تقدم العلامة التجارية الحميمة فئة جديدة تقدم بديلاً للملابس الداخلية التي تنقبض.
هالة يستجيب للموجة الأخيرة من الملابس الداخلية التي رأيناها تظهر في السوق الحميمة (بفضل البعض اسم كبيرمؤيدين) بفئة جديدة وصفت بأنها "ملابس داخلية مضادة للهيكل".
يوم الخميس ، أعلنت الشركة عن إطلاق Smoothez ، وهي مجموعة واسعة النطاق من قطع الطبقة الأولى من المفترض أن يتم ارتداؤها بمفردها أو كجلد ثانٍ تحت الملابس. هناك ملابس داخلية ، وسراويل قصيرة للدراجات ، وليقنز ، وبلوزات مصنوعة من شبكة خفيفة ، وألياف دقيقة ناعمة ، ومزيج من الدانتيل أقمشة بألوان جريئة ومحايدة على حد سواء ، بسعر من 13 دولارًا إلى 50 دولارًا ، بأحجام XXS إلى XXL و 32A إلى 40DD حمالات الصدر.
"لماذا نسميها الملابس المضادة للشكل هو أنها لا تشدك إلى الداخل ، ولا تضغط عليك ، ولا تغير الشكل ؛ يقول ستايسي ماكورميك ، نائب الرئيس الأول لتسويق العلامات التجارية في Aerie ، إنه يعزز ويجعلك تشعر جيدًا حقًا. "إنها طريقة مختلفة لهذا العالم غير المريح للغاية من الملابس الداخلية التي نرتديها ونرتديها ونضع أنفسنا من خلالها."
مصدر الصورة: Aerie
يمكن إرجاع مفهوم Smoothez إلى
إطلاق Aerie لـ Real Free في عام 2020 ، والتي وعدت "بالملابس التي تبدو أفضل من عدم ارتداء أي شيء"."أصبح Smoothez امتدادًا لذلك ، بطريقة ما" ، كما يقول Andrea Jagaric ، كبير مسؤولي التصميم في Aerie ، غير متصل على الانترنت و غير مشترك، مضيفًا ، "لم نتعامل معها أبدًا على أنها ملابس داخلية."
كما يوحي الاسم ، Smoothez "منتج يعزز نعومة الطبقة الأولى التي تريدها في الملابس الداخلية ، خاصة إذا كنت سترتديها طوال اليوم ، طوال اليوم الوقت ، "وفقًا لماكورميك ، يملأ هذا أيضًا الفراغ الذي كانت تمتلكه Aerie في مجموعتها - بالنسبة للخصر الأعلى ، شورتات الدراجة التي يُقصد ارتداؤها تحت الملابس ، وقمم قصيرة طبقات. هناك أيضًا حمالة صدر جديدة تسمى Bra-ish ، والتي تتزوج دعم حمالة صدر underwire مع راحة bralette وتستعير من الابتكار Real Free الذي تم إحضاره إلى الخط.
"صدرية التغطية الكاملة المجانية Real Free لديها نفس تقنية Bra-ish ، لكن Bra-ish تخلص من السلك. يقول جاجاريك: "إنه يحتوي على نفس الكوب العائم بالداخل ، ونفس الجناح ، مما يزيل المرونة". والفرق الرئيسي هو أن منتجات Smoothez "أخف وزنا وأكثر راحة على الجسم" بشكل عام - وهو ما يطلبه زبون Aerie باستمرار.
يقول ماكورميك: "يأتي الإلهام للمنتج من مجتمعنا - ما نسمعه منهم ، وما يطلبونه ، وما يريدون ، وما يريدون المزيد منه". "خلاصة القول ، طوال الوقت ، هي مجرد الراحة أولاً - شيء يمكنهم العيش فيه والشعور بالرضا طوال اليوم. نحن لا نصنع أي شيء يتعارض مع ذلك ".
مصدر الصورة: Aerie
تتميز حملة إطلاق Smoothez بدليل بحث تقليدي بالإضافة إلى تضخيم المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي مندانييل بروكس, ألكسندرا داداريو و كيلسي باليريني. الهدف هو إبراز الراحة والتنوع الذي تقدمه المجموعة ، وهما صفتان تفتخر بهما Aerie.
"أود أن أقول إنه ربما مرت 50 أسبوعًا ، إن لم يكن أكثر من ذلك ، [نحن] نبدأ حقًا في تصور ما نريد القيام به من أجل الصناعة وما نريد القيام به لإحداث تغيير في منتجنا ، والراحة هي الشيء الأول الذي نقوم به " ماكورميك. "[Smoothez] هو برنامج يحركه الراحة للغاية ويمنحك بعض الخصائص التي يبحث عنها الأشخاص عندما يتعلق الأمر بملابس داخلية ، ولكنها ليست ملابس داخلية. يمنحك الشعور بأنك على طبيعتك عندما ترتديه. إنه لا يغيرك ".
مصدر الصورة: Aerie
يجادل Jagaric بأن Smoothez هو تتويج لعقد من التطور على مستوى الصناعة: "لقد كنت مع العلامة التجارية لمدة 10 سنوات ، وفي السنوات العشر الماضية ، كنا كل شيء عن الاحتفال بأجسادنا... بدأنا حيث كنا. لقد تطورنا ببطء إلى أصدقاء حميمين حقيقيين ؛ الآن ، كل شيء عن الحركة. لقد كان تطورًا يعتمد على ما يحدث في الصناعة ، بناءً على ما يخبرنا به مجتمعنا وبناءً على ما نؤمن به ".
يتابع Jagaric ، عميل Aerie ، لطالما طلب الراحة ، لكن حتى هذا تغير مؤخرًا. وتقول: "إنها تريد أن تكون أكثر راحة مما كانت عليه [في] ما قدمناه قبل خمس أو عشر سنوات". "هناك أيضًا اتجاه صناعي يتمثل في عدم وجود الكثير من حمالات الصدر أو حتى الأسلاك. كان هذا أيضًا في قمة اهتماماتنا - كيف نفوز في هذه الفئة ونتأكد من أننا نقدم لها ما تريد؟ "
نظرًا لتزايد الطلب في السوق على المقربين الذين يتجاوزون حمالات الصدر واللباس الداخلي التقليدية ، فإن الأساليب الجديدة لذلك يبدو أن الملابس الداخلية - ذات الحجم الواسع والحملات التي تؤكد الشمولية - أصبحت أكثر شيوعًا استجابة.
"بدأنا كعلامة تجارية حميمة في عام 2006 ، مع حمالات الصدر والملابس الداخلية. أطلقنا Real في عام 2014 ، وتوقفنا عن استخدام [التنقيح] في تسويقنا وبدأت علامتنا التجارية في النمو والنمو... ولكن في أساس ذلك ، يتعلم عملاؤنا التعرف علينا من المقربين "، كما يقول ماكورميك. "نحن متحمسون حقًا بشأن Smoothez لأنه متأصل حقًا في حمضنا النووي: إنه مريح ، إنه مبتكر ، إنه بشرة ثانية ، يجعلك تشعر بالواقعية ، يجعلك تشعر بنفسك. إنه يعود إلى هذا السوق الذي ساعد حقًا في نمونا ".
مصدر الصورة: Aerie
بالإضافة إلى استرضاء العملاء الحاليين ، تأمل Aerie في أن تساعد عمليات إطلاق مثل Smoothez وحملات مثل Aerie Real في الوصول إلى جمهور جديد ، وأموالهم.
"ما زلنا نفتقر إلى الوعي بالعلامة التجارية الذي يمكن أن نحصل عليه. هدفنا كل يوم هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء الجدد وإلهام هؤلاء الأشخاص الجدد الذين ينضمون إلى وسائل التواصل الاجتماعي والذين يحتاجون إلى الشعور بالرضا عن أنفسهم "، كما يقول ماكورميك. "نريدهم أن يعثروا على علامة تجارية حيث يمكنهم الحصول على مكان آمن للتسوق ، حيث يشعرون أنهم يرون أنفسهم وأنهم مسموعون. ما يحفزنا على أساس يومي هو الدفع والوصول إلى تلك الجماهير الجديدة التي قد لا تعرف عنا ، ولكن أيضًا الاحتفاء بأولئك الذين كانوا معنا من جمهورنا ، والذين هم حقيقيون ، ومواصلة دفع رسالة. نريد أن نكون متسقين للغاية مع ما نقوم به ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.