تم إطلاق أحدث حملة ستيلا مكارتني في مكب النفايات

بالنسبة إلى علامة تجارية للأزياء تلتزم بفعل الأشياء بشكل أخلاقي ، فإن التسويق دائمًا ما يقدم القليل من الالتفاف. من ناحية أخرى ، تحتاج الشركات إلى الناس لشراء أغراضهم أو لا يمكنهم البقاء على قيد الحياة. ولكن من ناحية أخرى ، لا ترغب ملصقات الأزياء المعنية بالنفايات المفرطة والتأثير البيئي في تشجيع الاستهلاك الطائش. ما هي العلامة التجارية التي يجب أن تفعل؟

ستيلا مكارتنيكانت إجابة هذا السؤال هذا الموسم هي تصوير حملتها الإعلانية الأحدث في مكب النفايات.

"الفكرة التي كانت لدينا من هذه الحملة هي تصوير من نريد أن نكون وكيف نحمل أنفسنا ؛ وقال مكارتني في بيان "موقفنا ومسارنا الجماعي". "بيئاتنا التي صنعها الإنسان منفصلة وغير مدركة للحياة الأخرى والكوكب وهذا هو سبب وجود النفايات."

عدسة مصورة رائعة هارلي وير بالتعاون مع الفنانة Urs Fischer ، تضم الحملة عارضات الأزياء Birgit Kos و Iana Godnia و Huan Zhou وتم تصويرها في موقع في مكب النفايات في شرق اسكتلندا. وبينما تُظهر الصور النماذج ملقاة على أكوام من القمامة أو تتسكع على سيارة صدئة ، فإن لا يزال المزاج يشعر بالتأكيد على الموضة - بل والأمل - بدلاً من الوعظ المظلم حول البيئة نهاية العالم.

قال الفنان Urs Fischer في بيان صادر عن العلامة التجارية: "تتعلق أزياء ستيلا بالنسبة لي بالكرامة والحب والموقف الجميل تجاه جميع التحديات ، كل ذلك مع الشعور بالرضا والمظهر الرائع". "أردنا أن نعكس ذلك في مفهوم هذه الحملة".

ربما تكون الضربات الرسومية المرحة أو ابتسامات العارضات هي التي تفعل ذلك ، لكن الرؤية التي قدمها مكارتني في الصور مبهجة حتى وهي تواجه المشاهدين بمنتج ثانوي واقعي من المواقف غير المستدامة تجاه استهلاك. الفيديو المصاحب ، الذي يعرض نماذج لمزامنة الشفاه والقفز مع أغنية لمغني الراب الأسترالي تكاي ميدزا ، يحافظ على نفس الحالة المزاجية.

كان من الممكن أن تظهر الحملة بأكملها بسهولة على أنها إما مفرطة في الجدية الذاتية ومثيرة للاكتئاب أو لإلقاء الضوء على مشكلة واقعية حقيقية إذا كانت من علامة تجارية أخرى. لكن حقيقة أن ستيلا مكارتني قد بنت سمعة لها كونها معنية بصدق بالقضايا البيئية - 53 في المائة من مواد الملصق تأتي من مصادر مستدامة ، وهي نباتية بكل فخر - تجعلها تبدو وكأنها وسيلة للتحايل. قد لا تكون Stella McCartney مثالية عندما يتعلق الأمر بالبيئة ، ولكن هذه الحملة تبدو وكأنها a محاولة حقيقية للتعامل مع الطبيعة المعقدة للعمل في وحتى حب شخص شديد التلوث صناعة.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.