تهدف علامة الجمال الجديدة الصديقة للبيئة إلى تحقيق الاستدامة في أرفف الصيدليات

حافظ الوعي البيئي على مساحة حرجة في عالم الجمال. تأتي المنتجات المزينة بكلمات مثل "طبيعي" أو "عضوي" أو "مستدام" عادةً في مجموعتين متميزتين: نوع متجر الأطعمة الصحية المقرمشة من الجرانولا مع ملصقات قصاصات فنية التي تختبئها في الخزانة من أجل Instas المنسق الخاص بك ، أو من النوع الفائق الفاخر مع موافقات المشاهير وعلامات الأسعار التي تجعل محفظتك انعكاسية قرفص. كل ذلك بدأ يتغير في السنوات الأخيرة ، مثل صناعة جمال السوق الشامل بدأت في إلقاء نظرة فاحصة على القيمة التجارية المتزايدة للتحول إلى البيئة.

شهدت السنوات القليلة الماضية ارتفاعًا ملحوظًا في العلامات التجارية مثل باسيفيكا, نعم لل و الجمال الصادق صناعة جمال طبيعي المنتجات التي يمكن الوصول إليها بشكل أكبر ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الرئيسية مثل نيوتروجينا و افينو تعزيز عروضهم للخطوط التخليقية التخليقية. مع توقع أن تمثل صناعة العناية الشخصية الطبيعية ما يقرب من 6 مليارات دولار في الولايات المتحدة هذا العام ، فليس من المستغرب أن نكون كذلك رؤية المزيد والمزيد من العلامات التجارية تلتزم بالوعي البيئي لعلاماتها التجارية ، ومع ذلك جاءت معظم هذه التطورات في شكل خطوط طويلة الأمد تعيد صياغة عروض منتجاتها أو كعلامات تجارية محلية يتم الحصول عليها ودعمها من قبل التكتلات الكبيرة و تجار التجزئة. قلة قليلة منها جاءت كإطلاق جماعي من الصفر مع مراعاة الوعي البيئي - حتى الآن.

يصادف يوم الاثنين إطلاق Love Beauty and Planet على مستوى البلاد ، وهو عبارة عن مجموعة كبيرة من متاجر التجزئة لمنتجات الجسم والشعر التي تركز على الاستدامة. ولد في يونيليفر، الشركة الأم لصيدليات العلامات التجارية الضخمة مثل حمامة و تريزيمي، يجلب Love Beauty and Planet الكثير من هذا الإحساس المصقول بأسعار معقولة إلى عرضه الأولي من الشامبو والبلسم ومنتجات تصفيف الشعر وغسول الجسم ومقشر ، كل منها يسجل 8.99 دولارًا كل.

مقالات ذات صلة

"مستهلكة اليوم شديدة التميز فيما تتوقعه من علامة تجارية للجمال ؛ تشرح مولي لاندمان ، مديرة التسويق العالمي للعلامة التجارية ، ليس فقط من حيث الفعالية ، ولكن من حيث الاستدامة والصداقة البيئية و "طبيعية" معينة. "شعرنا حقًا أن هناك فرصة للتحدث إلى ذلك المستهلك الذي كان يرفع يده ، ليس فقط لإعطاء الحب لجمالها ولكن أيضًا لإعادة الحب إلى الكوكب".

إذن ، ما الذي يعنيه رد الجميل للكوكب بالضبط في مصطلحات Love Beauty and Planet؟ لقد تم تحقيق الكثير منذ جنون الجمال الطبيعي لأول مرة من حقيقة أن مصطلحات مثل "طبيعي" و "عضوي" بشكل أساسي غير منظم - في أسوأ الأحوال ، مضلل بشكل نشط وفي أحسن الأحوال ، محدد بشكل غامض لدرجة أنهم بجوارهم لا معنى له. ربما هذا هو السبب في أن علامة Unilever التجارية الجديدة خرجت عن طريقها للتأكيد على الاستدامة بدلاً من التركيز على تحديد النسبة المئوية لمكوناتها الطبيعية. يقول لاندمان: "نؤمن كعلامة تجارية أننا نتحمل مسؤولية تجاه الكوكب ونحن صادقون حقًا بشأن حقيقة أننا في بداية الرحلة". "لقد أدركنا أن هناك الكثير من الإجراءات الصغيرة التي يمكننا القيام بها فيما يتعلق باستدامة منتجنا والتي يمكن أن تضيف تأثيرًا أكبر."

تتضمن هذه "الأعمال الصغيرة" أشياء مثل تطوير الملصقات التي يمكن إزالتها بسهولة وبشكل كامل من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها بنسبة 100 بالمائة ، وهي خطوة تجعل العبوات قابلة لإعادة التدوير بسهولة أكبر ، حيث يمكن لبقايا الملصقات الورقية والغراء أن تلطخ آلات إعادة التدوير ، مما يتسبب في أن تنتهي بعض هذه الحاويات البلاستيكية على كومة القمامة بدلاً من ذلك. تلتزم Love Beauty and Planet أيضًا بالانفتاح بشأن بصمتها الكربونية وقد فرضت ضريبة ذاتية قدرها 40 دولارًا لكل طن كربون إلى صندوق ضريبة الكربون ، الذي يستفيد من التحركات لخفض انبعاثات الكربون ونفايات مدافن النفايات بالإضافة إلى تطوير تقنيات جديدة للمساعدة في خفض المياه الاستخدام.

هناك أيضًا ابتكار جديد في بعض صيغ المنتج أيضًا. تتميز مكيفات الخط بـ "تقنية الشطف السريع" ، والتي يشير إليها شريك البحث والتطوير في الشركة ماثيو سيل ، "أحد مفخرات وأفراح Love Beauty and Planet". إنه يعمل ، وفقًا لـ Seal ، من خلال السماح للمكيف بالتحلل إلى أصغر الجزيئات عندما تبدأ في الشطف ، مما يعني أنها تتطلب وقتًا أقل في الاستحمام (وكمية أقل من الماء) للحصول على بقايا خالية ونظيفة. يشعر. لكن فيما يتعلق بالنتائج ، كما يقول سيل ، لا يوجد حل وسط. "القياس الذي نستخدمه هو زجاج الأمان: إذا نظرت فقط إلى زجاج الأمان ، فلا فرق عن الزجاج العادي. ومع ذلك ، عندما تصطدم قوة تأثير بالزجاج ، فإنها تتصرف بشكل مختلف أثناء تحطمها. مكيفاتنا مصنوعة بطريقة مشابهة جدًا ، إنها فقط قوة التأثير تلك هي الماء ".

قد يبدو ابتكار آخر في مجال توفير المياه مألوفًا إلى حد ما ، على الأقل بالنسبة لأولئك منا الذين يحتفظون به شامبو جاف مخبأة في حقائب الصالة الرياضية لدينا. يُعد رذاذ Showerless Cleansing Mist ، الذي تم وصفه بأنه "تنشيط للجسم" ، فئة منتجات جديدة للجسم. تمامًا مثل الشامبو الجاف الذي يمكن أن يعطر وينعش الشعر ، من المفترض أن ينظف هذا الرذاذ الزيت والعرق من الجسم أثناء إزالة الروائح الكريهة أيضًا ، لذلك يمكنك نظريًا تخطي الشطف بعد اليوجا. (على الرغم من أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا مفهومًا على استعداد للمستهلكين الأمريكيين للانضمام إليه).

بالطبع ، على الرغم من أن العلامة التجارية قد لا تصنف نفسها على أنها طبيعية ، إلا أنها تؤكد على حقيقة أنها المنتجات نباتية وخالية من القسوة وخالية من البارابين والكبريتات ومخصبة بزيت جوز الهند العضوي بدلاً من السيليكون. بالإضافة إلى ملامح العطور الخاصة بالمجموعة - والتي يعتبرها لاندمان هي المحرك الأول في المتجر قرارات الشراء لمنتجات الشعر والجسم - مبنية على الزيوت الأساسية ذات المصادر الأخلاقية و مقتطفات.

ومع ذلك ، حتى مع هذا النهج المدروس ، فإن Love Beauty and Planet حريصة على ملاحظة أنها لا تطالب بروائح "طبيعية بالكامل". "العطر هو المحرك الأول لتفضيل المستهلك من حيث الشعر والبشرة ، لذلك أردنا التأكد من أن العطر هو متوازن ومستدير قدر الإمكان مع الحفاظ على الزيت العطري من مصادر أخلاقية كنقطة رئيسية في تصميم العطر ، "يلاحظ عجل البحر. "نستخدم مكونًا أساسيًا لتوفير التركيز ، ولكن بعد ذلك نستخدم مكونات أخرى أيضًا لتقديم ملاحظات أخرى."

لذلك ، في حين أن تلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالبيئة بشكل متزايد يعد رهانًا واضحًا على المحصلة النهائية لشركة Unilever كشركة ، فإن يبدو أن فكرة الموازنة بين المثالية وتفضيلات المستهلك قد قطعت صميم علامة Love Beauty and Planet التجارية هوية. مع وصول أول مجموعة من المنتجات إلى الرفوف ، توجد بالفعل قائمة بالأهداف لتحسين "أفعالها الصغيرة" لجعل المستهلكين يعيش والكوكب مكانًا أكثر جمالًا - تطوير أغطية من البلاستيك المعاد تدويره بنسبة 100٪ لتتناسب مع الزجاجات ، من أجل مثال. يقول لاندمان: "لسنا راضين عن هذا". "سنواصل دفع الأجندة إلى الأمام".

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.