السحابة إذا أردت ذلك. لا أرى عاطفة أقل ، أرى في مكان ما يمكنك دفع الحلم إلى المستوى التالي ".
لمشاهدة وقراءة المحادثة الكاملة ، يمكنك التوجه إلى مجلة فوج.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.