مجموعة Sweet Peach من Too Faced. الصورة: بإذن من Too Faced
قم بالتمرير لأسفل للحصول على تحديثات لهذا المنصب.
أعلنت شركات Estée Lauder أنها ستستحوذ على Too Faced بالوضع الحالي مساء الاثنين. خط المكياج ، المعروف برائحته المرحة ، والتركيبات المبتكرة ، والعلامات التجارية المصقولة بعناية ، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة ، تم إطلاقه في عام 1998. وقد استمرت في بناء أتباع مخلصين في السنوات التي تلت ذلك وأصبحت مفضلة لدى الكثيرين المدونون والمؤثرون في مجال التجميل (بلا شك أحد الأسباب التي جعلتها عملية استحواذ جذابة لشركة Estée لودر).
أصدر الرئيس التنفيذي لشركة Etsée Lauder ، فابريزيو فريدا ، بيانًا يوضح بالتفصيل الاستحواذ:
"Too Faced هي واحدة من أكثر ماركات الماكياج ديناميكية في العالم. يتمتع بزخم نمو هائل في القنوات المتخصصة والمتعددة وعبر الإنترنت - المهمة والاستراتيجية والقنوات سريعة النمو. مع Too Faced ، نرى فرصة رائعة لخلق قيمة إضافية من خلال التوسع في الأسواق الجديدة والحالية في كل من الولايات المتحدة ودوليًا ، وكذلك في تجارة التجزئة للسفر على مستوى العالم. قام جيريمي وجيرود وإريك وفريق Too Faced بأكمله ببناء علامة تجارية مذهلة ومبتكرة. نحن نتطلع إلى العمل معهم لمواصلة البناء على روح الفوز للعلامة التجارية ".
بعد وقت قصير من الإعلان عن الخبر ، نشر مؤسسا Too Faced جيرود بلاندينو وجيريمي جونسون مقطع فيديو على موجز Instagram الخاص بالعلامة التجارية:
"كن مطمئنًا أن أخلاقنا وقيمنا التي أسسنا عليها Too Faced لن تتغير أبدًا ،" يقول بلاندينو في الفيديو. كان أحد المبادئ الأساسية للعلامة التجارية هو أنه لم يتم اختبار أي منتجات على الحيوانات على الإطلاق ، وسيظل هذا هو الحال ، كما يضيف بلاندينو. يلمح المؤسسون المشاركون أيضًا إلى أنهم سيظلون منخرطين بشدة في العلامة التجارية ، وهي سابقة تم وضعها خلال عمليات الاستحواذ الأخرى في Estée Lauder (على سبيل المثال ، ليندا رودين لا تزال متكاملة لعمليات ماركة Rodin).
هذا هو الأحدث في سلسلة من عمليات الاستحواذ الخاصة بالماكياج ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية التي تركز على الألفية والتي شرعت فيها Estée Lauder مؤخرًا. أحد الأمثلة على ذلك هو استثمارها البالغ 200 مليون دولار بأغلبية 200 مليون دولار في بيكا ، والتي كانت إستي لودر أيضًا أكد قد اكتمل اعتبارًا من يوم الاثنين.
تحديث 12/20/2016: أعلنت إستي لودر عبر إصدار الشركة يوم الاثنين ، أنهت استحواذها على العلامة التجارية Too Faced. رفضت الشركة الكشف عن المبلغ المحدد للصفقة ، على الرغم من أنه يعتقد أنها أكبر عملية استحواذ لها على الإطلاق.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.