لندن - أطلق المتجر البريطاني دبنهامز اليوم حملة ملابس سباحة جديدة داخل المتجر باستخدام الصور غير المصقولة - وهي خطوة يقول بائع التجزئة إنها خطوة نحو حظر التنقيح عبر كتالوجاته وإعلانه الحملات.
تتميز الحملة بثلاث نسخ من نفس الصورة معروضة في نوافذ معرض دبنهامز الرائد في لندن: صورة لنموذج بيكيني غير معاد لمسه ، ونسخة عليها علامة مع طلبات للإصلاحات ، ونسخة محسّنة رقميًا من اللقطة "قبل" تعرض أفخاذًا أنحف ، وتظليلًا انقسامًا مثيرًا ، وخصر دبور يبدو مستحيلًا إلى حد ما.
الجانب الأكثر لفتًا للانتباه في الصور (والموافقة المسبقة عن علم Fashionista الحصرية غير المصنّعة في Photoshop) هو كيف يبدو النموذج رائعًا بدون البخاخة - أفضل بعد كل تلك التعديلات التي تشوه الجسم.
"إنها مثالية كما هي - ليس هناك أي سبب على الإطلاق لتنظيفها بالرش" ، كما تقول المتحدثة باسم دبنهامز ، كاري بارخويزن. "لسوء الحظ ، يبدو أن الجميع يعتقدون أن البخاخة هي المكان الذي نحتاج أن نكون فيه."
صعدت دبنهامز إلى ساحة صورة الجسد في الماضي. في شهر كانون الثاني (يناير) ، قام بائع التجزئة بتعبئة شاشات العرض الخاصة بنافذة بمقاسات المملكة المتحدة 16 (حجم الولايات المتحدة 12) ؛ في شباط (فبراير) ، اختارت عارضة الأزياء المعاقة شانون موراي للإعلانات التي أطلقت مجموعة مبادئ بن دي ليسي.
كلا الحالتين المثيرة حصلت على الصحافة. فهل هذه الحملة الصليبية الأخيرة ضد البخاخة وسيلة للتحايل؟
"هذه خطوات صغيرة نحو أن تصبح تاجر تجزئة أكثر شمولاً…. ومعالجة المشكلة الشاملة لصورة الجسد التي يواجهها العملاء ، "يقول بارخويزن.
من المبالغة أن نقترح أن عرض الملابس على أجساد مثالية بالفعل سيجعل البقية منا أكثر راحة مع فكرة شراء هذا البيكيني. كما هو الحال في جميع ميزات المجلات الخالية من الماكياج التي رأيناها (ولقطات بريتني وديمي "قبل") ، لا يزال النموذج مصنوعًا بدقة ، مضاء ، مصمم ، منغم ، إلخ.
ومع ذلك ، علينا أن نحيي أي خطوة تتحدى الافتراضات على مستوى الصناعة وتحث على المحادثة.
تحت الصور المدعومة في نافذة دبنهامز ، هناك طلب للتعليق: "لم نعبث بالجمال الطبيعي ؛ هذه الصورة غير مبهرجة. ما رأيك؟"
فما رأيك؟ الطريق إلى الأمام ، أم خطوة العلاقات العامة الماهرة؟