متجر H&M في برلين. الصورة: شون غالوب / جيتي إيماجيس
آخر مرة قمنا فيها بتسجيل الوصول اتش اند اممن خلال نشاطها التجاري ، كان بائع التجزئة السويدي الضخم قد عض للتو رصاصة الموضة التي يضرب بها المثل و انتقلت إلى تنسيق عرض تقديمي يمكن التسوق فيه على الفور ، "انظر الآن ، اشتر الآن". جاءت هذه الخطوة في أعقاب عام خروج المغلوب للعلامة التجارية: في وقت سابق من هذا الربيع ، أعلنت عن خططها لإطلاق علامة تجارية جديدة تسمى اركيت، وفي فبراير ، استعانت ناتاليا فوديانوفا بالمقدمة الجديدة مجموعة Conscious Exclusive; في غضون ذلك ، في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي ، بالتعاون مع كنزو لاول مرة - وبيعت - لاشادة من النقاد. من وجهة نظر خارجية ، كانت H&M تفعل كل شيء بشكل صحيح ، ويوم الخميس ، أبلغت عن أرقام المبيعات لإثبات ذلك.
في ربعها الثاني الممتد من 1 مارس إلى 31 مايو ، شهدت H&M - ثاني أكبر بائع تجزئة للأزياء بعد Zara - أرباحها نمت بنسبة 10 في المائة لتصل إلى 7.71 مليار كرونة سويدية (حوالي 9.08 مليار دولار) ، متجاوزة التوقعات ، من نفس الفترة الماضية عام. في أحد تقارير الأرباح ، عزت H&M هذا الارتفاع إلى "التوسع المستمر والرقابة الصارمة على التكلفة" ، مع انتشار هذا الأخير بشكل خاص.
خلال الوقت الذي كان فيه عدد أكبر من تجار التجزئة يغلقون ممتلكاتهم التقليدية بدلاً من فتحها ، رأت H&M متجرًا "ناجحًا" افتتاح هذه الفترة في أسواق جديدة مثل كازاخستان وكولومبيا ، وسرعان ما ستتبعها مواقع في أيسلندا وفيتنام وجورجيا بلد. كما استكشف متجرها على الإنترنت ست مناطق جديدة - تركيا وتايوان وهونج كونج وماكاو وسنغافورة وماليزيا - وهو متوفر الآن في 41 سوقًا إجمالاً ؛ سيتم افتتاحه في منطقتين أخريين - الفلبين وقبرص - هذا العام. ومع ذلك ، شكلت بعض الأسواق تحديًا: ذكرت H&M أن الربع الثاني كان يحاول الصين وهولندا وسويسرا ، وكذلك الولايات المتحدة.
امتد نمو مبيعات H&M على نطاق واسع ليشمل هذه العلامات التجارية الفرعية - بما في ذلك COS ، و Other Stories ، و Monki ، و Weekday و H&M Home - والتي "ظلت كبيرة جدًا قوي ، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت. "أكد الرئيس التنفيذي كارل يوهان بيرسون أن هذا سيكون قطاعًا ستستثمر فيه الشركة إلى الأمام. يقدم COS كمثال ، والذي سيصل إلى عائدات تبلغ حوالي 10 مليار كرونة سويدية هذا العام مع ربحية تتماشى مع العلامة التجارية H&M. وقال "قيمة COS اليوم تتجاوز بكثير بالفعل المبلغ الذي استثمرناه فيه وهذه مجرد بداية الرحلة".
إذن ، إلى أين تتجه H&M من هنا؟ لمجرد الاستمرار في التسلق ، على ما أعتقد ؛ تتوقع الشركة زيادة مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة 25 بالمائة على الأقل سنويًا ، مع ربحية مماثلة في متاجرها الفعلية. إذا أراد بائع التجزئة مشاركة أسراره مع أي عدد من ماركات الملابس الوليدة الموجودة هناك ، فأنا متأكد من أن أي توصيات ستكون موضع ترحيب.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.