علامة المؤثر المفضلة I.Am. جلبت جيا Instagram إلى المدرج في سيدني

هناك حجة صالحة لجعل ذلك حل Instagram محل المدرج باعتبارها الطريقة الأكثر فعالية في صناعة الأزياء للعرض ، وذلك بفضل جحافل من المؤثرين في جميع أنحاء العالم دفع تدفق لا نهاية له من المنتجات ، وبيع الملابس والإكسسوارات إلى جيل الألفية والجيل Z. المستهلكين. لقد كان شيئًا مثيرًا للفضول ، إذن ، أن أرى واحدة من أكثر العلامات التجارية للأزياء السريعة انتشارًا في Instagram ، I.Am. جيا ، يطفو على السطح في جدول عرض أسبوع مرسيدس-بنز للموضة بأستراليا مع عرض أوقات الذروة مساء الأربعاء الماضي في سيدني.

تأسست منذ عام تقريبًا على يد المصممة Alana Pallister - التي تقسم وقتها بين ملبورن ولوس أنجلوس ، والتي تقف أيضًا وراء المتجر العصري عبر الإنترنت ضباب النمر - انا. تتمتع Gia بنوع من الوصول عبر الإنترنت لا يمكن أن تتخيله معظم العلامات الوليدة. مع أكثر من 566000 متابع على Instagram، تتضاعف خلاصتها كدليل للأشياء الشابة الأكثر تأثيراً في يومنا هذا والتي تصادف أن تظهر بشكل منتظم على شكل أجزاء بواسطة I.Am. جيا - العديد منهم لديهم جمهور يمتد إلى الملايين. من عارضات الأزياء (بيلا حديد ، إلسا هوسك ، كايا جربر ، إميلي راتاجكوسكي) إلى الممثلات (نيكولا بيلتز ، فانيسا هادجنز ، صوفي تورنر) إلى الموسيقيين (سيلينا جوميز ، دوا ليبا ، SZA) لمجموعة كبيرة من السيدات المشهورات ببساطة بكونهن مشهورات (صوفيا ريتشي ، كورتني كارداشيان ، جوردين وودز) ، العلامة التجارية تربح قدرًا مذهلاً من مرات الظهور اليومية من خلال منشورات "ملابس اليوم" وحدها - والتي ، بلا شك ، تتحول إلى مبيعات مذهلة بالمثل الأرقام.

للمبتدئين ، I.Am. تعتبر سلع Gia اندماجًا لأهم اتجاهات المدرج في اليوم ، ولكن في نقطة سعر مناسبة للمحفظة (مع رنين معظم العناصر بأقل من 300 دولار) ومع إصدار منتج جديد بسعر على أساس شهري. فكر في معاطف Vetements و Balenciaga المنتفخة المستوحاة من Balenciaga ؛ الزخارف الجلدية واللاتكس والعبودية التي اشتهرت من قبل العلامات التجارية مثل Hood by Air و Alexander Wang ؛ شرائط عصرية على ملابس العمل وشعار كبير الحجم شبيه بملابس Off-White و Yeezy و Heron Preston ؛ وأنيق يأخذ المعدات الرياضية ، كما رأينا على المدرج في Fenty Puma بواسطة Rihanna. هناك أيضًا الكثير من طعم الحنين لعشاق التسعينيات وثقافة مراكز التسوق ، مع مربعات شير هورويتز ، طبعات وشم ، وقلائد كروية قوطية ، وسلاسل محفظة معدنية شبيهة بالموضوع الساخن و Juicy Couture-esque المبهرة قمم.

بالتأكيد ، عدد قليل جدًا من العناصر المذكورة أعلاه جديدة أو مبتكرة بشكل خاص ، ولكن مع الوقت الذي يستغرقه المنتج بسرعة فائقة ، فإن I.Am. غالبًا ما تنحرف "إلهامات" جيا المتنوعة إلى منطقة المقلدة ؛ تم اتهام العلامة التجارية برفع الأفكار من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة. حساب Instagram دايت برادا كثيرا ما يأخذ I.Am. جيا للمهمة ؛ في الآونة الأخيرة ، أصدر الثنائي سلسلة من التصميمات ولقطات دفتر البحث التي كانت مشابهة بشكل واضح لتلك الموجودة في زميل العلامة التجارية الاسترالية ديزي، والتي ، على الرغم من سعرها المرتفع ، تحظى أيضًا بشعبية كبيرة بين مجموعة فتيات "It". مصمم في نيويورك دانييل جيزيو، التي بدأت علامتها التجارية الصديقة للإنستغرام والغارقة في ثقافة الشباب في عام 2014 ، هي أيضًا هدف رئيسي لـ I.Am. جيا. جذبت ملابس Guizio الرياضية ، والمختنقون ، والبدلات الداخلية والسراويل ذات الأربطة ، والسترات الواقية من الرصاص والسراويل المنقوشة انتباه هايلي بالدوين ، كايلي جينر ، كل من أخوات حديد وحتى كاني ويست في وقت مبكر ، والعين غير المدربة لم تستطع إنكار أوجه التشابه في كل من الجمالية و سلوك.

في سيدني ، أنا. كشفت جيا النقاب عن مجموعة بعنوان "Inception" تتكون من أكثر من 60 مظهرًا لمدرج العرض (بما في ذلك الظهور الأول المفاجئ للملابس الرجالية) والتي حمية برادا مقارنة على الفور لتوم فورد من عهد غوتشي والعلامة البرازيلية زومب. في خطوة تسويقية ذكية "انظر الآن ، اشتر الآن" ، كانت 10 من المظاهر متاحة على الفور للشراء عبر الإنترنت ، بينما ستنخفض بقية القطع على دفعات خلال الشهرين المقبلين. "جيا معروفة إلى حد كبير بكونها علامة تجارية لوسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك ، وأعتقد قالت بالستر وراء الكواليس بخصوص قرارها تقديم عرض لأول مرة زمن. "جيا شخص ؛ انها متمردة؛ تتعارض مع التيار وتفعل ما تريد. الشيء الأكثر إثارة بالنسبة لنا في تصميم المجموعات هو أننا نبتكر حول جيا - لا يوجد تنبؤ بالاتجاه ، كل شيء أصيل للغاية فيما يتعلق بشخصيتها ".

وفقًا لـ Pallister ، كان كل من العرض والمجموعة يدوران حول إنشاء عالم Gia. وأوضحت: "ما فعلناه هو تبادل الأفكار حول بعض الأشياء المفضلة لدى جيا ، وما نود أن نعرضه في عالمها على المدرج". "كان الأمر كله يتعلق بإنشاء شخصيتها الافتراضية داخل العالم." في مشهد يحب المؤثرون الرقميون ليل ميكيلا و شودو تزداد شعبيتها بشكل مطرد ، من السهل تخيل جيا على أنها جمال جينر أو حديد المجاورة لكاليفورنيا ، وإن كان ذلك بحافة أكثر قليلاً - ربما بعض الوشم ، أو قطع طنانة أو ثقب الحاجز - يمكن لمصمم CGI أن يجلدها بسهولة فوق. "Instagirl بالأرقام ،" إذا صح التعبير.

ومع ذلك ، أنا. قد لا تحتاج Gia أبدًا في الواقع إلى إنشاء مؤثر خاص بها: بدا الجمهور نفسه قليلاً مثل خلاصة Instagram الواعية. العشرات من Cool Teens ™ وعشرين يومًا ، يمكن افتراضها ، شفاه محسنة بالحشو ، وذيل حصان محسّن بالامتداد ، ومحيط و ملأت عظام الوجنتين المعززة بالهايلايتر وعضلات البطن المعززة بيلاتيس الصف الأمامي ، وكلها ترتدي قطعًا خفيفة من I.Am. جيا ونشر صور أنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد كان نوعًا من التسويق العضوي الذي تستنفد فيه معظم الشركات ميزانيتها. وأكد بالستر: "لم ندفع أبدًا لأحد المؤثرين حتى يومنا هذا مقابل ارتداء أغراضنا ، وهو أمر مثير لمشاهدته ، وتحدث الكثير من الرسائل المباشرة". "إنها تنخفض في DM." السؤال بعد العرض ، هذا البيان يتحقق ؛ انا. يبدو أن هدايا Gia للملابس المجانية كافية للوجوه المشهورة في إنستا التي تحتاج إلى أزياء جديدة كل يوم ، على الرغم من أن العديد من يقال إن منافسي الملصق يقدمون ملابس مجانية إلى جانب شيكات مكونة من أربعة أو خمسة أو ستة أرقام مقابل النشر و وضع العلامات.

إذاً ، كيف يمكن ارتداء الملابس المخصصة أساسًا للصور التي تشبه صور الشوارع المعروضة على شاشة صغيرة في وضع الوقوف على المدرج؟ ليس جيدًا بشكل خاص ، ولكن قيمة الإنتاج المرتفعة (موسيقى الهذيان الصاخبة ، المنصة المليئة بالدخان ، علامة النيون الحمراء تهجئة "GIA") مقترنة بمزيج من العارضين المحترفين وعارضات الشوارع جعل العرض الأكثر إثارة من بين أسبوع. من الصعب تخيل المجموعة على أي شخص لا يشعر بالراحة في عرض كل شيء ، لأنها لم تترك سوى القليل للخيال. ال سيور مكشوفة رأيناها على المدارج في توم فورد ، كانت Fenty Puma من Rihanna و Baja East فكرة رئيسية ، وكذلك كانت مطبوعات الوشم المشابهة لتلك التي لدينا شوهد في ألكسندر وانغ وباراغان مؤخرًا (مطبوع بشكل ملائم على ظهور البنطال المنخفض المتدلي ، المتشرد نمط الطوابع).

كان الكثير من الملابس قصيرًا وشفافًا ومضادًا للجسم ورباطًا للأعلى ومقصًا ومقطعًا أو مزيجًا من ما سبق ، وكانت جودة التصنيع مشكوكًا فيها. (ناهيك عن أن حجم I.Am Gia يمتد فقط إلى حجم الولايات المتحدة 8 ، وفقًا لـ موقعه على الإنترنت، وهو ما يوضح بالضبط لمن يقدم الطعام). لكن خلاصة القول هي أن النساء اللواتي يروق لهن هذا الجمالية ، واللواتي لديهن الثقة المطلوبة لارتداء هذه القطع ، ستفعل ذلك - وستبدو على الأرجح جيدة ، وستحصل على ملايين الإعجابات الجماعية في معالجة. وفي عالم الموضة اليوم ، أليس هذا هو العلامة النهائية للنجاح؟

شاهد مجموعة مختارة من الإطلالات من I.Am. عرض مدرج جيا في المعرض أدناه.

الإفصاح: قدمت IMG سفرنا وإقامتنا لتغطية أسبوع أزياء مرسيدس-بنز في أستراليا في سيدني.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.