مرحبا بك في أسبوع الاستدامة! في حين مصمم أزياء يغطي أخبار الاستدامة والعلامات التجارية الصديقة للبيئة على مدار العام ، أردنا استخدام هذا الوقت في يوم الأرض والذكرى السنوية لـ رنا بلازا الانهيار كتذكير للتركيز على تأثير صناعة الأزياء على الناس والكوكب.
يبدو كما لو أن بيانًا صحفيًا يصل كل أسبوع إلى صندوق الوارد الخاص بي يعلن عن إطلاق علامة تجارية مستدامة (!) وثورية (!) للأزياء المستدامة. وهذا لأن هذه الكلمات - الاستدامة, صديقة للبيئة، واعيًا اجتماعيًا وبيئيًا - هم ، في الوقت الحالي ، من أكثر الشركات ازدحامًا في الصناعة - يقدمون كليهما الملصقات الناشئة والراسخة غرضًا مكتشفًا جديدًا لفعل الخير والشعور بالرضا يتجاوز مجرد بيع الملابس والتشويه في ربح.
لكن في الحقيقة ، ماذا يعني كل هذا؟ يمكن لإحدى العلامات التجارية الناشئة أن تدعي أنها مستدامة لتسخير مواهب الحرفيين في جميع أنحاء العالم لإنشاء قطع مصنوعة يدويًا بدلاً من توظيف العمالة من المصنع ؛ آخر ، للحصول على القطن العضوي أو المواد المعاد تدويرها ، حتى لو كان عملاقًا سريعًا للأزياء. إنهما مختلفان ، لكن كلاهما مستدام. هل أحدهما أفضل من الآخر؟ ومن يحدد ذلك؟
أولاً ، من المهم أن نفهم ما تعنيه "الاستدامة" من منظور الموضة. تقول فريا ويليامز ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات الاستدامة Futerra North America ، إن الاستدامة تشمل الجوانب البيئية والاجتماعية ، والتي تعني كل شيء ، بدءًا من صنع الملابس حتى نهاية عمرها الافتراضي ، بما في ذلك المواد المستخدمة في صناعة الملابس (سواء كانت من مصادر مستدامة أو مصنوعة من محتوى معاد تدويره) ، وتأثير ذلك المواد (كيفية زراعة القطن ، وكمية الكربون المنبعثة ، واستخدام المياه) ، وكيفية معاملة العمال (حقوق الإنسان ، والأجر العادل) ، وأخيرًا ، ما إذا كان يمكن إعادة تدويره بعد أو تركه في مكب النفايات.
يقول ويليامز: "إنه تحد كبير لصناعة الملابس لأننا ننتج ملابس أكثر مما نحتاج إليه حقًا". "إنه أيضًا معقد للغاية - نحن نتحدث عن صناعة تمتد عبر العالم ، توظف الملايين من الناس ، هذا هو المسؤول ، كما يقول بعض الناس ، لكونها ثاني أكثر الصناعات سامة في العالمية."
أكبر مشكلة هي عدم وجود توحيد في جميع المجالات. كل شخص تحدثت إليه تقريبًا قارن الموضة بصناعة الأغذية - أو بالأحرى ، إلى أي مدى تتخلف عن الموضة بالمقارنة مع الطعام ، الذي له هيئة إدارية ، مثل وزارة الزراعة الأمريكية ، للتصديق على ما إذا كان المنتج كذلك عضوي. تقول يائيل أفلالو ، المؤسس المشارك لعلامة تجارية صديقة للبيئة مفضلة إعادة تشكيل. "إنه وضع سيء. لا يوجد شيء يضع معايير للشركات لاتباعها ".
هذا لا يعني أنه لم يكن هناك أي تقدم. ال تحالف الملابس المستدامة، وهي هيئة صناعية تشكلت من محادثة بين باتاغونيا و وول مارت، جمعت ما يقرب من 50 علامة تجارية كأعضاء للعمل بشكل تعاوني للتوصل إلى حل. هناك ايضا بي كورب، الذي يحدد ما إذا كان النشاط التجاري "جيدًا" - كما هو الحال في الأعمال التجارية التي تبذل قصارى جهدها لتحمل المسؤولية الاجتماعية والبيئية - على الرغم من أنها ليست خاصة بالموضة. لكن لم يكن هناك كيان واحد يقترب حتى من وضع تدابير أو إرشادات موحدة.
"هناك علامات تجارية تقول إنها صديقة للبيئة وليست كذلك ، وهذا مزعج لأنك تريد أن يمشي الناس المشي ، لكنني أعتقد أيضًا أنه مؤشر جيد حقًا ، لأنه بداية تحول "Aflalo متواصل. "عندما بدأ الإصلاح لأول مرة ، لم يكن أحد يتحدث عن الاستدامة ، باستثناء ربما باتاغونيا. هذه هي البداية ، وبمجرد حصولنا على الشهادة ككل ، سيكون هذا أمرًا رائعًا ".
يقول ويليامز إن الموضة متأخرة عن الطعام والجمال لأن الاستثمار الشخصي أقل. تشرح قائلة: "لقد وجدنا أن الدافع وراء الناس هو التأثير الشخصي أكثر من التأثير البيئي". "كان من الأسهل جذب المستهلكين للطعام لأنه شيء يدخل جسمك ؛ مع الجمال ، يذهب على بشرتك. تمت إزالة الملابس خطوة واحدة ".
بالإضافة إلى ذلك ، إنه أمر محير للغاية. إذا كان المصممون يعانون من تعقيدات الاستدامة ، فكيف نتوقع من المستهلكين معرفة المشكلات التي يجب الاهتمام بها؟ يقول ويليامز: "يبدو الأمر كما لو أنك بحاجة إلى درجة الدكتوراه في الاستدامة للذهاب للتسوق". "كلما زاد صعوبة الأمر بالنسبة للمستهلكين ، من المرجح أن يتكيفوا ولا يزعجوا أنفسهم - يتعين على الصناعة أن تتحمل مسؤولية الشكل الذي يبدو عليه" الجيد "."
عندما سألت جينيفيف سايلاك وكوريسا سانتوس ، ثنائي التصميم وراء العلامة التجارية المستدامة الجديدة حيث تلتقي الجباللتحديد ما إذا كان من الأفضل بيئيًا الحصول على القطن العضوي في الخارج أو القطن غير العضوي المزروع محليًا ، فقد كشفوا أنه لا توجد طريقة لتحديد أيهما أقل سمية. يقول سانتوس: "أنا بصراحة لا أعرف أيهما أفضل في النهاية". "أفضل ما يمكننا فعله هو كيف يمكننا ، كعلامة تجارية صغيرة ، أن نحدث فرقًا."
معًا ، أنشأ الاثنان "صرافين داخليين" فضفاضين لمكان لقاء الجبال الذي يلتزمون به ، مثل الانتباه إلى مكان مصدر المواد ، وتوظيف الحرفيين ، وتوفر الشفافية للمستهلكين ، وتضع أهدافًا "لأداء أفضل" كل موسم (اعتبارًا من الآن ، ليست كل قطعة من مجموعتهم صديقة للبيئة أو مصنوعة يدويًا ، لكنهم يأملون أنه بحلول ربيع 2018 ، سيكون هناك عنصر واحد على الأقل من كل ثوب سوف يكون). في Reformation أيضًا ، هناك RefScale ، وهو مقياس داخلي لمقدار المياه والنفايات وانبعاثات ثاني أكسيد الكربون للعلامة التجارية يوفر عند إنتاج قطعة واحدة (كانت العلامة التجارية أكثر كفاءة في استخدام الكربون بنسبة 50 في المائة في عام 2016 مقارنة بالملابس العادية شركة). استشارات الاستدامة العمر البيئي لديها أيضًا مجموعة مبادئ خاصة بها تسمى Green Carpet Challenge ، والتي تستخدمها للتحقق من المنتج ، أو في إيما واتسونكل حالتها "الجميلة والوحش"خزانة الملابس الصحفية التي تم تكسيرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
جماعية صديقة يدور طماق من زجاجات المياه البلاستيكية. ز نجمة الخام فعلت الشيء نفسه مع Bionic Yarn من أجل الدنيم. وتقول شارلوت تورنر ، كبيرة مديري الحسابات في شركة Eco-Age ، إن هناك أقمشة مبتكرة ومثيرة في الأعمال ، مثل جلد الأناناس والبوليستر المعاد تدويره من إيطاليا يسمى Newlife. زوجان من الصيحات: فيليبا ك يعمل مع عارض ملابس مستأجر ، ثم هناك زادي، وهي علامة تجارية صغيرة دفعت إلى الشفافية وقادت حركة الموضة البطيئة منذ إطلاقها في عام 2013.
ما يزال. في نهاية اليوم ، بالنسبة للصناعة التي تعمل على شراء المستهلكين في اتجاهات الموضة موسمًا بعد موسم ، فهي أعمال غير مستدامة بطبيعتها. ويتفاقم هذا بسبب وجود تجار التجزئة للأزياء السريعة ، مثل اتش اند ام. يقول سايلاك: "المبدأ الكامل لـ H&M هو مناهض للاستدامة - الأمر كله يتعلق بالحجم والحجم والحجم". في دفاعها ، يجادل ويليامز بأن H&M على الأقل تخطو خطوات واسعة لممارسة الاستدامة إلى حد ما.
يقول ويليامز: "لا يمكنك تحويل علامة تجارية عالمية ضخمة مثل H&M إلى Zady بين عشية وضحاها". "أعتقد أن زادي له دور مهم في أن يظهر لنا نهجًا مختلفًا للموضة وكيف يبدو ذلك. إن دفع H & M ليكون دائريًا واستراتيجية الاستدامة الطموحة أمر مثير للاهتمام ، وإذا نجحوا ، فيمكن أن يكون له تأثير كبير على نطاق أوسع بكثير ".
لذا ، للإجابة على السؤال الشامل هنا - لا ، لا يمكن لعلامة تجارية للأزياء أن تكون مستدامة حقًا. لكن ما هذا علبة do هو العمل على إحداث تأثير إيجابي ومعالجة القضايا. وعلى مستوى المستهلك ، هناك طريقة لإحداث فرق ، مهما كانت صغيرة قد تبدو من خلال فهم مصدر ملابسك أولاً ("كان هذا هو الشيء الجميل في جولة إيما واتسون الصحفية، لأنها رفعت الوعي ووصلت إلى الكثير من الناس "، كما يقول تورنر ، ثم من خلال دعم العلامات التجارية التي تحاول على الأقل فعل الخير.
يقول ويليامز: "من الأفضل دائمًا شراء شيء مستدام بدلاً من شراء شيء غير مستدام تمامًا". "يشتري اليد الثانيةشراء الجودة ، احتفظ بأشياءك لفترة أطول - هناك الكثير الذي يمكننا القيام به لجعل خزانة ملابسنا أكثر استدامة. يمكن أن تشعر بالإرهاق - بل ومرهقة - ولكن لكل شخص دور في ذلك وعلينا العمل معًا للوصول إلى هناك ".
صورة الصفحة الرئيسية: نظرة من مجموعة Where Mountains Meet Fall 2017. الصورة: حيث تلتقي الجبال
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.